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　　自新一輪以舊換新活動(dòng)開展以來，多地陸續(xù)發(fā)布實(shí)施方案或操作細(xì)則，綠色、智能、健康家電的換新需求不斷攀升。同時(shí)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的崛起，以及對(duì)居家健康生活的持續(xù)追求，具備消毒、凈化、殺菌等功能的健康家電市場(chǎng)占比進(jìn)一步增加。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年4月，線上市場(chǎng)中帶有明顯健康標(biāo)簽的品類，如洗碗機(jī)、消毒柜、凈水器、凈化器等品類的零售量分別同比增長(zhǎng)18.8%、13.7%、16.4%、25.4%，健康品類家電整體增長(zhǎng)明顯。

　　用戶理念轉(zhuǎn)變，健康家電市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯

　　公開資料顯示，自2023年以來，社交媒體上關(guān)于“健康”的聲量陡增，消費(fèi)者健康意識(shí)持續(xù)加強(qiáng)，九成年輕人已經(jīng)具有養(yǎng)生意識(shí)。這種對(duì)健康需求的高度關(guān)注，使得健康家電在用戶決策中的地位被提升至前所未有的高度。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研顯示，92%的消費(fèi)者在選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，健康飲食、健康空氣、健康用水等，都成為消費(fèi)者選購家電時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。以主打健康概念的保鮮冰箱為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，具有保鮮功能的冰箱全渠道零售額占有率為43%，同比增長(zhǎng)9%，成為市場(chǎng)上的熱門選擇。

　　與此同時(shí)，我國家電消費(fèi)理念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，逐漸從“產(chǎn)品消費(fèi)”向“個(gè)人投資”轉(zhuǎn)化。與“產(chǎn)品消費(fèi)”時(shí)更注重的短期滿足與性價(jià)比相比，“個(gè)人投資”往往更注重長(zhǎng)期效用和產(chǎn)品體驗(yàn)，而健康功能無疑是這一理念下最受關(guān)注的要素之一。這也進(jìn)一步推動(dòng)了健康家電市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

　　用戶需求驅(qū)動(dòng)，向功能多元化、數(shù)據(jù)可視化與操作智能化發(fā)展

　　在當(dāng)前家電市場(chǎng)上，健康功能的實(shí)現(xiàn)方式多種多樣。以消毒柜為例，消毒方式包括負(fù)離子凈化、高溫蒸汽、巴氏光波、紅外線、紫外線、臭氧等多種方式。隨著用戶需求的不斷變化，健康家電產(chǎn)品對(duì)于健康實(shí)現(xiàn)方式的搭載也日益多元化，產(chǎn)品配置也逐漸從單一健康方式走向組合健康方式，如目前消毒柜市場(chǎng)上已經(jīng)有產(chǎn)品同時(shí)搭載了兩種及以上的消毒方式。

　　此外，基于用戶對(duì)家電產(chǎn)品健康屬性的感知需求，健康家電也在進(jìn)一步向著數(shù)據(jù)可視化發(fā)展。搭載顯示屏成為輔助健康效果可視化的重要手段之一。以帶有屏幕數(shù)顯功能的凈化器為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，帶有數(shù)顯PM2.5功能的凈化器零售額占比高達(dá)82.7%，帶有甲醛、TVOC數(shù)顯功能的凈化器零售額占比也分別達(dá)到了47.3%和23.5%。

　　在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的家電市場(chǎng)上，熱點(diǎn)功能的融合才能持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。而智能化無疑是近期家電市場(chǎng)上的高熱話題，健康家電也在向著智能化持續(xù)推進(jìn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，智能化在各品類家電中的占比進(jìn)一步加深。2024年1-4月，冰箱線上市場(chǎng)中智能類產(chǎn)品的零售量占比達(dá)到了27.2%，同比增長(zhǎng)6.6%。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)居家健康環(huán)境的關(guān)注度不斷提升，健康家電市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。相信未來會(huì)有更多具有創(chuàng)新性和實(shí)用性的健康家電產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，為消費(fèi)者帶來更加健康、舒適的生活體驗(yàn)。