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　　羅萊，作為中國家紡產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者，始終秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的使命；始終重視傳統(tǒng)文化的繼承與推廣，2024年1月7日上午，羅萊支持的“繡美天工——織繡技藝傳承創(chuàng)新座談會”在紫禁書院順利舉行。同日下午，羅萊在頤和園發(fā)布“羅萊超柔 好運天成”盛世大婚秀，將國潮文化推向高潮，強勢占據(jù)公眾視野。現(xiàn)在，邀請大家回顧這場沉浸式東方正統(tǒng)婚慶文化的視聽盛宴，與羅萊一起開啟超柔無邊好運新狀態(tài)。

　　深耕行業(yè)30年，超柔科技進階升維品牌強大

　　在羅萊30年來的風(fēng)雨征程中，為了應(yīng)對市場營銷新浪潮，羅萊持續(xù)深耕產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，聚焦對匠心工藝的追求和對超柔理念的蓄力傳遞。

　　在“羅萊開門紅”產(chǎn)品發(fā)布會上，羅萊生活副總裁王梁先生分享了羅萊超柔床品的品牌歷史文化傳承， 羅萊生活電商總經(jīng)理范萍萍女士深入解讀開運系列新品，采用Texsoft超柔科技，升級超柔面料、超柔填充和超柔工藝三大模塊，真正做到無邊無界、全方位輕盈舒適的睡眠體感，無需高克重，也能實現(xiàn)暖意升溫。

　　對技術(shù)的不斷創(chuàng)新和對體驗的持續(xù)重視，羅萊打破行業(yè)科技邊界，通過開運系列在每一個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新迭代，給予消費者極致的睡眠體驗。

　　高端品牌年輕化，創(chuàng)新營銷溝通Z世代圈層

　　隨著消費升級，Z世代消費者的訴求，不止于產(chǎn)品所帶來的基礎(chǔ)功能，更關(guān)注產(chǎn)品背后，品牌的核心價值和文化基因，品牌不僅需要保證高水準的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要把握Z世代的消費密碼。這不僅要緊緊抓住年輕消費的流行趨勢，適應(yīng)年輕人的溝通表達方式，以獨立的品牌表達，多元創(chuàng)新的營銷方式突破年輕消費圈層。

　　羅萊超柔新品以“羅萊開門紅”為核心主題，借助年輕化、場景化的表達方式，構(gòu)建面向泛圈層、滲透多個傳播渠道的專屬場域，真實演繹盛世大婚，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和互動，吸引更多年輕消費群體對羅萊超柔床品的關(guān)注讓羅萊高端的品牌形象得到進一步加持，更強化了年輕消費者對品牌的認知。

　　溯源傳統(tǒng)文化，國潮國際化

　　作為一種新興的文化潮流，國潮文化也為企業(yè)提供了新的發(fā)展思路和方向。羅萊在保持中式婚慶的精神內(nèi)核不變，聯(lián)結(jié)當代國潮風(fēng)向，復(fù)原創(chuàng)新京繡非遺工藝，以全新形式，將傳統(tǒng)婚俗文化和諧的融入到婚慶場景中，打造出具有國潮風(fēng)格、更具東方審美和民族特色的開運系列產(chǎn)品。

　　新年伊始，羅萊超柔床品持續(xù)深耕傳統(tǒng)文化，緊跟市場營銷新浪潮，深入了解新一代消費者的需求，建立更完善的溝通機制，傳承和發(fā)展國潮文化，與北京故宮文化傳播有限公司聯(lián)合推出“羅萊•囍 同心永固”等四款新品，設(shè)計喜慶、寓意吉祥。讓羅萊的國潮產(chǎn)品在骨子里獲得年輕一代的認同，不斷朝著“成為全球家居行業(yè)領(lǐng)先者，做受人尊敬的百年企業(yè)”的愿景前行。