發(fā)布時間:2023/7/20 16:29:31 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
7月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布上半年經(jīng)濟數(shù)據(jù)，GDP增速5.5%。這一數(shù)據(jù)的含金量著實不低。
在經(jīng)濟呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢的情況下，也要看到，作為基石的工業(yè)依然處于爬坡途中：全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長3.8%，比一季度加快0.8個百分點。
實際上，從上到下都在想辦法提振工業(yè)，無論是降費減稅，還是促進消費，各種措施不斷。今年以來，青島分別在1月、3月和5月出臺了三批“政策清單”，促進實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
重視企業(yè)的城市，才有未來。除了給政策，政府還給企業(yè)創(chuàng)造各種機會，對接資源、展示自我。
7月17日，青島迎來一年一度的品牌日。這個城市級節(jié)日去年之所以設立，目的是希望通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的方式，大力傳播、推介青島品牌，助力企業(yè)發(fā)展。
今年的青島品牌日系列活動，依然是“頂格舉辦”，青島市政府主辦。與去年相比，啟動當天的論壇等活動，無論是參與人數(shù)還是企業(yè)數(shù)量，均有了大幅提升，僅啟幕儀式就吸引了225家企業(yè)。
一方面，說明企業(yè)有強烈的“出圈”愿望；另一方面也表明在提振經(jīng)濟的關鍵時期，擁有成功經(jīng)驗的青島，仍將品牌建設助力企業(yè)和城市發(fā)展作為重要的突圍思路。
海爾智家、青啤、澳柯瑪?shù)却硇云髽I(yè)的亮相，不僅在青島品牌日讓外界看到了世界企業(yè)的青島力量，也給了外界一個觀察青島企業(yè)乃至青島經(jīng)濟現(xiàn)狀的窗口。
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品牌引領經(jīng)濟發(fā)展，是青島多年來的“超級密碼”。
品牌日啟幕儀式上透露，截至目前，青島擁有兩個世界500強品牌，1個中國質(zhì)量獎，8個中國質(zhì)量獎提名獎，22個全國質(zhì)量標桿，有26個品牌進入2023年中國500最具價值品牌榜單。
榜單里的企業(yè)，基本就是青島經(jīng)濟的頂梁柱。比如，《中國500最具價值品牌》榜單里，海爾排名榜單前三名。而在另一份權(quán)威榜單《2023凱度BrandZ中國全球化品牌50強》中，海爾、海信、青啤還分列第8位、第9位和第39位。
毫不夸張的說，肇始于上世紀八九十年的“金花”企業(yè)培育，讓青島經(jīng)濟數(shù)十年來動力強勁。
而如今，青島經(jīng)濟又來到了一個新的關口，急需增添新的引擎：能否再度涌現(xiàn)出類似海爾智家、青島啤酒，直接關乎城市發(fā)展的高度。
為此青島政府層面做了諸多努力。包括，青島大刀闊斧優(yōu)化營商環(huán)境，開展“新一代金花”培育，打造“專精特新”企業(yè)等等，青島品牌日也是在這樣的時代背景下應運而生的。
透過青島品牌日來看，青島的付出正在得到回報，品牌矩陣不斷擴容。
人工智能領域，創(chuàng)新奇智成為“AI+制造”第一股；通用航空領域，萬豐DA50飛機實現(xiàn)“青島造”；造車新勢力品牌高合汽車，填補了青島新能源汽車產(chǎn)業(yè)高端品牌的空白。
在塑造品牌上，青島有著不小的優(yōu)勢。
這一點，重慶市原市長黃奇帆的觀點值得關注。他說，“青島是中國的一大工業(yè)基地，也是北方的金融經(jīng)濟中心城市，青島的一二三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常合理。在此基礎上，推動青島品牌高質(zhì)量發(fā)展是非常理想的。”
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事實已多次證明，品牌企業(yè)是青島這座城市最大的底氣。
海爾自2019年凱度在“BrandZ最具價值全球品牌100強”中首次設立“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”類別以來，已連續(xù)5年以全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選最具價值全球品牌百強。
這個榜單背后，是海爾構(gòu)建的強大品牌體系。
在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌思路之下，海爾集團旗下的上市公司之一海爾智家加速推進高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌戰(zhàn)略落地。
海爾智家在全球打造了海爾、卡薩帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的品牌集群，并實現(xiàn)從超高端、高端、大眾到年輕各類圈層的全覆蓋，聚焦全球用戶需求，還實現(xiàn)了各區(qū)域市場的引領。
如此龐大的品牌矩陣，賦予了海爾智家極大的戰(zhàn)略騰挪空間。
在行業(yè)下滑的大背景下，海爾智家一季度實現(xiàn)營業(yè)收入650. 66 億元，同比增長8%；歸母凈利潤39. 71 億元，同比增長12.6%。
時光再放長遠一點，近4年來，海爾智家歸母凈利潤累計增長了96.6%。
不止海爾智家，即將迎來120周年的青啤，同樣展現(xiàn)出非凡的活力。一季度實現(xiàn)營業(yè)收入107.06億元，同比增長16.27%，歸母凈利潤14.51億元，同比增長28.86%。
更為重要的是，青島啤酒在海外市場賣出了高價，樹立了中國制造的高端形象。
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當然，要讓品牌繼續(xù)引領城市發(fā)展，政府和企業(yè)層面都還有需要破題的難點。
首先是老品牌的煥新。海爾智家、青啤等企業(yè)成功闖出了品牌升級之路，賦予了品牌新的時代內(nèi)涵，但也有一些品牌未能更進一步。
可以說，青島企業(yè)對品牌建設的重視兩極分化，有的極為重視，品牌建設走在世界前沿。而有些企業(yè)連品牌部門都沒有，觀念還停留在品牌推廣就是廣告宣傳的層面。
在競爭如此激烈的大勢下，忽視品牌建設的企業(yè)，很可能受到更大的沖擊。一個簡單的道理，選擇商品時，消費者首先想到的往往不是質(zhì)量，而是品牌是固守城池，還是大膽順應時代開疆拓土，一些老牌企業(yè)真該好好思考一番。
其次，新品牌的出圈。青島擁有很多品牌企業(yè)，但在新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的語境下，如何出圈，并不是那么容易。這兩年，一舉叫響全國的青島品牌，還是不夠多。
政府主辦的類似“青島品牌日”是一種推廣手段，給城市和企業(yè)引入更多新理念、新方法。但品牌塑造主要依賴企業(yè)內(nèi)部的原動力，不僅要有品牌意識，還要懂傳播、懂受眾，并舍得投入。
從這個意義上說，青島品牌日是在為城市做“品牌理念”的深入普及。
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