發(fā)布時間:2023/6/19 14:56:18 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
在這個流量越來越貴的時代，品牌快速出圈打響知名度，借力明星營銷是常見的玩法。通過明星搭建起品牌與消費群體認知的橋梁，找對著力的契合點非常關(guān)鍵。
今年520，德力西電氣官宣品牌大使唐藝昕，以“唐藝昕的來電秘訣”在社交平臺上造梗，并一度沖上熱搜，之后官方賬號揭曉其秘訣來自“橫豎都來電”的德力西軌道插座，并通過KOL密集性種草該產(chǎn)品。在品牌攻勢密集的520成功出圈，完成了一次明星營銷的高分示范。
尋找契合點：德力西電氣與唐藝昕是怎么“來電”的？
“創(chuàng)造生活之美”是德力西電氣的品牌愿景。
如何將這種抽象的定義轉(zhuǎn)化為具象的價值感和認知點進行輸出？德力西電氣找到了一個非常巧妙的著力點——“來電”。
聚焦“來電”這一契合點，選擇唐藝昕擔任品牌大使，無疑是非常合適的。
大眾對于唐藝昕的第一印象，通常是她那電力滿格的標志性笑容，同時在演藝上又不拘束于甜美的外型框架，擁有獨立自我的美麗靈魂，在不同的角色之間切換自如，不斷突破。這種內(nèi)外兼修又能不斷帶給大家驚喜的認知體驗，與德力西電氣推出的個性用電產(chǎn)品系列十分契合。
此次“來電”官宣打頭陣的個性用電產(chǎn)品——德力西軌道插座，憑借8000W超大功率、便捷用電等高性能設(shè)計以及高顏值外觀，靈活適配多種用電場景，完美闡述了“橫豎都來電”的個性用電體驗。
當然，此次來電的產(chǎn)品不僅僅綁定了軌道插座。在其他個性用電產(chǎn)品中，德力西電氣也與唐藝昕一起完成了完美的捆綁?？梢哉f最大化地從“唐藝昕的幸運魔法”，引導(dǎo)至一開一合傳遞幸運的開門紅系列開關(guān)；以“唐藝昕的熱愛密碼”，種草在用色上大膽創(chuàng)新、可隨光影變換色彩的DE898炫彩系列等。通過一個人物的不同面，將大眾對明星的個性認知轉(zhuǎn)移到品牌與產(chǎn)品上，讓消費者迅速Get到德力西電氣帶來的“來電”體驗。
探索電氣家居的年輕化表達
隨著Z世代拿過消費的話語權(quán)，“年輕化”成了品牌們共同面對的課題。作為中國低壓電氣領(lǐng)軍企業(yè)，德力西電氣多年深耕電氣家居領(lǐng)域，深入細分場景，在產(chǎn)品打造與內(nèi)容營銷上不斷創(chuàng)新，積極探索電氣家居的年輕化表達。
跨界聯(lián)名頤和園IP，切入國人的生活儀式感與民族自信，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵并融入到產(chǎn)品設(shè)計中，推出多個國潮風系列產(chǎn)品，深度觸達年輕消費人群，成功建立起差異化的國風電氣標簽。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，德力西電氣聚焦超薄開關(guān)不斷突破，接連推出DE898御彩超薄玻璃系列、CD290德銳系列等產(chǎn)品，實現(xiàn)了超薄技術(shù)的行業(yè)領(lǐng)先。
與此同時，德力西電氣還打破了大眾對于電氣外觀的刻板認知，在產(chǎn)品用色上的大膽創(chuàng)新，如運用中國紅撞色黃金邊框，打造充滿國風與吉祥意蘊的開門紅系列開關(guān)；從大自然獲取配色靈感，并與現(xiàn)代家裝潮流巧妙結(jié)合的DE898御彩超薄玻璃系列；捕捉自然界稍縱即逝的絢麗光彩，采用納米微晶變色龍涂層打造可隨光影變換色彩的DE898炫彩系列等。
身為知名的電氣品牌，德力西電氣并沒有固守傳統(tǒng)，而是深入細分場景以及當代年輕消費人群的家裝用電需求，在內(nèi)容營銷及產(chǎn)品設(shè)計上不斷創(chuàng)新，探索電氣家居的年輕化表達，此次攜手唐藝昕完成的明星營銷，只是其中的一環(huán)。品牌年輕化是一場“持久戰(zhàn)”，期待德力西電氣能夠深耕創(chuàng)新，繼續(xù)給出精彩的答案。
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