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在洗衣機(jī)行業(yè)，要說(shuō)哪個(gè)品牌的產(chǎn)品最好賣、最受用戶認(rèn)可，海爾洗衣機(jī)當(dāng)之無(wú)愧。而隨著其越來(lái)越側(cè)重于賣場(chǎng)景，人們也不禁疑問(wèn)：“用戶會(huì)買賬嗎？”對(duì)此，堅(jiān)持創(chuàng)新產(chǎn)品、迭代場(chǎng)景的海爾洗衣機(jī)，選擇用市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)作答。

6月21日，“衣聯(lián)智慧 健康未來(lái)”海爾洗衣機(jī)用戶場(chǎng)景暨2021生態(tài)品牌發(fā)布活動(dòng)在江西南昌舉行。現(xiàn)場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)迭代推出運(yùn)動(dòng)陽(yáng)臺(tái)、親子陽(yáng)臺(tái)等5大智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景，展示了纖合洗干組合、空氣能洗干一體機(jī)等產(chǎn)品。同時(shí)，來(lái)自中怡康的市場(chǎng)數(shù)據(jù)也證明，海爾洗衣機(jī)依然無(wú)愧行業(yè)一哥的地位。

由賣單品轉(zhuǎn)型賣場(chǎng)景，滿足用戶需求升級(jí)

日常生活中用戶不僅要面對(duì)絲綢、羊絨等高端衣物難洗護(hù)的問(wèn)題，還要面對(duì)梅雨季晾不干衣服、陽(yáng)臺(tái)空間偏小的外在環(huán)境影響。既然用戶需求已經(jīng)發(fā)生改變，仍然執(zhí)拗地向用戶推銷一臺(tái)只有洗凈功能的洗衣機(jī)，顯然是不合時(shí)宜的。

在傳統(tǒng)的家庭生活中，陽(yáng)臺(tái)空間往往被定位為衣物晾曬或者雜物堆放的地方，無(wú)疑浪費(fèi)了寶貴的空間資源?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)推出了5種智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景方案，釋放更多陽(yáng)臺(tái)空間，讓陽(yáng)臺(tái)成為健身房、親子游樂(lè)場(chǎng)、休閑區(qū)。

以運(yùn)動(dòng)陽(yáng)臺(tái)為例，健身后將汗?jié)竦囊路胚M(jìn)洗衣機(jī)，產(chǎn)品就能自動(dòng)選擇洗滌模式，快洗完時(shí)干衣護(hù)理機(jī)會(huì)自動(dòng)設(shè)定參數(shù)，全程不用手動(dòng)操作。而相比傳統(tǒng)干衣機(jī)存在的烘干慢、效果差等問(wèn)題，該場(chǎng)景內(nèi)配置的海爾干衣護(hù)理機(jī)就顯得省心了很多?；谠瓌?chuàng)混動(dòng)蒸干科技，這款干衣護(hù)理機(jī)最快15分鐘速干，一件也能烘、多件烘得透，絲綢、羊絨等高端衣物也不在話下，讓你的陽(yáng)臺(tái)“一件衣服也不晾”。

開(kāi)始“賣場(chǎng)景”的海爾洗衣機(jī)，在市場(chǎng)業(yè)績(jī)方面也很搶眼。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)618全平臺(tái)銷額突破25億。另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)2020年6月，行業(yè)線下TOP20型號(hào)15款來(lái)自海爾洗衣機(jī)，其中12款是直驅(qū)產(chǎn)品。

融合生態(tài)方共創(chuàng)？實(shí)現(xiàn)多方共贏是目的

在滿足用戶需求升級(jí)的道路上，海爾洗衣機(jī)并非單打獨(dú)斗，通過(guò)搭建衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)用戶、生態(tài)方、客戶等多方共贏。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，海爾衣聯(lián)網(wǎng)所展示的5大陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景方案中，不僅有海爾智家的產(chǎn)品，還有掛燙機(jī)、智能鞋柜、洗衣液等相關(guān)生態(tài)方的產(chǎn)品。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這些生態(tài)產(chǎn)品滿足了衣物洗護(hù)之后如何存放、如何穿搭，鞋子日常清洗殺菌等需求，真正實(shí)現(xiàn)全流程一站式服務(wù)，省去東拼西湊的麻煩。

據(jù)了解，目前海爾衣聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)打通了服裝、家紡、洗衣液等13個(gè)行業(yè)在內(nèi)的5300多家資源方，其中不乏晾霸、博洛尼、迪卡儂等行業(yè)頭部品牌。據(jù)海爾智家公布的2019年財(cái)報(bào)顯示，海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入增長(zhǎng)57%。

市場(chǎng)業(yè)績(jī)證明，海爾洗衣機(jī)轉(zhuǎn)型賣場(chǎng)景，用戶依舊很買賬。而隨著海爾洗衣機(jī)在技術(shù)迭代、智慧新品創(chuàng)新和場(chǎng)景生態(tài)方面的持續(xù)發(fā)展，海爾洗衣機(jī)也將不斷為用戶打造精致洗護(hù)生活方式，夯實(shí)行業(yè)一哥的優(yōu)勢(shì)地位。