發(fā)布時(shí)間:2018/7/15 22:55:51 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)
七月仲夏,全國(guó)各地紛紛進(jìn)入高溫桑拿天,對(duì)很多人來說,一天中最幸福的時(shí)刻莫過于在浴室里享受一場(chǎng)暢快淋漓的沐浴。當(dāng)細(xì)雨般的水霧籠罩身心,新世界大門仿佛瞬間開啟,和血脈一起打開的或許還有壓抑的情緒、阻塞的靈感,以及對(duì)生活有多美好的重新認(rèn)知。
越來越多人開始發(fā)現(xiàn),一只好花灑帶來的幸福感遠(yuǎn)比你想的更多!
7月15日,天貓超級(jí)品類日攜手中國(guó)花灑行業(yè)四大艦長(zhǎng)品牌科勒、漢斯格雅、九牧、箭牌, 以“浴見理想生活”為主題,在居然之家北京北四環(huán)店舉行了啟動(dòng)儀式。此次,天貓?zhí)岢?ldquo;SPA級(jí)淋浴新體驗(yàn)”的暢想,意在為消費(fèi)者提供更美好的衛(wèi)浴生活。
天貓美家事業(yè)部裝修建材定制行業(yè)總經(jīng)理宋廣斌、北京居然之家家居連鎖集團(tuán)總裁王寧、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)胡亞南等出席了啟動(dòng)儀式?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合居然之家、中裝協(xié)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì),發(fā)布了《2018中國(guó)全渠道購物者品質(zhì)家居消費(fèi)洞察(花灑篇)》(以下簡(jiǎn)稱《家居消費(fèi)洞察(花灑篇)》)
小花灑大趨勢(shì),天貓數(shù)據(jù)見證衛(wèi)浴消費(fèi)升級(jí)
空氣能、智能恒溫、超大頂噴、時(shí)尚外觀……倒退幾年你能想到小小一個(gè)花灑,還有這么多可進(jìn)化維度嗎?事實(shí)上,衛(wèi)浴作為最高頻接觸的生活空間,是品質(zhì)家居升級(jí)過程的排頭兵。“花灑作為品質(zhì)衛(wèi)浴的代表,2018年我國(guó)城鎮(zhèn)住宅個(gè)人家裝花灑市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到126億。” 天貓新品創(chuàng)新中心的消費(fèi)洞察專家溫玥談到,“‘品質(zhì)’和‘體驗(yàn)’已經(jīng)站到消費(fèi)者選擇的C位,品質(zhì)衛(wèi)浴市場(chǎng)的規(guī)模遠(yuǎn)大于想象。”
此次發(fā)布的《家居消費(fèi)洞察(花灑篇)》顯示,增壓、恒溫已經(jīng)成為主流需求,當(dāng)消費(fèi)者按功能搜索花灑時(shí),這兩類功能型花灑的搜索訪問量分別占到50%和20%。防燙、防濺等功能型花灑野蠻生長(zhǎng),對(duì)比去年同期,防濺花灑的搜索訪問量比花灑類目整體增速多出了6倍。外觀款式相關(guān)的搜索詞也異軍突起,黑色、古銅色、簡(jiǎn)約風(fēng)的花灑在今年更加流行。
透過消費(fèi)者數(shù)據(jù),天貓敏銳洞察到一場(chǎng)以花灑為代表的衛(wèi)浴革命正在悄然發(fā)生。“面對(duì)沐浴市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的冰山一角,如何引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí),是天貓廚衛(wèi)行業(yè)與核心品牌共同面對(duì)的新命題。”天貓美家事業(yè)部裝修建材定制行業(yè)總經(jīng)理宋廣斌談到。
在北京居然之家家居連鎖集團(tuán)總裁王寧看來,居然之家多年來高速發(fā)展,與阿里巴巴合作后,目前正力圖打造居然之家“大消費(fèi)購物中心”。這次以“天貓超級(jí)品類日”為契機(jī),就是要推動(dòng)花灑及其他家裝產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)。
事實(shí)上已經(jīng)有很多品牌在做著引領(lǐng)行業(yè)的事。德國(guó)老牌漢斯格雅因“飛雨”技術(shù)成為空氣能花灑的翹楚。自與天貓合作后,品牌的天貓旗艦店銷售非常好,連續(xù)多年保持100%以上的增速。而進(jìn)入中國(guó)已22個(gè)年頭的美國(guó)品牌科勒,則用高品質(zhì)的恒溫、凈水花灑,刷新了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)花灑的想象。
在天貓平臺(tái)上表現(xiàn)優(yōu)異的國(guó)內(nèi)花灑品牌九牧,則充分發(fā)揮對(duì)國(guó)人家居衛(wèi)浴需求的了解,平衡美學(xué)與實(shí)用,推出了輕薄頂噴、方正有型等多樣外觀的花灑。同樣作為國(guó)內(nèi)一線品牌的箭牌衛(wèi)浴,則在超大頂噴花灑這個(gè)細(xì)分溫度做得風(fēng)生水起,其中9英寸空氣能增壓大頂噴,仿生淋雨技術(shù)淋浴花灑全網(wǎng)熱銷10萬套。
現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn),領(lǐng)略高品質(zhì)花灑魅力
本次活動(dòng)期間,天貓還聯(lián)手花灑行業(yè)四大艦長(zhǎng)品牌,在居然之家北四環(huán)店強(qiáng)勢(shì)推出了“浴見理想生活|天貓超級(jí)樣板間”。通過打造多個(gè)沉浸式電梯間及四大品牌花灑快閃店,天貓讓消費(fèi)者更直觀地體驗(yàn)洗澡這件事的未知天地。
在居然之家北京北四環(huán)店,消費(fèi)者每步入一部電梯都會(huì)驚艷于別有洞天的沐浴氛圍,有濃濃KTV風(fēng)格貼合潮酷年輕人喜好的沐浴氛圍,也有萌寵風(fēng)格的沐浴氛圍,吸引不少的愛寵人士,將高品質(zhì)花灑所能創(chuàng)造的生活方式容納其間。
各種神段子穿插其間——“和好其實(shí)很簡(jiǎn)單,洗一個(gè)澡不行,那就洗兩個(gè)”、“每次洗澡的時(shí)候,我都會(huì)大聲地告訴自己,我要做一個(gè)精致的豬豬女孩了”,仿佛花灑在吐露出年輕人的心聲,不少消費(fèi)者會(huì)心一笑,紛紛拍照留念。
“藍(lán)色空間里矗立著一個(gè)超大頂噴花灑,加上沖浪板、游泳池,讓我有一種海邊度假的即視感!”一位正在“箭牌浴見清爽”快閃區(qū)拍照停不下來的小姐姐表示。超大頂噴花灑對(duì)于有娃家庭和偏愛自然雨淋的人來說,都是不可錯(cuò)過的完美方案,也是天貓此次要力薦給消費(fèi)者的SPA快感之一。
在九牧搭建的時(shí)尚快閃區(qū),各種blingbling的小裝飾包裹霓虹燈管的浴室鏡,營(yíng)造出雜志大片般的時(shí)尚淋浴間,金色的花灑成為整個(gè)場(chǎng)景中最靚的主角。沐浴,早已成為一件視覺與感覺的雙重狂歡。
空氣能花灑所帶來的如沐春風(fēng)細(xì)雨的快感在漢斯格雅的自然風(fēng)快閃店被體現(xiàn)得淋漓盡致。當(dāng)下最流行的網(wǎng)紅火烈鳥元素出現(xiàn)在一片綠植中,試問誰不想將熱帶雨林搬回家呢?而科勒搭建的沉浸式快閃店,同樣吸引人駐足,超大可拍照淋浴間,配合有趣的玩法,現(xiàn)場(chǎng)可直接要求工作人員拍照留念,真無敵好玩。
作為消費(fèi)升級(jí)主引擎、品牌轉(zhuǎn)型主陣地、新零售主力軍,天貓超級(jí)品類日正帶領(lǐng)品牌全力升級(jí)消費(fèi)者的生活。來天貓,可以從一個(gè)小小花灑開始“浴見”理想生活。據(jù)悉, 20個(gè)花灑品牌的2000家線下門店參與到本次天貓超級(jí)品類日的活動(dòng)中來,線上會(huì)場(chǎng)將于7月18日啟動(dòng),屆時(shí)消費(fèi)者將享受滿1000元減100優(yōu)惠和極速拆舊換新服務(wù)。