發(fā)布時間:2018/5/2 10:46:53 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
4月26日，國內(nèi)防水領(lǐng)軍品牌雨虹防水在國家體育場（鳥巢）金色大廳舉辦的“5新”發(fā)布會圓滿落幕。此次發(fā)布會上，雨虹防水通過發(fā)布新篇章、新形象、新店面、新產(chǎn)品和新戰(zhàn)略的全新品牌發(fā)展規(guī)劃，對品牌進行了全面升級，力圖進一步占領(lǐng)中國民用防水市場。此外，在眾多合作伙伴、供應商代表和媒體的見證下，雨虹防水與鳥巢達成戰(zhàn)略合作簽約。
洞察消費者痛點，譜寫新篇章
作為家庭裝修的基礎(chǔ)工序之一，若防水做不好，一旦房屋漏水，維修工程不僅難以根治，還會造成巨大的資源浪費，再好的裝修都會白費，但作為裝修中的隱蔽工程，防水工作由于消費頻次低、品牌認知不足，防水難的問題一直困擾著眾多消費者。
據(jù)相關(guān)資料顯示，廚房、衛(wèi)生間以及陽臺的滲透率高達38.14%，在房價急劇攀升的年代里，滲透之痛和房屋本身的價值嚴重不匹配。
正是基于對防水痛點的深刻理解，對消費者滲透煩惱和高品質(zhì)生活之間矛盾的深刻洞察，東方雨虹集團董事副總裁、東方雨虹民用建材董事長張穎在發(fā)布會上表示，雨虹防水有責任、也有能力去守護大家的愛巢。由此掀開雨虹防水的全新篇章。
深耕防水，戰(zhàn)略升級
“進入人們頭腦最容易的方法，是爭做第一。”艾·里斯和杰克·特勞特在《定位》這本營銷圣經(jīng)里這樣寫道，而為了成為防水行業(yè)的領(lǐng)導者，雨虹防水一走就是20年。在這20年里，雨虹防水快速崛起。2008年東方雨虹在深交所上市，成為國內(nèi)建筑防水行業(yè)首家上市公司。上市10年，股市后復權(quán)最高達初期50倍，市值也提升了30多倍，不僅得到了資本市場的認可，更成為業(yè)界公認的第一品牌。先后承接鳥巢等奧運工程、世博工程、各地地標性建筑及大型房地產(chǎn)的防水材料和防水施工服務，斬獲工信部全國“質(zhì)量標桿”獎、第十七屆全國質(zhì)量獎等重要獎項。
伴隨著2017年中國建筑總產(chǎn)值突破21萬億，城市化過程中城市人口突破8億人，中產(chǎn)階級人數(shù)達到3.5億以上，面對市場與消費升級的驅(qū)動，以“民用防水品類領(lǐng)導者”為使命的雨虹防水全新升級品牌戰(zhàn)略，確立了“產(chǎn)品立本、通路立命，考核立身，順勢而為”的指導思想，并提出“五個全面”的總戰(zhàn)略，“全面確立市場領(lǐng)先地位，全面樹立以顧客為中心的服務理念，全面推動品牌建設，全面落實合伙人及員工持股計劃，全面實施信息化。”
發(fā)布會上，東方雨虹民用建材有限責任公司總經(jīng)理吳應林指出，面對超高速增長的新常態(tài)，雨虹防水將進一步聚焦防水的主干業(yè)務，明確多品牌，多品類，多公司的戰(zhàn)略布局。
全方位進化，擁抱消費升級
在新品發(fā)布環(huán)節(jié)，雨虹防水相繼發(fā)布了從雨虹400到雨虹100七款顏值與實力兼具的產(chǎn)品。其中，雨虹300和雨虹400由于其極低的有害物質(zhì)釋放量，成為國內(nèi)首批通過德國EC環(huán)保認證的防水涂料，雨虹400更是率先獲得了EC認證中最高等級的EC1plus 認證，是中國企業(yè)在防水領(lǐng)域的重大突破。此外，雨虹300還具有省工省料、高彈抗裂、開桶即用等優(yōu)良特性，將大大縮短裝修時間，帶來超乎想象的裝修體驗。
除了立足產(chǎn)品，雨虹防水還將圍繞用戶體驗，從新店面、渠道、傳播視覺等多維度全面出擊，重塑品牌認知，優(yōu)化品牌體驗。通過在各大區(qū)域樹立樣板工程，優(yōu)化廣告投放等市場化措施，積極獲取線下流量。
此外，在發(fā)布會上，雨虹防水與鳥巢達成戰(zhàn)略合作。作為全球知名度最高的中國地標之一，鳥巢將不僅有利于雨虹防水提高知名度，也將助力雨虹防水走出國門，走向世界，早日成為全球防水行業(yè)最有價值的企業(yè)。
在這快速迭代、消費升級的變革時代，雨虹防水新篇章、新形象、新店面、新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略的“5新”發(fā)布，不僅標志著雨虹防水進入了全新品牌戰(zhàn)略期，同時也是整個防水行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的縮影，這意味著消費者對于防水這樣的隱蔽工程有了更高的要求，他們消費的不再是單純的防水產(chǎn)品，消費的更是品牌，以及品牌所帶來的品質(zhì)保障和安全感。
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