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　　春節(jié)作為中國人最重要的節(jié)日，一直是品牌營銷的必爭之地，各個(gè)品牌竭盡全力，渴望從白熱化的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中脫穎而出，無論是百事“把樂帶回家”系列廣告、還是南方黑芝麻糊“關(guān)愛父母”整合營銷，春節(jié)期間從來都不缺溫情的廣告。

　　除了“闔家團(tuán)聚”、“孝順老人”這一類針對節(jié)日期間主要事件的溫情互動(dòng)外，很多品牌在用新奇特的互動(dòng)方式來做營銷，而我們關(guān)注到，公眾號(hào)“我的天然工坊”針對春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗，做了一次十分“傳統(tǒng)”的互動(dòng)營銷。

　　2月2日，農(nóng)歷臘月十七，天然工坊微信公眾號(hào)“我的天然工坊”發(fā)出了一篇文章，與粉絲一起，就春節(jié)最重要的一環(huán)——春聯(lián)進(jìn)行了互動(dòng)，文中包含對對聯(lián)、發(fā)紅包討彩頭等傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗。

　　我們從天然工坊的官方微信了解到：企業(yè)給出了“家有寶貝用竹妃”的品牌

　　SLOGEN作為上聯(lián)，通過微信公眾號(hào)在留言區(qū)征集下聯(lián)，這篇文章幾小時(shí)內(nèi)閱讀量就突破100萬，當(dāng)天就征集到超過10萬副粉絲對賬的下聯(lián)。這一現(xiàn)象級(jí)的火爆互動(dòng)活動(dòng)，說明了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大生命力和活躍度。

　　粉絲的互動(dòng)回復(fù)，其中不少對聯(lián)非常有創(chuàng)意。

　　我們線上聯(lián)系到天然工坊微信公眾號(hào)的負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示：“大家其實(shí)對寫對聯(lián)都比較陌生，尤其是90后，沒想到這次傳統(tǒng)文化的互動(dòng)活動(dòng)能收到這么大的反響。”

　　天然工坊的微信負(fù)責(zé)人告訴我們，現(xiàn)在很多人覺得 “年味兒”越來越淡，很大程度上是因?yàn)檫^年越來越缺乏“儀式感”，天然工坊希望通過新媒體渠道，用趣味互動(dòng)的方式，讓更多人重視這些年節(jié)期間的傳統(tǒng)習(xí)俗。“我的天然工坊”目前有1900多萬會(huì)員，通過品牌正能量的傳播讓一部分人重視傳統(tǒng)習(xí)俗，傳承傳統(tǒng)文化，是天然工坊推崇的價(jià)值觀。

　　據(jù)悉，天然工坊是一家以傳統(tǒng)文化為根基的民族企業(yè)，該企業(yè)所經(jīng)營的主打產(chǎn)品，是一款天然健康的“竹妃100%竹漿紙巾”。

　　傳統(tǒng)禮儀、傳統(tǒng)手藝、傳統(tǒng)文化知識(shí)是一個(gè)民族傳承過程中的三大重要組成部分，而禮儀的傳承，是每一個(gè)中國人都能參與進(jìn)來、也最能加強(qiáng)民族凝聚力的部分，天然工坊此次春節(jié)營銷，在品牌推廣的同時(shí)，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)禮儀、傳統(tǒng)文化的傳承，不僅獲得了受眾的好感，也收獲了文化推廣層面的雙贏效果。

　　隨著我國對外開放日益擴(kuò)大,西方各種社會(huì)文化思潮大量涌入,一定程度上出現(xiàn)了以洋為美、以洋為尊，甚至貶低、漠視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象：孩子喜歡的是奧特曼、超人，小孩上學(xué)最先考慮的是“英語環(huán)境”，過的節(jié)都是西方情人節(jié)、圣誕節(jié)，很多中國優(yōu)秀傳統(tǒng)的東西反而被慢慢淡忘，在這種情況下，國家越來越重視傳統(tǒng)文化的傳承，從國家戰(zhàn)略資源的高度繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也是我們實(shí)現(xiàn)中國夢的舉措之一。

　　期待有更多優(yōu)秀的中國民族企業(yè)，以弘揚(yáng)中國民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，幫助現(xiàn)代中國以更好的精神面貌，屹立于世界民族之林。