發(fā)布時間:2018/1/29 13:24:43 來源:中國建材第一網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
這幾天，慈溪卓力電器集團的研發(fā)部門正加緊對新研發(fā)的“衣物護理中心”整套控制系統(tǒng)進行調(diào)試，這款集聚卓力多項智能技術的新品預計于今年3月上市，銷售價將再次刷新卓力掛燙機2萬元的單價紀錄。
慈溪是中國三大家電生產(chǎn)基地之一，家電是其支柱產(chǎn)業(yè)。該市現(xiàn)有家電整機企業(yè)近2000家，配套企業(yè)近萬家，產(chǎn)品涉及20多個系列、上千個品種。其中，小家電作為慈溪家電產(chǎn)業(yè)一張重量級的“名片”，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，相關企業(yè)總數(shù)已有上千家，主要分布在周巷、觀海衛(wèi)、附海等鎮(zhèn)(街道)，產(chǎn)品涵蓋衣物熨燙器具、美容美發(fā)器具、廚房小家電、取暖器具、電風扇等多個品類。
小家電闖大市場如何以“智”取勝？相關企業(yè)如何在發(fā)展思路上實現(xiàn)“智變”？如今，每種智能家電新產(chǎn)品的問世，都牽動著慈溪眾多小家電制造企業(yè)的“神經(jīng)”。借助物聯(lián)網(wǎng)、傳感器等新技術促進傳統(tǒng)家電向智能型家電升級發(fā)展，已成為當?shù)匦〖译娭圃炱髽I(yè)提升市場競爭力的一種新趨勢。
擁有多個行業(yè)“龍頭”產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外
慈溪小家電產(chǎn)業(yè)從為外地企業(yè)生產(chǎn)配套起家。上世紀80年代中期，慈溪人開始在附海、周巷等地創(chuàng)辦注塑件企業(yè)，大多是前店后廠，規(guī)模較小。進入90年代以后，慈溪家電企業(yè)快速發(fā)展，由生產(chǎn)配件轉(zhuǎn)向生產(chǎn)整機，但主要是做定牌加工，自創(chuàng)品牌少。90年代中后期，以“雙羊”為代表的實力型企業(yè)搞認證抓質(zhì)量，打品牌樹形象，在附海鎮(zhèn)涌現(xiàn)了一批小家電品牌。當?shù)剡€成為國內(nèi)外頂級家電品牌、采購商的定點生產(chǎn)基地。
三十多年來，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)生了電熨斗、取暖器等多個細分行業(yè)的全國“單打冠軍”。目前，當?shù)仉婌俣纺戤a(chǎn)量3000多萬臺，約占全球市場份額的三分之一；取暖器年產(chǎn)量超過2500萬臺，占全國總產(chǎn)量的30%以上。據(jù)慈溪市經(jīng)信局相關負責人介紹，慈溪家電總產(chǎn)值約占寧波家電總產(chǎn)值的70%，而慈溪小家電總產(chǎn)值又約占其家電總產(chǎn)值的“半壁江山”。當?shù)匦〖译姰a(chǎn)業(yè)現(xiàn)已形成豐富的品類與完整的配套鏈，相關產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外市場。
從全國范圍來看，慈溪的小家電產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢明顯，一些企業(yè)已成長為行業(yè)內(nèi)的‘龍頭’。以電熨斗行業(yè)為例，在2016-2017年電熨斗十大品牌排行榜中，慈溪品牌就占三個。近年來，慈溪出口電熨斗產(chǎn)業(yè)在加大技術改造投入、機器換人、優(yōu)化生產(chǎn)流水線、產(chǎn)品智能化自主研發(fā)等方面走在了全國前列。據(jù)統(tǒng)計，去年1月至11月，當?shù)仉婌俣烦隹陬~達27.47億元，比前年同期增長10.31%。
發(fā)展較快的還有慈溪的電風扇制造業(yè)。目前，慈溪已成為繼廣東之后國內(nèi)又一個電風扇出口生產(chǎn)基地?！?017年慈溪市出口電風扇行業(yè)調(diào)查報告》顯示，近年來，慈溪出口歐盟、南美、中東的電風扇數(shù)量逐年增加。2016年，當?shù)仉婏L扇出口額6.93億元，其中“慈溪造”電風扇約占韓國相關市場的三分之一份額。
慈溪也是全球取暖器的主要生產(chǎn)基地，業(yè)內(nèi)曾有“要電風扇找廣東，要取暖器找慈溪”的說法。近年來，慈溪取暖器出口生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量管理意識、誠信意識不斷增強，一批規(guī)模型企業(yè)涌現(xiàn)，其中年出口量超千萬美元的有13家。據(jù)統(tǒng)計，去年前11個月，慈溪取暖器出口額達到10.4億元，同比增長18.2%。相關企業(yè)在持續(xù)鞏固歐美市場的同時，在伊拉克、澳大利亞、印度等市場也呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。
成立于1993年的卓力電器是慈溪小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“親歷者”。如今，該公司已逐漸成長為全球產(chǎn)量最大的電熨斗制造商。“二十多年的生產(chǎn)研發(fā)，讓卓力積累了豐富的大數(shù)據(jù)。對多款家電產(chǎn)品的創(chuàng)新，也為公司智能集聚提供了升級基礎。”卓力電器集團總裁辦主任俞國明表示，“在新產(chǎn)品開發(fā)中，卓力不斷將不同的電器產(chǎn)品功能進行集聚，使傳統(tǒng)家電產(chǎn)品實現(xiàn)了多功能、智能化、全方位的升級。”
瓶頸：
高端產(chǎn)品稀缺缺乏自主品牌
前有勁敵，后有追兵，慈溪小家電的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，如今正受到“多面夾擊”。慈溪市經(jīng)信局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，慈溪家電產(chǎn)值約900億元，是順德家電產(chǎn)值的1/3、是青島家電產(chǎn)值的1/2。在2000家慈溪家電整機企業(yè)中，2016年主營業(yè)務收入10億元以上的企業(yè)僅10家，大多規(guī)模不足億元。
據(jù)了解，由于缺乏自主知識產(chǎn)權和創(chuàng)新技術，目前慈溪部分小家電制造企業(yè)的產(chǎn)品科技含量、企業(yè)品牌價值不高，生產(chǎn)還停留在貼牌階段。這不僅讓這些企業(yè)需要看“別人臉色”過日子，在市場上也缺少“話語權”和自主定價權。
長期以來，創(chuàng)新短板是慈溪小家電產(chǎn)業(yè)的一塊“心病”。當?shù)丶译娙?nèi)曾流傳這樣一句話，“模具工是最好的工業(yè)設計師”。這句話反映出家電業(yè)過高的創(chuàng)新風險。因為“山寨”之風盛行，投入大量資金研發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)往往成了“冤大頭”，而找個模具工開個模子花不了多少錢，跟風仿制的企業(yè)常常穩(wěn)賺不賠。
過去，慈溪許多家電企業(yè)熱衷于從國內(nèi)外市場購買“爆款產(chǎn)品”并對其進行分解，再稍加修改，申請一個外觀專利，然后進行批量制造。慈溪家電業(yè)前幾年的專利數(shù)據(jù)也顯示，家電產(chǎn)品的創(chuàng)新多集中在結構和功能等方面，缺少跨技術、跨產(chǎn)品的創(chuàng)新之舉。
“中低端家電產(chǎn)能大量過剩，高端產(chǎn)品稀缺，是慈溪小家電產(chǎn)業(yè)面臨的問題之一。”慈溪市經(jīng)信局技術改造與進步科科長施光立坦言，“如何進一步提升自身的產(chǎn)品設計研發(fā)能力，進而推陳出新打響自主品牌，是這些企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展所必須面對的新課題。”
針對創(chuàng)新研發(fā)、品牌培育上的“短板”，近年來，慈溪一批小家電“龍頭”企業(yè)積極培育以功能創(chuàng)新、用途創(chuàng)新、結構創(chuàng)新等為核心的競爭新優(yōu)勢，以更高的附加值和品牌影響力融入國際經(jīng)濟貿(mào)易競爭新格局，打造以創(chuàng)新為驅(qū)動力的慈溪家電發(fā)展模式。
電吹風是慈溪小家電的主打產(chǎn)品。十多年來，相關企業(yè)在市場競爭中從原來的依靠價格取勝，慢慢發(fā)展到以產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和創(chuàng)新取勝。從2012年以來，浙江月立電器有限公司每年投入市場的各類美容美發(fā)器具新品有80多款，在市場銷售的主流新品占到總銷量的70%。5年來，月立電器銷售額連年保持兩位數(shù)增長。“前年起，月立電器單獨成立內(nèi)銷公司，推廣自主品牌。”公司總經(jīng)理方國洪說，經(jīng)過多年發(fā)展，月立電器在產(chǎn)品生產(chǎn)上已從模仿走向自主開發(fā)，加速
開拓國內(nèi)外美容美發(fā)器具中高端市場。
培育品牌必須投入大量財力與人力，但慈溪家電企業(yè)存在“小而散”的先天格局。慈溪市相關行業(yè)負責人認為，“集合政府、企業(yè)、社會等多方資源打造區(qū)域品牌，是較為可行的路徑。”
突圍：
緊跟市場潮流迎合消費需求
去年以來，慈溪易商電器有限公司已有20款新產(chǎn)品投放市場，除了10款是在原有棉花糖機、爆米花機的基礎上進行升級外，還開發(fā)了10款巧克力機用以開拓美國市場。隨著巧克力機這樣的DIY小家電銷售日趨火爆，慈溪小家電制造企業(yè)瞄準商機，自主研發(fā)了制冰機、棉花糖機、破壁料理機等產(chǎn)品，在國內(nèi)外市場快速崛起。
DIY小家電是近年來家電制造企業(yè)迎合消費者快捷、方便、休閑、趣味等生活需求而衍生出的新產(chǎn)品，年輕人成為其主力消費群體。如今，慈溪小家電企業(yè)推出的兼具DIY操作感和美觀感的時尚小家電，不僅為消費者的生活增添了樂趣，也為本土小家電產(chǎn)業(yè)指明了一個創(chuàng)新升級的方向。
去年上半年，寧波惠康國際工業(yè)有限公司出口北美的制冰機達到37.8萬臺，占據(jù)了北美市場80%左右的制冰機市場份額。與此同時，該公司生產(chǎn)的可攜帶家用制冰機也在德法等歐洲國家實現(xiàn)銷量翻倍增長。“我們的制冰機可以滿足消費者DIY制作各種口味的冰沙、品嘗冰鎮(zhèn)或者加冰的酒類飲料的需求。”惠康國際相關負責人介紹。
在市場需求的推動下，慈溪一些小家電制造企業(yè)紛紛引進國際全新的家電設計理念，利用自身靈活多變的機制，自主開發(fā)適合消費者DIY新觀念的家電產(chǎn)品。韓電電器、宏一電器等企業(yè)開發(fā)了烤箱、破壁料理機等新型DIY小家電；諾陽電器決定新開發(fā)華夫餅機、煮蛋器等產(chǎn)品。迎合快捷、方便、健康、多樣化的消費潮流，已成為這些企業(yè)抓住市場機遇、在冷門產(chǎn)業(yè)中實現(xiàn)創(chuàng)新升級的突破口。
為了應對快節(jié)奏的創(chuàng)新需求，慈溪的諾陽電器針對爆米花機、棉花糖機等小家電主體結構改變少、外觀結構更新快的現(xiàn)實，在公司內(nèi)實行模塊化生產(chǎn)，將棉花糖機等產(chǎn)品分解成托盤、金屬件、發(fā)熱絲、電機、塑料件等模塊，做到以最快速度調(diào)整產(chǎn)品外觀、結構設計。據(jù)介紹，該企業(yè)的一款新產(chǎn)品從客戶下單、設計到小批量生產(chǎn)，周期從兩個月縮短到15天，大大提升了市場競爭力。
藍圖：
加快產(chǎn)品智能化迎接“二次騰飛”
在小家電產(chǎn)業(yè)領域，產(chǎn)品智能化是大勢所趨。業(yè)內(nèi)人士認為，在當前同質(zhì)化競爭日益激烈的市場環(huán)境下，搶先進入智能小家電領域的企業(yè)，必能搶得先機，從而提前展現(xiàn)制造企業(yè)的研發(fā)優(yōu)勢。
“智能化的普及已是大勢所趨，將智能技術植入傳統(tǒng)產(chǎn)品，用技術變革顛覆傳統(tǒng)行業(yè)和消費者生活習慣，用中國制造的智能產(chǎn)品、服務影響世界各地的消費者，正成為中國家電企業(yè)迎接智能制造時代到來的新常態(tài)。”日前，在慈溪舉辦的中國電子家電企業(yè)國際化高峰論壇上，涂鴉智能聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO楊懿提出這樣的觀點。
與楊懿觀點不謀而合的是，慈溪小家電企業(yè)智能升級正如火如荼地進行中。生產(chǎn)插座的公牛集團專為USB插座產(chǎn)品建了家數(shù)碼精品工廠，一系列“會思考能記憶”的智能插座產(chǎn)品在線上線下熱賣，其中的WiFi智能插座不僅有防止過度充電、干燒等功能，還能通過手機APP遠程控制家電。幾名慈溪“90后”組建的“GOC INC”品牌獨辟蹊徑，踏入傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的“空白區(qū)”，依靠新潮時尚的設計和專業(yè)的線上營銷手段，該團隊研發(fā)的控溫熱水袋、智能隨行傘、智能隨行杯等產(chǎn)品在市場上迅速走紅。
在2016云棲大會·深圳峰會上，慈溪市政府與阿里云達成“智能家電領域的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應用戰(zhàn)略合作”協(xié)議，通過引進阿里云物聯(lián)網(wǎng)、云計算技術和資源，扶持當?shù)丶译姰a(chǎn)業(yè)智能化升級。“利用新技術降低生產(chǎn)成本，提升生產(chǎn)效率，實現(xiàn)資本、人力的最大化利用，將為小家電企業(yè)發(fā)展注入新動力。”慈溪市經(jīng)信局相關負責人表示。
結合“中國制造2025”和智能家電發(fā)展的趨勢，今年，慈溪市將通過育名企、育名品、育名家，提升當?shù)丶译娖放平?jīng)濟優(yōu)勢，鼓勵相關企業(yè)應用高新技術改善品種質(zhì)量，提升產(chǎn)品檔次，研發(fā)制造具有核心競爭力、高附加值和自主知識產(chǎn)權的新產(chǎn)品，同時推廣采用先進制造工藝、在線檢測裝置、自動化生產(chǎn)設備等。該市還將為家電行業(yè)發(fā)展提供政策支持，建設以技術轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化中心、科技孵化中心、科技創(chuàng)新服務中心為重要支撐的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務平臺。
慈溪市經(jīng)信局相關負責人表示，慈溪小家電企業(yè)具有強大的制造基礎和較為完善的配套產(chǎn)業(yè)，趕在家電智能化進程尚未形成清晰路徑之前，搶抓時機制造差異化、個性化賣點，提高區(qū)域產(chǎn)品整體質(zhì)量和服務水平，讓這些企業(yè)迎來“二次騰飛”。
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