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　　“知乎”上一則討論“負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)到底是不是噱頭”的帖子很熱門(mén)，不少技術(shù)大神從物理、化學(xué)等學(xué)科的專業(yè)角度條分縷析了負(fù)離子工作原理，認(rèn)為其最大作用體現(xiàn)在提升吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品溢價(jià)上。但無(wú)疑，技術(shù)的縝密抵擋不住女士們對(duì)于美麗的熱情，在京東商城頁(yè)面上，松下標(biāo)價(jià)399元的主推入門(mén)級(jí)水離子吹風(fēng)機(jī)評(píng)價(jià)數(shù)量超7萬(wàn)，而各種型號(hào)的離子吹風(fēng)機(jī)從200元到1600元不等，都有其廣泛的擁躉;在一款標(biāo)價(jià)2990元的戴森黑科技吹風(fēng)機(jī)評(píng)論頁(yè)面，評(píng)價(jià)數(shù)量達(dá)到4.4萬(wàn)個(gè)。一位“知乎”技術(shù)大神如是評(píng)論道：“如果你問(wèn)我值不值，我真得不好下定論。因?yàn)槲覠o(wú)法理解女人們?yōu)榱艘粋€(gè)包包豪擲萬(wàn)金時(shí)腦子里在想什么。”

　　進(jìn)擊的美容家電

　　據(jù)IBISWorld分析公司最新數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)美容類家電制造產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到102億美元，同比增長(zhǎng)6.9%。在過(guò)去5年間，該行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9.2%。“在中國(guó)國(guó)內(nèi)，不斷改善的生活條件和人們對(duì)于健康與外觀的持續(xù)關(guān)注助推了這一市場(chǎng)。五年來(lái)，中國(guó)美容家電內(nèi)需市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率約為11.1%，同時(shí)，出口也發(fā)揮了重要作用。”

　　IBISWorld預(yù)測(cè)，2018年-2022年，中國(guó)美容類電器銷量年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可達(dá)7.8%，而這一行業(yè)的分銷渠道也日益廣泛，除了傳統(tǒng)的百貨公司，連鎖、超市和雜貨店外，線上以及專賣(mài)店也成為其重要分銷渠道。“包括飛利浦、飛科、超人等大型制造商開(kāi)始在具有較大增長(zhǎng)潛力的三四級(jí)市場(chǎng)設(shè)立分銷渠道。”

　　2017年“雙11”期間，小吳“剁手”了長(zhǎng)草已久的一款吹風(fēng)機(jī)，各種優(yōu)惠下來(lái)，入手價(jià)約600余元，“這是我買(mǎi)過(guò)最貴的一款吹風(fēng)機(jī)，但無(wú)論從外觀還是使用效果來(lái)看，我覺(jué)得都值這個(gè)價(jià)。”作為“租房族”，小吳喜歡添置一些能夠提高生活品質(zhì)又不占用空間的小物件，“這款吹風(fēng)機(jī)功率大，6檔風(fēng)力模式，兩種離子護(hù)發(fā)。我的長(zhǎng)發(fā)5分鐘吹干，而且光亮柔順，沒(méi)有靜電。還有一點(diǎn)，以前用普通的風(fēng)筒，吹完后臉上感覺(jué)敷了一層油，需要再洗一次臉。但使用這款產(chǎn)品，完全杜絕了這種現(xiàn)象。”

　　在小吳的梳妝臺(tái)上，還有包括潔面、蒸臉、美發(fā)、按摩等數(shù)款不同用途的美容小電器，從幾十元到數(shù)百元不等，“使用效果參差不齊，但每有新品入荷，都能讓我心情愉快。”

　　擴(kuò)張的市場(chǎng)玩家

　　在想到家電產(chǎn)品時(shí)，人們很少將之與“美麗”掛上鉤，但當(dāng)年在衰退旋渦中苦苦掙扎的日系家電企業(yè)從女性美容產(chǎn)品中窺見(jiàn)了巨大商機(jī)，他們開(kāi)發(fā)出一系列針對(duì)女性的家電產(chǎn)品，從高科技吹風(fēng)機(jī)到蒸汽敷面儀，從電動(dòng)睫毛夾到舒適按摩儀。

　　由于日系企業(yè)在女性美容領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)是其他國(guó)家尙不具備的，很多國(guó)外采購(gòu)商對(duì)這些產(chǎn)品青睞有加，而日系美容小家電也成為不少國(guó)外女性海淘的首站。

　　在日本野村綜合研究所呈現(xiàn)的一份報(bào)告中顯示，2010年日本美容電器市場(chǎng)約為1200億日元，到2015年則達(dá)到了1732億日元。

　　雅曼(Ya-Man)是一家位于東京的美容類家電制造商，其發(fā)言人永松美子曾表示，“消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)環(huán)保電視、節(jié)能空調(diào)和其他產(chǎn)品的動(dòng)力不是太旺盛，家電賣(mài)場(chǎng)需要一些新東西來(lái)促進(jìn)銷售，而美容類家電具有通過(guò)吸引女性顧客來(lái)培育市場(chǎng)的潛力。”

　　她指出，傳統(tǒng)美容相關(guān)的電器產(chǎn)品通常是供專業(yè)美容美發(fā)領(lǐng)域人士使用的，但大約從2008年開(kāi)始，家用美容類電器開(kāi)始進(jìn)入收到消費(fèi)者青睞，而在過(guò)去幾年中，這一市場(chǎng)持續(xù)加速。

　　生活方式的改變?yōu)榇祟惍a(chǎn)品的普及提供了順風(fēng)車(chē)，松下電器美容與生活業(yè)務(wù)部總經(jīng)理南部義之(Yoshiyuki Nanba)表示，“消費(fèi)者越來(lái)越注重健康，注重自己的外表。同時(shí)，越來(lái)越多女性走入職場(chǎng)，而美容類電器成為他們保持儀容的必備品，與家庭主婦相比，她們更有變得美麗的動(dòng)力。”

　　“2008年，松下推出了一款睡眠型敷面產(chǎn)品，很多消費(fèi)者被這一想法所吸引，在5年時(shí)間內(nèi)，這種產(chǎn)品銷量達(dá)到70萬(wàn)臺(tái)，對(duì)于美容電器來(lái)講，這是一個(gè)巨大的成功，也成為松下集團(tuán)內(nèi)部決定提升美容電器份額的重要契機(jī)。”

　　現(xiàn)在，松下美容電器產(chǎn)品的主打產(chǎn)品包括吹風(fēng)機(jī)、卷發(fā)器、敷臉儀、嫩膚儀等，“趨勢(shì)是讓產(chǎn)品發(fā)出負(fù)離子，保持頭發(fā)健康，以及皮膚保濕。”

　　南部認(rèn)為，美容電器的定義應(yīng)該是非常廣泛的，“那些可以保持人體健康的產(chǎn)品都應(yīng)該是該類別的一部分。”比如，蒸汽眼罩——松下推出的蒸汽眼罩像一款未來(lái)派的護(hù)目鏡，該產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)40度的熱度，使佩戴者感覺(jué)眼睛蒙上了一條熱毛巾，同時(shí)它也可產(chǎn)生振動(dòng)的按摩效果，“對(duì)于緩解眼部疲勞，活化眼周血循環(huán)，保持眼部肌膚細(xì)嫩很有好處。”

　　在全球三大消費(fèi)電子展——CES、IFA和AWE——松下極力推廣自家的美容電器產(chǎn)品，在AWE2017上，松下搭建了專門(mén)的美容電器展臺(tái)同時(shí)請(qǐng)到國(guó)民女神高圓圓為其助陣，“培育健康美容產(chǎn)品海外市場(chǎng)的重要一節(jié)是抓住中國(guó)市場(chǎng)。”而早在2015年，“松下-智美體驗(yàn)空間 CLUXTA”便已登陸上海，這是松下開(kāi)設(shè)的一家以女性為主的O2O高端美容體驗(yàn)館，幫助消費(fèi)者體驗(yàn)松下美容類產(chǎn)品——“讓愛(ài)美時(shí)尚女性在優(yōu)雅的空間里像水晶一樣散發(fā)光彩”。

　　松下美容與健康相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人三重勝(Masaru Mieda)表示：“家電制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，韓國(guó)企業(yè)正以其成本優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。我們需要擁有一個(gè)他們沒(méi)有做的核心業(yè)務(wù)。”

　　不過(guò)，隨著美容類家電市場(chǎng)的崛起，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到其中的商機(jī)，包括飛利浦、夏普、博朗等在內(nèi)的眾多巨頭紛紛加入賽事。而2017年，韓國(guó)三星、LG也相繼試水美容電器——三星電子在CES2017上推出家用皮膚護(hù)理和攜帶式皮膚測(cè)試儀，并宣布完成商標(biāo)注冊(cè)，產(chǎn)品上市準(zhǔn)備中;而LG卻“未聞其聲，先見(jiàn)其形”，于2017年9月宣布推出家用美容儀品牌Pra.L，并一次釋放出四款產(chǎn)品搶先推向市場(chǎng)。

　　2018年年初，國(guó)內(nèi)小家電品牌SKG宣布將“從傳統(tǒng)家電跨界美容家電”，提出“讓每個(gè)人年輕十歲”的品牌slogan，SKG董事長(zhǎng)劉杰表示;“公司將聚焦中產(chǎn)階級(jí)女性群體，專注肌膚管理、醫(yī)療健康管理兩大領(lǐng)域，為身陷都市亞健康與美容消費(fèi)黑洞焦慮中的消費(fèi)者提供健康與美的完整解決方案。”

　　不過(guò)也有行業(yè)觀察人士指出，目前國(guó)內(nèi)對(duì)美容類家電產(chǎn)品尚無(wú)清晰定義，“一般我們將之歸入小家電或健康家電范疇。”

　　而對(duì)于美容家電所宣稱的各種效果，中國(guó)家用電器研究院健康家電分析測(cè)試中心主任魯建國(guó)持保留態(tài)度，“很多產(chǎn)品的宣傳以概念性噱頭居多，安慰效果大于實(shí)際作用。”他提醒消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)此類產(chǎn)品時(shí)要關(guān)注品牌以及是否具有相關(guān)技術(shù)的檢測(cè)認(rèn)證，“大品牌的產(chǎn)品和技術(shù)在上市之前是經(jīng)過(guò)重重認(rèn)證的，可以保證確有其效。”比如松下的納米水離子技術(shù)是其十多年前推出的銀離子技術(shù)的升級(jí)版，在冰箱、空調(diào)、空氣凈化器上均有驗(yàn)證。納米水離子規(guī)避了銀離子有危險(xiǎn)性、濃度高的短板，在除菌、除靜電、保濕等方面均有效果。而現(xiàn)在不少宣稱具有美容功效的產(chǎn)品是企業(yè)一拍腦袋推出來(lái)的。他還提到，2018年新修訂的《中國(guó)人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》正式實(shí)施，強(qiáng)化了產(chǎn)品技術(shù)的眀示性規(guī)定，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)有權(quán)要求企業(yè)出具相關(guān)技術(shù)的認(rèn)證證書(shū)。

　　拜倫詩(shī)云：“She walks in beauty, like the night Of cloudless climes and starry skies(她行進(jìn)在美的光彩中，如夜空般皎潔無(wú)云而且繁星漫天)!”對(duì)于家電制造商而言，女性之美確實(shí)熠熠生輝，不過(guò)，發(fā)出光彩更多是那待開(kāi)采的金礦!面對(duì)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，企業(yè)更需潛心研發(fā)，用真正具有品質(zhì)的技術(shù)和產(chǎn)品扮靚世界的“半邊天”!