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　　在這個(gè)廣告形式層出不窮，絕大部分網(wǎng)絡(luò)用戶被碎片化信息轟炸怕了的時(shí)代，是回歸本質(zhì)還是緊隨浪潮，是堅(jiān)守真實(shí)還是博人眼球，如何做好內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為了市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者面臨的一個(gè)新課題。

　　近日，松下推出一條暖心又不失創(chuàng)意的短片，在網(wǎng)絡(luò)上引起了大家廣泛的關(guān)注和討論。

　　視頻短片《在寶寶眼中，世界是什么樣子？》由百誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)主要出品

　　創(chuàng)意短片別出心裁的以一個(gè)大人的形象來(lái)展現(xiàn)孩子視角中的世界，通過(guò)3段“孩子”與干衣機(jī)之間交互的場(chǎng)景故事，展現(xiàn)松下新品干衣機(jī)的賣點(diǎn)及功能。

　　60℃溫控保護(hù)，不傷衣物，讓寶寶把溫暖穿在身上。

　　雙重過(guò)濾空氣漂浮物，呵護(hù)母嬰健康。

　　速干免燙，柔順干衣，讓你的內(nèi)衣性感又溫暖。

　　現(xiàn)如今，隨著80、90后逐漸成為家電消費(fèi)群體的主力軍，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)有了更高的要求，在拉動(dòng)產(chǎn)品個(gè)性消費(fèi)崛起的同時(shí)，也帶動(dòng)了需求趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變。松下迷你干衣機(jī)的主要目標(biāo)人群是對(duì)健康和生活品質(zhì)要求較高的母嬰等人群。在內(nèi)容策略上，新品首發(fā)營(yíng)銷主題為“萌寶的陽(yáng)光魔法”，主打80、90后的情感共鳴點(diǎn)，注重場(chǎng)景觸發(fā)，從常見(jiàn)的生活場(chǎng)景切入，突出表現(xiàn)產(chǎn)品功能。

　　每至冬季，都會(huì)引發(fā)一波烘干機(jī)的熱銷風(fēng)暴。以江浙滬為代表的長(zhǎng)江中下游區(qū)域因氣候原因，對(duì)烘干機(jī)的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高地區(qū)，烘干需求也相對(duì)較高。松下迷你干衣機(jī)敏銳地把握住了新興的消費(fèi)需求，定位于時(shí)尚，以簡(jiǎn)約外觀完美融合于 家居 空間；立足于智能，安全高效地干衣除菌，恢復(fù)衣物溫暖柔軟，讓生活更加溫馨健康。

　　細(xì)心的用戶可能發(fā)現(xiàn)《在寶寶眼中，世界是什么樣子？》短片各渠道傳播都是來(lái)自“百誠(chéng)先生”。其實(shí)“百誠(chéng)先生”是百誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)打造的專屬家電行業(yè)的網(wǎng)紅。“百誠(chéng)先生”的人設(shè)是一個(gè)30多歲，思想成熟、有家庭、值得信賴且對(duì)家電產(chǎn)品非常了解的男性形象。百誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)在微信、微博、微淘端都建立了“百誠(chéng)先生”賬號(hào)，希望利用“百誠(chéng)先生”這一虛擬IP，作為與消費(fèi)者之間情感溝通的橋梁，能解決消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中遇到的有關(guān)家電產(chǎn)品的種種難題。

　　截止目前，#超級(jí)時(shí)尚mini干衣機(jī)# 微博話題閱讀量已經(jīng)突破1600萬(wàn)，創(chuàng)意視頻在騰訊、優(yōu)酷視頻平臺(tái)的累積播放量達(dá)到130多萬(wàn)，微信公眾號(hào)推文與創(chuàng)意H5等閱讀量累積達(dá)到50多萬(wàn)。淘寶站內(nèi)則在淘寶頭條、有好貨、必買清單、淘寶短視頻、極有家等高曝光頻道露出創(chuàng)意內(nèi)容，直接引導(dǎo)商品成交?？捎^的內(nèi)容、視頻傳播流量，也為天貓【松下洗衣機(jī)官方旗艦店】1月24日0點(diǎn)開售的新品干衣機(jī)宣傳造勢(shì)，起到了強(qiáng)力預(yù)熱的作用。

　　#超級(jí)時(shí)尚mini干衣機(jī)#微博話題1600萬(wàn)+

　　淘寶站內(nèi)多頻道高曝光

　　一則優(yōu)秀的廣告是需要營(yíng)銷者用心理解產(chǎn)品，創(chuàng)意必須要有細(xì)膩的質(zhì)感。真正理解消費(fèi)者的需求與痛點(diǎn)后，努力去引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，創(chuàng)造美好的故事。

　　內(nèi)容營(yíng)銷的魔力就在于以小博大，精心打磨內(nèi)容以吸引用戶的自傳播。

　　其實(shí)無(wú)論是哪種營(yíng)銷方法論，產(chǎn)品都是硬核。而松下電器成功的根源來(lái)自創(chuàng)世人松下幸之助先生的哲學(xué)理念：為了使人們的生活變得更加豐富多彩；為了創(chuàng)建更先進(jìn)美好的社會(huì)，以富有價(jià)值的創(chuàng)意為基礎(chǔ)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。