上周，一年一度的電子消費世界大秀——CES展落下帷幕。以彩電企業(yè)為代表的中國家電品牌成為此次科技大秀的主角。隨著CES的落幕，新一年世界范圍內的“角力”也將開始，彩電企業(yè)的全球化迎來新征程。
高端產品落地展示成主流
作為代表目前業(yè)界最高顯示水準的產品之一，TCLX6 XESS私人影院采用了全新原色量子點顯示技術，具備色域高、色彩容量高、色度純、色彩久的特點，配合Q畫質引擎、杜比視界(DolbyVision?)HDR技術，打破了傳統(tǒng)畫質的桎梏，呈現(xiàn)出了未來顯示技術的巨大潛力，一舉獲得CES2018創(chuàng)新獎。。
除了X系列，TCLP系列和C系列的尖端產品也在此次展會上亮相，而軟件上的人工智能識別控制，也成為現(xiàn)場觀眾駐足沉浸其中的重要原因。
另外一個國內彩電巨頭創(chuàng)維，則在此次展會上向全球用戶展示了自主研發(fā)的AI畫質芯片，包括“精密平滑處理”“動態(tài)目標重塑”“超級4K增補”等核心關鍵技術。該款芯片通過采用AI技術對圖像對象進行搜索、識別和重構，從而精準地提升圖像畫質，與此同時，Wallpaper系列65W9、77W8等產品在內的創(chuàng)維OLED電視也悉數亮相，重在展現(xiàn)AI+OLED的創(chuàng)維產品。
TCL、創(chuàng)維等帶來的高端產品“集群”顯示，僅僅是此次海外大展上，中國家電產品展示策略的一個縮影。在CES主展館，還有康佳、海信、長虹等帶來中國家電最尖端產品，成為CES展的主角，聲勢浩大。
對于在CES展上，中國家電企業(yè)的參展策略和產品呈現(xiàn)選擇，資深業(yè)內人士向記者指出，首先，高端產品成為絕對主角。其次，高端產品并非概念性，而多是成熟落地產品。當下的海外大展上，中國家電企業(yè)重在體現(xiàn)已在海外上市的落地產品，概念展現(xiàn)已不再是主力。
突破北美等發(fā)達地區(qū)市場
在CES展上，美國運營商巨頭AT&T將宣布與華為合作，銷售華為手機。但這看似鐵板釘釘的合作卻在最后一刻發(fā)生了變化——AT&T放棄了合作，沒有與華為一齊亮相。
“華為手機不能進入美國運營商網絡，是華為的重大損失，是運營商的損失，也是美國消費者的損失。”在今年的CES上，華為消費者業(yè)務CEO余承東發(fā)表了“臨時演講”，言語中，透出無奈。
2016年，華為高調宣布要撬動美國市場，與AT&T的合作，華為準備了一年。為何華為如此看重美國市場。對此，第一手機界研究院院長孫燕飚分析，要想成為國際品牌，必須要占據發(fā)達國家，美國人口在發(fā)達國家中是最多的，而且美國作為高端市場，其人均消費力較強，雖然三星和蘋果近年來在中國的市場份額有所下降，但因為占據了美國的智能手機市場，三星、蘋果依舊是全球前兩大手機品牌。
正如孫燕飚所分析的一樣，在經過10多年的海外市場拓張后，中國彩電企業(yè)也將更多地搶占北美等發(fā)達地區(qū)市場作為今后重點。不過，相比華為地折戟，中國彩電企業(yè)這兩年在北美市場上卻可謂取得了驕人成果。
TCL多媒體科技控股有限公司去年電視機銷售量數據顯示，TCL多媒體銷售實現(xiàn)五年來最強增長，去年TCL北美市場全年銷量比增達131.5%。
數據顯示，TCL多媒體2017年全年累計LCD電視機銷售量較去年同期增長16.4%至23231141臺，其中智能電視機及4K電視機銷售量分別為15094106臺及5804951臺，同比增長分別為42.5%及45.9%，實現(xiàn)五年來最強勁增長，超額完成2200萬臺的全年銷售目標。
值得注意的是，在海外市場方面，TCL2017年第四季度及全年累計LCD電視機銷售量分別同比上升44.7%及33.5%至3999520臺及14067563臺。其中北美市場表現(xiàn)突出，2017年全年累計銷售量同比大幅提升131.5%，實現(xiàn)翻倍增長。
對此，TCL北美市場負責人毛初文表示，TCL在北美市場的開拓篳路藍縷，2020年北美市場銷量第二這一目標指日可待。
2016年，TCL電視在北美進入超過10000家門店，銷量將近200萬臺，同比2015年增長近一倍，成為北美市場增長最快的電視品牌。在北美最大的網絡電子商務公司之一的亞馬遜上，TCL已經成為繼三星之后銷量第二的電視品牌，而截至去年11月底，根據HIS統(tǒng)計，TCL已經超越索尼和夏普，躍居北美彩電銷量第四。
隨著TCL的成功，包括海信、創(chuàng)維等越來越多的中國彩電企業(yè)產品，正出現(xiàn)在北美這樣的發(fā)達地區(qū)的街頭巷尾。
品牌形象輸出成為新重點
在北美深耕商用屏幕某一細分領域多年后，創(chuàng)維決定再度拓寬版圖，進軍北美個人消費市場。
去年，創(chuàng)維在北美成立公司。在CES展上，創(chuàng)維相關負責人向記者透露，創(chuàng)維已與多個渠道商展開洽談，為產品“鋪路”。“我們將推出較高端的產品，定價同比競品也不會低，作為后來者，我們不希望一開始就樹立廉價低端品牌的形象。”而在CES大展上，接受南方日報記者采訪時，TCL集團董事長李東生則直接表示，北美市場下一階段的重要目標，就是繼續(xù)提升品牌形象。“我建議我的團隊在北美市場多增加點投入，在提升北美市場的品牌形象上繼續(xù)下功夫。”
對于TCL在高端電視領域的布局，TCL集團副總裁薄連明進一步向記者解析，高端品牌非常重要，現(xiàn)在整個日系品牌在萎縮，騰出了一部分市場。“我覺得先把日系品牌衰落所騰下的價格空間、品牌空間占住，下一步再向前兩名發(fā)起挑戰(zhàn)。”
中國電子商會專家柳玉峰曾剖析：一次規(guī)模巨大的“更新高潮”已經來臨，中國的較高收入群體在更新彩電或新添置彩電時，首選考慮的是高端大尺寸電視。高端大尺寸電視將引發(fā)中國彩電企業(yè)排名的新變局，掌握核心技術的企業(yè)一定會在新一輪的市場洗禮中成為佼佼者。
這樣的情形，在海外下一輪擴張中，則顯得更為重要。記者走訪多家彩電企業(yè)了解到，未來，進軍歐洲、日本這樣的市場，可能將比進軍北美市場面臨更大的挑戰(zhàn)，但這也是中國彩電企業(yè)成為國際知名品牌的必經之路。與早年的擴張不同，在進軍這些發(fā)達地區(qū)市場中，優(yōu)秀的品牌形象輸出將成為接下來全球化戰(zhàn)略選擇的重中之重。南方日報
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