發(fā)布時間:2018/1/17 10:18:29 來源:和家網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
通過幾百個網(wǎng)紅同時宣傳，打造一種流行、爆款的現(xiàn)象。
36氪獲悉，廚具特賣平臺挖草宣布已于2017年12月完成500萬元天使輪融資，由澤厚資本領投，此前的投資方蘋果天使基金跟投。資金將主要用于團隊擴充、市場推廣及營銷。
挖草成立于 2016 年，是一個以微信服務號為載體的廚具特賣平臺。其供應鏈有國外廚房品牌在國內(nèi)代工廠的尾貨和內(nèi)銷產(chǎn)品，也有部分 ODM 廠家，SKU 已超過30種。挖草表示，正在籌劃自主設計的產(chǎn)品。
在物流和售后方面，挖草與京東合作，通過其倉儲和物流派送渠道完成產(chǎn)品的儲存及到家。挖草自配客服人員，為用戶提供售后服務。
挖草的最大特點在于，將美食類電商網(wǎng)紅作為主要營銷/銷售渠道。網(wǎng)紅能生產(chǎn)內(nèi)容，吸粉，但在選品和對接供應鏈上缺乏充足的渠道和議價能力。于是，挖草為這些網(wǎng)紅提供整套銷售服務，類似服務于淘寶網(wǎng)紅（以賣衣飾、美妝為主）的MCN機構“如涵電商”，后者旗下的頭牌網(wǎng)紅即淘寶女裝銷量 TOP 10 賣家張大奕。
和如涵電商類似，對于沒有商業(yè)銷售經(jīng)驗的網(wǎng)紅，挖草會為其提供案例分享、營銷策劃、培訓支持等幫助，以提升變現(xiàn)效率。
目前，挖草已合作近300個網(wǎng)紅，他們主要在微博、美拍、下廚房等渠道上傳視頻、圖文內(nèi)容來展示美食、推廣廚具，而后將粉絲導流至微信公眾號中下單。挖草早前的數(shù)據(jù)顯示，其于 2017 年 6 月底上線，7 月流水為 3 萬元，大概售賣 600 件廚具，8 月流水 6 萬元，翻了一倍。
挖草方面預計，在今年年中將網(wǎng)紅規(guī)模擴充到 1000 個，將月流水提升至 1500 萬元以上。
在選品上，挖草也走網(wǎng)紅化、個性化的路線。挖草根據(jù)廚具行業(yè)銷售情況選擇需求較大的品類，從顏值、價格和品質入手挑選個別產(chǎn)品主推，如粉色不粘鍋、懶人抹布和多功能組合菜板等產(chǎn)品，通過幾百個網(wǎng)紅同時宣傳，打造一種流行、爆款的現(xiàn)象，來吸引用戶的注意。
據(jù)了解，2016年10月，挖草曾獲得150萬元種子輪融資。
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