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　　風(fēng)云變幻的2017年彩電市場終于塵埃落定?？偟膩砜?，2017年彩電行業(yè)依然暗流涌動，行業(yè)激烈競爭、產(chǎn)品推陳出新、渠道細(xì)分爭奪、傳統(tǒng)企業(yè)與新興企業(yè)不斷交鋒，在行業(yè)不景氣的大背景下，產(chǎn)業(yè)鏈各方在困境中求突破謀發(fā)展，各種變革轉(zhuǎn)型的聲音成為2017年彩電業(yè)主旋律。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的《2017Q3中國彩電市場報告》顯示，2017年1-9月，我國彩電市場行情一路下沉，總體銷量規(guī)模同比下降9.2個百分點。尤其在2017年三季度，彩電零售量規(guī)模僅為1041萬臺，同比下降12.9%。在這個最“糟糕”的年度下，行業(yè)變革已經(jīng)迫在眉睫，尋找到下一個突破口已經(jīng)成為眾多電視廠商的共識。

　　就在中國整體彩電市場經(jīng)歷“過山車”似的發(fā)展的同時，彩電的顯示技術(shù)之爭也開始暗戰(zhàn)升級。其中OLED電視陣營上升趨勢明顯，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月，OLED電視零售量規(guī)模每個月都保持高速增長，同比增速超過100%的月份有7個，其中2017年10月同比增長更是達到239%。此外，僅在2017年國慶黃金周期間，OLED電視銷量規(guī)模同比增長了145%，相比于整體市場的低迷，OLED的逆勢增長備受矚目；蘇寧的數(shù)據(jù)則進一步顯示，在2017年11月3日彩電超級品類日，OLED電視銷量增長了509%，在2017年末，OLED仍保持火熱態(tài)勢。

　　事實上，OLED有如此驚人的表現(xiàn)早有伏筆。2016年初，全球OLED電視廠商只有5家；而到了2017年，全球已有13家電視廠商推出了OLED電視，并仍呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢。僅在中國市場，就有創(chuàng)維、康佳、長虹、LG電子、索尼、飛利浦六大知名彩電品牌共同發(fā)力OLED電視。

　　同時，不斷涌現(xiàn)的高端創(chuàng)新產(chǎn)品，也讓OLED電視在彩電市場中脫穎而出，更讓OLED陣營保持了充足的信心。當(dāng)市場還在進行“曲薄之爭”時，面板僅為2.57mm的OLED壁紙電視讓叫囂者瞬間啞口無言；當(dāng)畫質(zhì)依然困擾著液晶電視廠商時，OLED已經(jīng)在更加優(yōu)秀畫質(zhì)的基礎(chǔ)上，發(fā)展到屏幕自發(fā)聲?？梢哉f，作為顯示行業(yè)的突破口，OLED當(dāng)之無愧。

　　據(jù)北京商報記者了解，正是看到OLED的優(yōu)勢和廣闊的未來，產(chǎn)業(yè)鏈各方也開始謀求與OLED陣營開展深入合作。在蘇寧、國美等家電賣場，OLED電視早已開始占據(jù)最佳展示位置。平均兩個月一次的家電促銷，各大渠道商也為OLED電視產(chǎn)品留出了充足的讓利空間。據(jù)家電賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，OLED電視為產(chǎn)業(yè)鏈各方都創(chuàng)造了巨大價值，也更符合未來顯示的需求，是廣大消費者關(guān)注度非常高的電視產(chǎn)品，所以也更受到渠道商的青睞。

　　正是在廠商、渠道商、上游面板廠商，以及行業(yè)協(xié)會等產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同推動下，OLED終于在2017年迎來了全面主流化。據(jù)奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2017年OLED電視全球出貨將達170萬臺，年增率90%。而IHS Markit更是大膽預(yù)測，2017年全球OLED電視營收將增長71%，出貨量將從2016年的72.3萬臺，上升至2021年的660萬臺。毫無疑問，這樣的規(guī)模將吸引更多的廠商和投資者加入OLED陣營。（金朝力）