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天格實木地?zé)岬匕澹寒a(chǎn)品價值升華將是未來品類發(fā)展的主線趨勢
發(fā)布時間:2017/9/29 18:57:43   來源:中華地板網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  隨著地暖的普及和消費升級的需要,越來越多的地暖家庭,以及注重環(huán)保、舒適生活的用戶,開始熱衷于選擇實木地?zé)岬匕澹@種消費現(xiàn)象使得實木地?zé)岬匕宄蔀榻陙碜罨馃岬牡匕迤奉?,呈現(xiàn)逆市增長的趨勢,堪稱一枝獨秀。然而在此情況的背后,大部分人不知道的是:就在僅僅十多年前,實木地?zé)岬匕暹€是天方夜譚般的“幻想”。但是因為天格的努力,這一切被徹底改變:2002年,天格通過整合“虎口榫”實木鎖扣、六面全防涂飾等專利技術(shù),成功將實木地板應(yīng)用于地暖環(huán)境,發(fā)明了實木地?zé)岬匕迤奉?,將實木地板的性能和適用范圍提升到全新的高度。其后天格又獨力承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任,持續(xù)進行品類的完善與推廣,以15年之功終將實木地?zé)岬匕宕蛟斐蔀榇碇袊匕逍袠I(yè)未來發(fā)展方向的黃金品類。


  實木地?zé)岬匕灏l(fā)明者——天格帶動了實木地?zé)岬匕迤奉惖呐d盛

  市場的火熱,推動大量地板品牌進入到這一領(lǐng)域,以期在其中分到一杯羹。然而實木地?zé)岬匕?,是技術(shù)密集度、系統(tǒng)性要求最高的地板品類,無論是產(chǎn)品制造、配件輔料還是安裝標(biāo)準(zhǔn),各個環(huán)節(jié)都需要參與企業(yè)進行長期的摸索和驗證,不斷改進后才能趨向于完善,按照普通地板的生產(chǎn)管理模式、安裝服務(wù)模式來套,肯定不行。所以地板行業(yè)集體參與的現(xiàn)狀,在極大提升實木地?zé)岬匕迨袌鲇绊懥推奉惵暳康耐瑫r,也蘊藏了不小的品質(zhì)風(fēng)險和服務(wù)風(fēng)險。天格實木地?zé)岬匕遄鳛槠奉惖陌l(fā)明者,對此問題早有遠見,自覺擔(dān)當(dāng)起品類代言人、品類守護者的責(zé)任,從積極領(lǐng)銜國家標(biāo)準(zhǔn)起草到無私公開生產(chǎn)工藝秘訣;從打擊假冒偽劣、普及鑒假知識,到倡議規(guī)范安裝,提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù);從與配套商合作持續(xù)迭代系統(tǒng)解決方案,到向上游跨界,打破行業(yè)間技術(shù)銜接屏障……在幾乎所有層面,天格都在釋放著領(lǐng)導(dǎo)者的能量,擔(dān)當(dāng)著最多的品類發(fā)展責(zé)任,以不斷的探索,為實木地?zé)岬匕暹@一藍海品類指引通往趨勢的航標(biāo)。而天格認為這些趨勢的內(nèi)容,將主要在產(chǎn)品和服務(wù)兩個方面得以體現(xiàn):

  實木地板功能價值的革命:從沒有存在感到大受歡迎

  毋需諱言,實木地?zé)岬匕逶诘匕逍袠I(yè)是一個小品類:2015年前,年產(chǎn)銷量占行業(yè)產(chǎn)銷總量之比長期低于1%,在體量上缺乏存在感;即使發(fā)展到去年,也僅達到1.2%(如果以銷售額計算則約占行業(yè)總量的3.1%),以至于至今都沒有單獨的統(tǒng)計類目。但同時,實木地?zé)岬匕逵质墙陙硇袠I(yè)發(fā)展疲態(tài)中的一個耀眼另類:2016年產(chǎn)銷量增幅達到行業(yè)平均數(shù)的5.7倍,2017年預(yù)計將接近9倍。低基數(shù)、高增長,這一切說明實木地?zé)岬匕鍝碛袕V闊的發(fā)展前景,是一個大受歡迎的全新商業(yè)機遇。


  “虎口榫”鎖扣技術(shù)成為天格實木地?zé)岬匕宓暮诵募夹g(shù)

  之所以如此,是由于2000年天格發(fā)明實木地?zé)岬匕搴诵募夹g(shù)——“虎口榫”實木鎖扣技術(shù)之后,實現(xiàn)了實木地板免釘免膠免龍骨的懸浮式安裝,使地板能夠隨溫濕度變化而整體伸縮,具備了高度的耐濕穩(wěn)定性和耐熱穩(wěn)定性,實現(xiàn)了實木地板由第二代向第三代的升級。加之其他技術(shù)的配合,實木地板開始能夠完美配適包括地暖在內(nèi)的各種室內(nèi)環(huán)境,極大地拓展了應(yīng)用范圍;同時,這些技術(shù)的誕生,也給實木地板帶來超長使用壽命、可重復(fù)拆裝等功能優(yōu)勢,讓實木地板從一次性的消耗型產(chǎn)品變?yōu)榭煞磸?fù)使用的保值型投資。這種本質(zhì)的飛躍,除了極度吻合消費升級的需要外,更符合“綠色、環(huán)保、低碳”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路,因此實木地?zé)岬匕迦嫒〈?、覆蓋普通實木地板的進程已經(jīng)開始,并可能很快完成。

  實木地板審美價值的升華:從選擇木材到全材利用

  在審美導(dǎo)向上,以前中國用戶的消費觀使得實木地板原料的浪費十分嚴(yán)重:有別于歐美追求自然、原生態(tài)的觀念,主流中國用戶認為,色差或者是結(jié)疤是木材的缺陷,帶有色差、結(jié)疤的板子被視為次貨;另一方面覺得“大即是好”,偏好大板、寬板。在這種不正確審美觀的影響下,實木地板企業(yè)普遍標(biāo)榜“全A板”營銷概念,產(chǎn)品開發(fā)也以“標(biāo)板”為主,大板、寬板為輔。這種認識偏差,導(dǎo)致地板企業(yè)向上只能被動選材而用,與原料供應(yīng)商缺乏創(chuàng)新互動,木材利用率低;向下卻只能迎合,甚至加劇用戶的這種觀念,在消費理念的引導(dǎo)方面顯示出明顯的弱勢行業(yè)、弱勢品牌特征。


  天格通過對產(chǎn)品的工業(yè)化設(shè)計,進行木材集約化利用

  為了轉(zhuǎn)變這種落后的觀念,以及由此帶來的浪費,天格實木地?zé)岬匕迮c其他同仁一起,10多年來始終為木材的集約化使用和全材利用進行努力,在產(chǎn)品層面、在消費教育層面作出了大量的有益嘗試:一直以來,天格都在竭力傳遞“天然的設(shè)計就是最好的設(shè)計”這一理念,通過重視每一片木材的獨特價值,在空間上拓寬了優(yōu)質(zhì)實木地板基材的應(yīng)用范圍。比如10年前,天格推出了人字拼鋪裝方案,并配套進行了產(chǎn)品開發(fā)和推廣。這一明顯區(qū)別于普通直鋪方式的新型鋪裝方案,不僅令 家居 地面風(fēng)格個性十足,更開拓了原料供應(yīng)的范疇,讓行業(yè)與消費者豁然開朗,耳目一新。推出至今,天格人字拼已經(jīng)成為實木地?zé)岬匕邃佈b方案的主流形式,整個行業(yè)都在效仿。再比如2013年,天格針對日趨明確的低碳環(huán)保需求,推出歐標(biāo)系列產(chǎn)品,正式開啟實木地?zé)岬匕寮s化利用的序幕。隨后,天格歐標(biāo)系列在市場上大受歡迎,不僅俘獲了崇尚個性樂活生活的年輕用戶群體,其自由、隨性的設(shè)計也令廣大設(shè)計師大為贊賞,既叫好又叫座。因此短短數(shù)月時間,眾多實木地板品牌就紛紛跟進,讓歐標(biāo)這一創(chuàng)新規(guī)格快速風(fēng)靡,在帶動出一股潮流風(fēng)尚外,也為實木地?zé)岬匕宓某掷m(xù)健康發(fā)展做出了貢獻。如今,這一理念和相關(guān)產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)深刻影響到行業(yè)與用戶,成為實木地板換代過程的審美趨勢,為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了理念基礎(chǔ)。

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