發(fā)布時間:2017/9/26 9:05:56 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
今年以來，洗衣機零售市場實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。
當前，洗衣機市場涌現(xiàn)出大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費熱點，干衣機作為新品類異軍突起，消費升級與產(chǎn)業(yè)升級相互促進的態(tài)勢明顯。
總體來看，在洗衣機企業(yè)競爭激烈的情況下，誰能更好地滿足用戶對于“洗”、“干”、“凈”等需求，誰就能在消費升級中搶占先機，成為市場贏家。
市場規(guī)模穩(wěn)中有升
今年洗衣機市場增勢良好。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1—8月，我國洗衣機市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%;零售額420億元，同比增長13.1%。
9月22日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的2017中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇，就洗衣機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢展開研討。中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟穩(wěn)健增長和房地產(chǎn)市場經(jīng)歷一輪“波峰”增長對洗衣機市場銷售拉動作用顯著，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時期大量產(chǎn)品的替換需求也開始逐步釋放，分類洗、洗烘一體機、干衣機、迷你機等處于導入期的新品類帶來新活力，品質(zhì)消費需求增長促使整個洗衣機市場規(guī)模穩(wěn)中有升。
博西家電相關負責人認為，長期來看，洗衣機市場前景樂觀。全面二孩政策的出臺、城鎮(zhèn)化進程的不斷推進、家電產(chǎn)品升級和更新?lián)Q代需求等因素從根本上支撐著洗衣機行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
今年，洗衣機龍頭企業(yè)的表現(xiàn)突出。家電上市公司發(fā)布的中期業(yè)績報告顯示，2017年上半年,海爾洗衣機業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入138.45億元，同比增長59.02%;小天鵝實現(xiàn)營業(yè)收入105.68億元，同比增長32.35%。
中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月線下市場前三品牌的市場份額由2016年同期的58.3%增長至60.4%，提升2.1個百分點;前五品牌的市場份額達73.8%，較去年同期提高2.3個百分點。
在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，市場份額向優(yōu)勢企業(yè)集中是市場競爭優(yōu)勝劣汰的結(jié)果：一方面，去年下半年以來的原材料價格上漲對中小企業(yè)造成更為明顯的沖擊;另一方面，消費升級對技術研發(fā)提出更高要求，而大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢。
“洗”無止境亮點紛呈
“今年洗衣機行業(yè)能取得相對較好的業(yè)績，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過自身的產(chǎn)品力撬動市場密不可分。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出，免清洗、自動投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機和變頻電機、智能化等技術的應用，使得洗衣機產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了消費升級趨勢。
隨著人們生活水平與消費能力的提升，消費者對洗衣機的功能提出了更高要求。比如，“洗”得專業(yè)，消費者希望洗衣機能夠針對不同面料材質(zhì)衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案;“洗”更要升級，消費者對于洗衣機“干”和“凈”的功能需求日益迫切。
中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1—8月，9KG以上滾筒洗衣機在滾筒品類中的零售額占比達47.2%;變頻洗衣機的市場份額進一步提升;帶有WIFI和自動投放等智能功能的洗衣機零售額占比達35.1%。此外，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機和分桶洗衣機也出現(xiàn)了較為明顯的增長，尤其是分桶洗衣機，零售量、額份額較去年同期增長了近一倍。
在魏軍看來，分桶洗衣機具有高端差異化、高溢價能力和高技術壁壘的特點，今后的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
目前，海爾、小天鵝、TCL、海信、LG、三星均推出了分桶洗衣機。從全球范圍來看，分桶洗衣機仍然是亞洲企業(yè)的專場。在本月初舉行的2017年柏林國際消費電子展(IFA2017)期間，上述企業(yè)展示的分桶洗衣機得到了參展觀眾的重點關注。
在線上渠道，消費升級和產(chǎn)品結(jié)構升級的趨勢同樣明顯。京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務部總經(jīng)理汪兆磊表示，目前京東平臺上，大容量、滾筒、洗烘一體類的中高端洗衣機產(chǎn)品銷售增速均遠高于品類平均增速，細分品類增長也越來越明顯，比如母嬰類洗衣機、單獨的烘干機等，同比增速均在500%以上。
為了更好地滿足用戶需求，各洗衣機企業(yè)大力開展研發(fā)工作，尤其是加強智能化探索。例如，卡薩帝“纖見”洗衣機，應用了RFID射頻識別技術，能夠智能識別衣物的品牌、面料、顏色、件數(shù)，從而精準匹配洗滌程序、自動添加適量洗滌劑，讓每件衣物擁有專屬的洗滌方案，防止對衣物的過度洗滌。西門子家電最新展示的一款X-Spect掃描儀，能夠識別衣物污漬的成分以及織物的類型和顏色，并提供相應的洗滌、烘干和熨燙程序的建議，避免不當?shù)南礈斐绦驌p傷衣物。
TCL冰洗相關負責人則表示，健康會成為新的熱點，TCL會圍繞免污進行持續(xù)的、深入的產(chǎn)品創(chuàng)新、結(jié)構性創(chuàng)新和設計創(chuàng)新。
干衣機發(fā)展勢頭好
在我國，干衣機作為一個新興品類逐漸受到消費者的青睞，市場規(guī)模不斷擴大。 奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以江浙滬為代表的長江中下游區(qū)域因氣候原因，對洗衣機烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟水平較高的地區(qū)，烘干需求也相對較旺。
中怡康預計，2017年我國干衣機市場規(guī)模有望達19.2萬臺，同比增長42%，零售額將達6.8億元，同比增長81.2%。由于線下渠道發(fā)力，干衣機在線下市場的增長勢頭將更為迅猛。
“干衣機品類市場需求潛力巨大。”海爾洗衣機相關負責人表示，海爾針對不同人群開發(fā)創(chuàng)新細分產(chǎn)品，包括專門呵護嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你干衣機、呵護高端衣物的熱泵冷凝式干衣機等系列產(chǎn)品。
“消費者對衣物烘干的需求逐漸增加，但在國內(nèi)，干衣機和洗干一體機還未形成普及。”博西家電相關負責人表示，博西家電充分結(jié)合消費者洞察與市場研究，不斷加強對干衣機以及洗干一體機產(chǎn)品的研發(fā)力度，將高效除菌、節(jié)能環(huán)保、便捷易用和智能操作等作為干衣機和洗干一體機產(chǎn)品研發(fā)的重點。與此同時，博西家電還通過各種渠道與消費者溝通，不斷向他們傳遞干衣機帶給家庭生活的價值。
展望今后洗衣機行業(yè)的發(fā)展，徐東生指出，在消費升級的背景下，居民收入持續(xù)增長，尤其是快速崛起的中產(chǎn)階層，他們更注重追求健康和高品質(zhì)的生活方式，產(chǎn)品若能獲得該群體的關注，將會獲得更大市場回報。
呂盛華則預計，洗衣機行業(yè)品牌整合仍會繼續(xù)。對中小企業(yè)來說，把握市場消費趨勢、開發(fā)出能夠滿足消費者需求的差異化產(chǎn)品才是出路。來源: 經(jīng)濟日報 周雷
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