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“百箱大戰(zhàn)”的邏輯分析 推動智能音箱風(fēng)生水起的力量是什么?
發(fā)布時(shí)間:2017/9/25 12:21:24   來源:中國建材第一網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  在手機(jī)上打開京東商城搜索“智能音箱”,不到1秒就跳出了750頁產(chǎn)品;淘寶上,智能音箱同樣讓人眼花繚亂,價(jià)格便宜的不足300元,也有很多售價(jià)在千元以上;在京東眾籌上,有125個(gè)和音箱有關(guān)的項(xiàng)目正在眾籌。

  作為人機(jī)交互的“新物種”,智能音箱在2017年風(fēng)生水起。亞馬遜、谷歌、蘋果、京東、阿里、騰訊、百度、小米等巨頭爭相涌入,一場名副其實(shí)的“百箱大戰(zhàn)”拉開帷幕。

  被Echo吹暖的市場

  作為WIFI音箱的升級產(chǎn)物,智能音箱更像是一個(gè)用戶用語音上網(wǎng)的新工具。人們不再需要在手機(jī)屏幕上點(diǎn)點(diǎn)畫畫,只要和音箱“說話”,就能“命令”它唱歌、講故事、播報(bào)天氣或者上網(wǎng)購物。它還是家庭助手,幫助你管理其他智能設(shè)備,比如打開窗簾和燈泡、設(shè)置冰箱溫度。

  2014年11月,亞馬遜發(fā)布了智能音箱Amazon Echo。在國內(nèi),京東是較早進(jìn)入智能音箱領(lǐng)域的企業(yè)之一。2015年,京東就和科大訊飛合資成立京東靈隆科技,推出了叮咚音箱。

  不過,在“火”起來之前,智能音箱有過很長一段不溫不火的“尷尬”期。

  在亞馬遜持之不懈的廣告轟炸下,轉(zhuǎn)折在2016年下半年出現(xiàn)。亞馬遜Echo的銷量在這一時(shí)期陡增,并在11月、12月銷量達(dá)到頂峰,兩個(gè)月銷售占了全年銷量的45%。

  消費(fèi)者情報(bào)調(diào)研合作伙伴(CIRP)最近發(fā)布了一份新報(bào)告,稱Echo智能音箱已經(jīng)獲得美國76%的市場份額,在美國銷量已經(jīng)達(dá)到1500萬臺。

  2017年,國外巨頭動作更加頻繁,亞馬遜相繼發(fā)布Echo系列新品Echo Look、Echo Show,微軟聯(lián)合哈曼發(fā)布智能音箱Invoke,蘋果推出主打智能 家居 和音樂體驗(yàn)的HomePod,谷歌有望在10月發(fā)布更小、更便宜的谷歌Home智能音箱,三星繼推出語音助手Bixby 之后,也傳出涉足智能音箱的消息。

  大洋彼岸的風(fēng),也吹暖了國內(nèi)的智能音箱市場。

  今年1月份,聯(lián)想在美國消費(fèi)電子展上發(fā)布了智能音箱。6月,京東推出了叮咚音箱新品,喜馬拉雅發(fā)布了小雅智能音箱,騰訊有了語音智能平臺小微。7月,阿里發(fā)布天貓精靈X1,小米發(fā)布了AI音箱“小愛同學(xué)”。9月,京東發(fā)布了叮咚2代產(chǎn)品,并攜手上百家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和設(shè)備廠商組建智能音頻行業(yè)聯(lián)盟。

  研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測,2017年全球智能音箱銷量可突破千萬臺級別,未來5年內(nèi),其產(chǎn)值能達(dá)到接近百億美元的規(guī)模。工信部預(yù)測,2017年全球智能語音產(chǎn)業(yè)規(guī)??蛇_(dá)112.4億美元,未來5年復(fù)合年均增長率可超30%。

  新的入口

  “市場本身還沒有被徹底點(diǎn)燃。”京東靈隆科技首席科學(xué)家湯躍忠接受北京晨報(bào)記者采訪時(shí)表示,中美市場有著較大差異,美國消費(fèi)者有使用音箱的習(xí)慣,美國的音箱市場也經(jīng)歷了一個(gè)從普通音箱,到藍(lán)牙音箱、wifi音箱、智能音箱的發(fā)展階段,與之配套的內(nèi)容生態(tài)相對成熟。相較之下,中國的消費(fèi)市場剛進(jìn)入藍(lán)牙階段,就直接跨越進(jìn)入智能時(shí)代,大多數(shù)用戶還沒有使用語音產(chǎn)品的習(xí)慣。

  湯躍忠表示,這意味著短期內(nèi)中國的智能音箱市場無法達(dá)到美國市場的量級。但是,這并不妨礙越來越多的玩家站上“賽道”。“看似不太起眼的智能音箱,是智能 家居 的入口級產(chǎn)品。”湯躍忠說。

  事實(shí)上,伴隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和“網(wǎng)生一代”消費(fèi)者的成熟,智能 家居 成為主流發(fā)展趨勢。有預(yù)計(jì)稱,到2017年智能 家居 市場規(guī)模將突破1404億元人民幣,根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù),智能 家居 市場中活躍用戶規(guī)模已突破4600萬,并且持續(xù)增長。

  智能 家居 產(chǎn)品需要有統(tǒng)一的入口對其進(jìn)行管理,而入口的選擇很可能會影響用戶對其他智能硬件的選擇。智能音箱真正的意義在于背后的智能 家居 生態(tài),以及在智能 家居 場景下數(shù)以萬計(jì)的用戶數(shù)據(jù)。有數(shù)據(jù)顯示,叮咚剛剛推出的時(shí)候,最受歡迎的功能是點(diǎn)播歌曲、廣播,現(xiàn)在人們會更多地使用聊天、控制智能家電等應(yīng)用功能,“這是一個(gè)好的趨勢。”湯躍忠說。

  對巨頭而言,正在發(fā)生的不僅僅是音箱產(chǎn)品之間的較量,而是對家庭場景的全面爭奪。對此,有行業(yè)內(nèi)人士表示,智能音箱的風(fēng)口在智能 家居 ,就如同滴滴和快的大戰(zhàn)不在打車,在移動支付一樣。

  是“未來之王”還是“過渡產(chǎn)品”?

  智能音箱是“未來之王”還是“過渡產(chǎn)品”?

  可穿戴設(shè)備一度被認(rèn)為將是繼智能手機(jī)之后下一個(gè)擁有廣大市場的明星產(chǎn)品,如今,先行者們卻處境艱難。資本和市場對智能手環(huán)、手表等一大批智能產(chǎn)品的熱情也在平淡的市場面前逐漸退卻。

  有數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)智能音箱月銷量不到2萬臺,年銷量不過百萬臺,即便如此多數(shù)量廠商的大規(guī)模投入,最終也不過是一股虛火。

  而在很多智能音箱產(chǎn)品的評價(jià)下,記者發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對于產(chǎn)品的高期待并不能得到滿足。“只能算可用,離好用還很遠(yuǎn)。”一位消費(fèi)者抱怨說。

  目前,涌入智能音箱市場的“大軍”中,大致可以分為互聯(lián)網(wǎng)廠商、內(nèi)容IP廠商,以及傳統(tǒng)音箱廠商三大派系。“很多公司低估了這一產(chǎn)品的技術(shù)門檻。”湯躍忠說。暴風(fēng)集團(tuán)CEO馮鑫此前也曾表示,想要占領(lǐng)市場,就要做好“3年燒掉15億”的準(zhǔn)備。

  不過,除了追隨風(fēng)口,對于很多放眼未來的“玩家”而言,音箱只是他們?nèi)斯ぶ悄芗夹g(shù)的載體之一,核心不是音箱,而是音箱背后的技術(shù)。智能音箱的探索是一場著眼于未來的“大練兵”。

  “AI(人工智能)是一個(gè)非常寬泛的概念,語音識別、人臉識別只是兩個(gè)小環(huán)節(jié),容易落地,智能音箱是一個(gè)很好的切入點(diǎn),可以理解成AI產(chǎn)品的先驅(qū)。”湯躍忠表示,智能音箱的進(jìn)化趨勢將是智能機(jī)器人。而對于越來越多的市場參與者,他也樂見其成,“市場需要教育和培育,現(xiàn)在還沒有到分蛋糕的時(shí)候。”

  ■鏈接

  音箱進(jìn)化史

  藍(lán)牙音箱

  上世紀(jì)90年代左右,多媒體音箱迎來了歷史性的發(fā)展機(jī)會,作為電腦的一個(gè)外設(shè)產(chǎn)品伴隨著PC時(shí)代的到來迅速普及。

  此后,隨著人們對于無線電子產(chǎn)品的青睞,無線音箱也成為很多年輕人家里必不可少的設(shè)備。由于大部分電腦廠商和手機(jī)廠商對藍(lán)牙普遍的支持,用戶需求也確實(shí)存在,藍(lán)牙音箱在2000年以后,伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而快速崛起,逐漸成了音箱市場的主流。

  WiFi音箱

  藍(lán)牙一定程度上解決了便攜和音質(zhì)的問題,但受限于藍(lán)牙技術(shù)本身的限制,從設(shè)備端到音箱端的傳輸速率成了提高音質(zhì)的一個(gè)瓶頸。在這個(gè)背景下,WiFi音箱以更寬的數(shù)據(jù)傳輸能力、更廣的傳輸范圍逐漸獲得了市場的認(rèn)可。WiFi音箱直接把音箱跟互聯(lián)網(wǎng)對接了起來,不像藍(lán)牙設(shè)備,還需要經(jīng)過手機(jī)或者電腦的“中轉(zhuǎn)”,從根本上解決了音箱內(nèi)容源的問題。

  智能音箱

  智能音箱是軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品。用戶除了傳統(tǒng)的“聽”的需求,也希望讓音箱這個(gè)產(chǎn)品擁有更多的交互能力,比如語音、視頻識別等。音箱正被賦予越來越多的功能,除了聽音樂、獲得信息、控制家電之外,還被接入了更多第三方服務(wù),比如購物、叫快遞、叫出租、叫家政等等。甚至未來,用戶不再需要舉著手機(jī),而是直接跟智能音箱說“我要跟微信好友某某聊天”,就可以實(shí)現(xiàn)通話。

  本版撰文 北京晨報(bào)記者 劉映花

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