發(fā)布時間:2017/9/22 12:17:21 來源:建材網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
經(jīng)過多年的激烈競爭，熱水器行業(yè)由電熱、燃熱、太陽能主導下的“三足鼎立”格局，正隨著電熱增長趨緩、太陽能產品式微、燃氣熱水器加速普及，以及空氣能、壁掛爐品類急劇爆發(fā)，發(fā)生著一系列巨變，并推動熱水器行業(yè)競爭開啟新的篇章。
一強一弱一衰退，熱水器市場三足鼎立格局瓦解
曾幾何時，中國熱水器市場處于電熱水器、太陽能熱水器、燃氣熱水器各據(jù)一隅、三足鼎立的格局。電熱水器先天具有價格優(yōu)勢，對安裝使用的要求不高，具有極強的適用性，全面覆蓋各級市場，表現(xiàn)最為強勢。太陽能熱水器具有較好的節(jié)能效果，在家電下鄉(xiāng)等政策的推動下一度取得爆發(fā)式增長，在三、四級市場表現(xiàn)突出;燃氣熱水器盡管使用體驗更佳，但受限于相對較高的價格和對安裝環(huán)節(jié)嚴苛的要求，主要深耕于一、二級市場。
然而，2014年以來，隨著家電下鄉(xiāng)政策退出，以及新型城鎮(zhèn)化、煤改氣、煤改電等一系列新政出臺，熱水器市場外部環(huán)境發(fā)生巨變，而85后，90后新生代人群的崛起，品質消費觀取代價格消費觀，也使用戶購買偏好有所偏移，各品類熱水器產品在市場中表現(xiàn)各異，曾經(jīng)由電熱水器、太陽能熱水器、燃氣熱水器三大品類支撐下的三足鼎立格局，也迅速走向瓦解。
曾經(jīng)一度被視為行業(yè)未來方向的太陽能熱水器，雖因政策助力而有過短暫輝煌，但成也蕭何，敗也蕭何，過度依賴政策導致市場需求嚴重透支，產品、服務也跟不上市場發(fā)展及用戶需求變化，在短短數(shù)年間即迅速從巔峰滑落。
長期困擾燃氣熱水器推廣普及的價格和燃氣管網(wǎng)基礎設施兩大問題，近年來在消費觀念轉變、能源結構調整以及城鎮(zhèn)化的帶動下得到極大改善，而相對較高的議價能力和利潤率，也使企業(yè)更愿意在燃熱品類上抓宣傳、做市場、育產品，從而形成了行業(yè)、企業(yè)與用戶的多重合力，帶動燃熱快速增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年燃氣熱水器市場規(guī)模為298.8億元，同比增幅達到22.5%，實現(xiàn)了兩位數(shù)的高增長。
空氣能、壁掛爐產品，則是近年來迅速崛起的新興品類，其發(fā)展一方面有著“煤改氣”、“煤改電”等政策層面的助力，另一方面則是上述產品自身在技術、功能、使用體驗上不斷升級革新的結果。以空氣能產品為例，隨著技術的進步，目前市場主流產品已經(jīng)可以實現(xiàn)零下30℃環(huán)境下正常工作，從而消除了以往困擾其在北方市場推廣的最大障礙。而隨著產品技術的進一步升級和使用體驗的持續(xù)改善，空氣能及壁掛爐產品仍將有望在較長時間內保持快速增長的良好勢頭。
而在燃氣熱水器、空氣能、壁掛爐產品快速崛起的同時，長期扮演熱水器市場帶頭大哥的電熱產品，正面臨著上述競爭品類的激烈沖擊。從奧維云網(wǎng)歷年推總數(shù)據(jù)來看，電熱水器在熱水器整體市場中的比重，已經(jīng)從2012年時的近48%，降至2016年的43.5%，且仍處于下行軌道中。
總之，如果說2014年之前國內熱水器市場處于電熱、太陽能和燃熱共同構建的鐵三角形態(tài)，那么當下這種平衡格局已經(jīng)悄然打破，熱水器市場重新回到了“諸侯紛爭、廝殺不休”的大爭之世。而在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，誰又將能是最后的贏家呢?
多品類共存、一超多強將是熱水器市場未來方向
存在即合理。盡管在市場表現(xiàn)、發(fā)展狀態(tài)上千差萬別，但無論是電熱水器、太陽能熱水器、燃氣熱水器這樣的傳統(tǒng)品類，還是空氣能熱水器、壁掛爐這樣的新興勢力，都各有其生存之道。
從具體產品來看，燃氣熱水器具有加熱速度快、熱效率高、使用體驗好等優(yōu)勢，但對燃氣資源供給及燃氣管網(wǎng)設施有著較高的要求，而當下中國城鎮(zhèn)地區(qū)的天然氣氣化率尚不足50%，農村地區(qū)更存在大量的燃氣供給空白區(qū)，因此盡管增長迅猛，但沒有數(shù)十年的積累，燃熱產品仍不足以將其他競爭品類(尤其是電熱水器)橫掃出局。
空氣能、壁掛爐產品作為新興品類的代表，近年來伴隨著消費需求升級而取得長足發(fā)展。但需要注意的是，上述產品尚未達致盡善盡美的水平，仍有著諸多影響其進一步推廣的不利因素，如空氣能產品價格偏高、占用較大空間、加速速度較慢(相對于燃熱及快熱式電熱)，壁掛爐對房屋水路、電路、燃氣管路等安裝等要求較高，適宜新房用戶而不適于老房裝修等。因此，盡管前途光明，但短期內仍無法成為市場主力。
傳統(tǒng)電熱和太陽能產品，盡管在技術含量、產品功能、使用體驗上不及燃熱、空氣能及壁掛爐產品，但物美價廉、安裝簡便、環(huán)境適應性極強的特征，仍決定了其仍擁有一定的存在價值。尤其是電熱水器，近年來在產品外觀、功能配置上有了長足的進步，聚焦年輕人群而推出的各種藝術化、定制化產品也取得不錯的市場表現(xiàn)，為品類發(fā)展開辟了一條全新路徑。因此，雖然難以再現(xiàn)昨日輝煌，但電熱和太陽能產品仍有可觀的生存空間。
綜上所述，筆者以為，未來熱水器市場將是多品類共存、一超多強的格局。一超，指燃氣熱水器，其將取代電熱成為行業(yè)中的第一品類;多強，指電熱、太陽能、空氣能、壁掛爐等品類共生共存，在自身優(yōu)勢領域內謀求發(fā)展。而這種新格局的衍生，也必將導致熱水器行業(yè)迎來一輪新的洗牌，推動行業(yè)競爭開啟新的篇章。來源：奧維云網(wǎng)，作者：朱金龍
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