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　　“建陶帝國”的形成

　　中國瓷磚的發(fā)展，也是一場侵略史。其憑借自身良好的使用性能，不斷開疆?dāng)U土，搶占其它裝飾材料的市場份額。瓷磚市場的不斷發(fā)展壯大，與替代其它裝飾材料是分不開的。

　　瓷磚作為以陶土為主要原料的裝飾材料，多年來一直是以模仿各種天然裝飾材料為主，隨著生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，掃描儀和噴墨機(jī)性能越來越好，色釉料的表現(xiàn)力越來越強(qiáng)，瓷磚模仿的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大至其它類別的裝飾材料，試圖替代這些材料的部分市場。

　　模仿天然石材：天然石材是瓷磚模仿的主要對象。仿石紋的墻磚多年來始終是暢銷品。地磚(拋光磚)從最初的滲花磚開始就在仿石材，只是受當(dāng)時生產(chǎn)技術(shù)影響，模仿的效果不夠理想，只能在表面做出一點(diǎn)簡單的紋理，與真正石材差距巨大。

　　直到東鵬瓷磚在米黃花坯料上滲以金黃色等其他鮮艷色彩，做出金花米黃系列，效果勝過天然米黃系列石材，瓷磚才真正實(shí)現(xiàn)了成功模仿之路。

　　據(jù)說，這款產(chǎn)品為東鵬賺得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，成為發(fā)家之作。之后，瓷磚的微粉類產(chǎn)品通過布料技術(shù)也是在探索模仿石材。不過由于效果跟天然石材有差距，一些高檔裝修仍然難認(rèn)替代天然石材;直到全拋釉和大理石瓷磚出現(xiàn)，釉料產(chǎn)品的高表現(xiàn)性能，再通過絲網(wǎng)印花、滾筒印花和噴墨技術(shù)等工藝，使產(chǎn)品的逼真度達(dá)到了真石材的效果，而價格和使用性能方面又比天然石材有競爭力，很多高檔場所的裝修也開始用大理石瓷磚。

　　大理石瓷磚產(chǎn)品直接觸動了石材行業(yè)的奶酪，加上宣傳方面的用詞不當(dāng)，讓人誤以為瓷磚等于石材，引發(fā)了石材行業(yè)集體不滿。另外，主打外墻干掛的瓷磚或外墻陶瓷薄板，則不斷模仿板巖、花崗巖。

　　這些年，陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師幾乎把廣東肇慶和福建水頭能看得到的石材花色都買走拿去掃描，開發(fā)成瓷磚產(chǎn)品。

　　模仿木地板：十幾年出現(xiàn)的木紋磚產(chǎn)品，則是瓷磚仿木地板產(chǎn)品的杰作。這幾年，木紋磚的規(guī)格完全向木地板靠攏，花色款式通過掃描木地板和各類名貴木材，更是達(dá)到以假亂真的地步。木地板瓷磚與木地板產(chǎn)品搶奪使用空間時，有力的賣點(diǎn)是：不怕水、不怕火、價格低。

　　模仿墻紙：2005年左右，不少有瓷片生產(chǎn)線的企業(yè)，不再滿足于只仿石材，開始去買市場上暢銷的墻紙，然后回來掃描制作設(shè)計(jì)文件，仿墻紙瓷片又出現(xiàn)了。賣點(diǎn)：不怕水、使用時間久。

　　模仿裝飾板材：目前各類顏色的純色磚，瓷磚行業(yè)又稱色磚，很大程度上是模仿各種純色的裝修板材。賣點(diǎn)：不怕火、硬度高、環(huán)保。

　　模仿地毯和毛皮：自從印花工藝成熟后，一直有瓷磚企業(yè)做仿地毯和仿皮毛的產(chǎn)品?，F(xiàn)在地毯磚的視覺效果幾科跟地毯一樣，而那些仿皮毛的瓷磚，在現(xiàn)代技術(shù)的幫助下，皮毛的顏色和那些畢現(xiàn)的毛發(fā)幾乎一樣。如此的效果，目的也非常明確，在地毯和皮毛市場上做些替代。賣點(diǎn)：價格低、效果好、易清理。

　　另外，還有仿皮、仿竹紋、仿微晶玻璃等產(chǎn)品。不同的是，反觀其它裝飾材料，鮮有跟進(jìn)模仿瓷磚產(chǎn)品的。

　　由于瓷磚是由高溫?zé)贫?，性能穩(wěn)定、耐水、耐火、耐腐蝕、耐氣候性等綜合性能優(yōu)于其它類裝飾材料，形成了較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，在各個空間中使用的競爭中，幾乎是勝多敗少，不斷擴(kuò)張“瓷磚帝國”的版圖。

　　“瓷磚帝國”遭遇反攻

　　瓷磚不斷地向其它裝飾建材領(lǐng)地進(jìn)攻，終于，遭遇了來自其它類別裝飾材料的阻攔和反擊。

　　多種裝飾材料在瓷磚行業(yè)的進(jìn)攻之下無力反抗，幾乎是被動接受。然而，被瓷磚進(jìn)攻最為猛烈也被搶奪市場份額最多的石材行業(yè)，開始率先設(shè)法阻擋。

　　大約在2007年左右，有企業(yè)推出石磚。這種石材和瓷磚的復(fù)合體，將天然石材的切割厚度大幅減薄，原來鋪在墻地的一片石材，可以切割加工成三到五片表面面積相同的石材。這樣一塊天然石材的成材面積可增加幾倍，大大降低了天然石材單位面積的成本。

　　石材減薄后，為解決使用中遇到的抗折強(qiáng)度等問題，將普通瓷磚的原坯復(fù)合在最底下。石磚的使用性能方面可以與瓷磚相同，而裝修效果則與真石材相同。

　　這可以看作是石材行業(yè)面對瓷磚進(jìn)攻時的一次被動阻擋。因?yàn)橥ㄟ^這種方式，可以降低石材成本，在價格方面拉近石磚和瓷磚的銷售價格，不至于在瓷磚低價進(jìn)攻下敗得太厲害;也可以視作石材行業(yè)的一次反擊，因?yàn)槭u在推出后，一直是走瓷磚渠道，產(chǎn)品規(guī)格跟著瓷磚走，在瓷磚行業(yè)的專業(yè)媒體上做宣傳推廣，尋找的終端客戶更是主要為瓷磚經(jīng)銷商，連各地的專賣店也建在瓷磚賣場里。

　　總之石磚扎進(jìn)了瓷磚圈，目標(biāo)也非常明確——搶奪瓷磚的市場。

　　這算不上正面阻擊，但是也可以看作是石材品類的敵后武工隊(duì)，在瓷磚領(lǐng)地展開戰(zhàn)斗，開拓屬于自己的小根據(jù)地。

　　不管是阻擊還是反擊，石材行業(yè)并沒有發(fā)揮好。因?yàn)閰⑴c的企業(yè)少，力量不大，加上銷售價格沒有下降到合理位置，形成不成很高的競爭力，導(dǎo)致沒有形成大的勢能，不能有效阻擊瓷磚在市場的進(jìn)攻，更不能發(fā)力對瓷磚行業(yè)打一場反擊戰(zhàn)。所以這些年瓷磚行業(yè)并沒有拿石磚當(dāng)回事。

　　最近，被瓷磚行業(yè)進(jìn)擊的第二名——木地板行業(yè)也開始試圖向瓷磚宣戰(zhàn)。目前，材思已經(jīng)在佛山發(fā)現(xiàn)了這種跟瓷磚產(chǎn)品競爭的木地板。

　　這種木地板一反傳統(tǒng)木地板的形象，不只是在規(guī)格方面跟瓷磚靠近，做成600X1200mm規(guī)格，表面也通過3D打印技術(shù)做成大理石的效果，完全可稱之為“瓷磚木地板”。

　　據(jù)說，這種木地板是先把厚度為18mm的板材經(jīng)過2800噸位壓機(jī)壓到15mm，增加木地板的密度，使其比普通木地板硬度高很多，而表面的釉料也經(jīng)過一定溫度燒成，完全跟木地板復(fù)合成一體。

　　這其實(shí)是木地板行業(yè)拉開向瓷磚行業(yè)進(jìn)攻的架式。瓷磚行業(yè)做木地板瓷磚，木地板行業(yè)就不能做瓷磚木地板嗎?顯然，這種木地板打的銷售牌是木地板的觸感，瓷磚和石材的裝飾效果。這種木地板仿石材的花色，目標(biāo)替代對象則是瓷磚。

　　這種木地板產(chǎn)品的出現(xiàn)會改變以往人們裝修時“只在臥室鋪木地板”的傳統(tǒng)認(rèn)知和習(xí)慣。它將向各種空間擴(kuò)展，甚至最終做到全屋鋪貼。在未來，這種產(chǎn)品上墻的可能性很大。產(chǎn)品自重輕，上墻安全性高，而又是木頭的觸感，對消費(fèi)者會有很強(qiáng)的吸引力。

　　材思在深入了解這種產(chǎn)品后，讓人吃驚的是，這種產(chǎn)品在推廣過程中，把進(jìn)廚房和衛(wèi)生間當(dāng)作最重要的宣傳點(diǎn)。由于其產(chǎn)品表面有釉層保護(hù)，鋪貼好再經(jīng)過勾縫密封后，可以在潮濕的環(huán)境下使用。這種產(chǎn)品一旦進(jìn)入廚衛(wèi)空間，將顛覆人們對木地板的認(rèn)知，人們買木地板就不用再擔(dān)心受潮變形等問題。

　　在高端裝修市場，這種木地板一定會與瓷磚產(chǎn)品形成正面交鋒?；蛟S，在未來的裝飾材料市場上，“瓷磚帝國”將會受到木地板行業(yè)的猛烈回?fù)?。?dāng)然，具體的競爭結(jié)果，要看這種木地板瓷磚的真正實(shí)用性能及木地板行業(yè)的進(jìn)攻力度。