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　　從分區(qū)洗受到追捧，到冷水洗異軍突起，如今的頂開式暗流涌動(dòng)。洗衣機(jī)市場或?qū)⒂瓉硪惠喖夹g(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代的爆發(fā)期。

　　最近幾年來，在中國洗衣機(jī)市場上，隨著滾筒的市場普及已經(jīng)達(dá)到一個(gè)天花板，波輪卻又因?yàn)槠渥陨淼漠a(chǎn)品特點(diǎn)仍然占據(jù)一定的市場份額，甚至連老式的雙缸洗衣機(jī)還擁有自己的生存空間。對于整個(gè)洗衣機(jī)市場的中外企業(yè)來說，接下來要想贏得一輪差異化引爆，必須要有新的力量和產(chǎn)品介入。

　　當(dāng)前圍繞波輪和滾筒兩大產(chǎn)品類型，出現(xiàn)了大容量、變頻化，甚至是智能化的一系列產(chǎn)品微創(chuàng)新、升級迭代之后，一輪全新的“頂開式”洗衣機(jī)新浪潮在海爾強(qiáng)勢推動(dòng)下開始引爆，同時(shí)伴隨著小天鵝掀起的一股冷水洗等差異化洗滌技術(shù)的出現(xiàn)，開始掀起新一輪的洗衣機(jī)產(chǎn)品革命激活市場消費(fèi)革命的熱潮。

　　同時(shí)從卡薩帝、海爾，到小天鵝、海信，一輪分區(qū)洗的消費(fèi)熱潮也開始在今年下半年洗衣機(jī)市場全面引爆。這既符合洗衣機(jī)的高端化轉(zhuǎn)型浪潮，也滿足二孩家庭的個(gè)性化需求。

　　值得注意的是，相對波輪、滾筒，以及分區(qū)洗、冷水洗，頂開式的最大創(chuàng)新，則是打破傳統(tǒng)的波輪，或滾筒的洗滌原理結(jié)構(gòu)劃分，而是以外部的開蓋方式為特色的一種產(chǎn)品新品類。

　　雖然對于一些業(yè)內(nèi)人士看來，頂開式洗衣機(jī)不就是傳統(tǒng)的波輪洗衣機(jī)，加上上開蓋式滾筒洗衣機(jī)嗎？其實(shí)不然，這不只是簡單的洗衣機(jī)開蓋方式變革，而是倒逼傳統(tǒng)的波輪和滾筒洗滌方式的融合。其洗滌原理涵蓋波輪和滾筒等方式，但又不是簡單波輪和滾筒的驅(qū)動(dòng)方式。

　　從技術(shù)層面來看，長期以來大家固化的印象是，波輪洗滌優(yōu)勢是快，但衣服容易纏繞，所以傷衣服，好衣服不能放波輪；滾筒洗滌特點(diǎn)是慢，但衣服不纏繞，很多高端面料可以放心洗；當(dāng)然，這兩種洗滌方式目前在衣服的潔凈度上，均得到比較大的提升和優(yōu)化，而且滾筒洗衣機(jī)也開始提升速度，推出快洗模式。

　　但是從用戶的角度來看，如何內(nèi)部洗滌技術(shù)與外部用戶體驗(yàn)同步提升，就涉及到頂開式的結(jié)構(gòu)。這不簡單是一臺上開蓋“類波輪”的洗衣機(jī)，可以是一臺融合波輪和滾筒洗滌方式之后，一種全新的頂開式洗衣機(jī)新品類。帶給用戶的是一種全新的使用體驗(yàn)和新鮮感。

　　除了頂開式新品類的搶奪眼球外，小天鵝主打的“冷水洗滌”也開始在市場上強(qiáng)勢引爆。這種打破傳統(tǒng)的“熱水洗衣才干凈”理念，通過冷水洗滌更干凈、不傷衣等體驗(yàn)，也開始在市場上贏得一部分用戶的青睞。

　　從海爾的“頂開式洗衣機(jī)”到小天鵝的“冷水洗滌”，再到眾多洗衣機(jī)企業(yè)參與推動(dòng)的“分區(qū)洗”大潮，一觸即發(fā)?？梢钥吹浇酉聛淼南匆聶C(jī)市場變得頗為熱鬧，這已經(jīng)不是簡單的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，而是隱藏在新產(chǎn)品、新技術(shù)背后的企業(yè)市場推廣、消費(fèi)引爆等綜合實(shí)力的釋放！

　　作者：孔余