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　　面對電熱水器、燃?xì)鉄崴?，以及空氣能熱水器，最近幾年的持續(xù)增長勢頭，太陽能熱水器的市場下跌多少有些尷尬。這也正式宣告，持續(xù)多年的熱水器四大品類市場激戰(zhàn)，決出勝負(fù)。

　　持續(xù)多年的熱水器品類“四國大戰(zhàn)”如今已經(jīng)演變成一場“三國演義”。未來，是否會繼續(xù)向“雙雄稱霸”格局轉(zhuǎn)變，電能、燃?xì)饽芎涂諝饽苷l又會出局、或勝出，面對外部環(huán)境、家電市場和消費需求復(fù)雜多變的局面，一切皆有可能。

　　　壹

　　今年以來，隨著太陽能熱水器在家用、商用兩大市場的全線蕭條，以及空氣能、電能和燃?xì)庠诘胤秸惠嗇?ldquo;煤改氣”、“煤改電”等政策補貼和扶持中，迎來一輪規(guī)模與利潤雙釋放的趨勢。熱水器品類的“四國戰(zhàn)”如今已演變成為一場“三國演義”。

　　原本被外界寄予厚望的太陽能熱水器跌落，并在一線市場競爭中敗下陣來，并不是能簡單歸結(jié)于國家產(chǎn)業(yè)扶持政策的退出。關(guān)鍵還是過去10多年來，太陽能熱水器在市場上一直處在“只砍樹不重植”透支式發(fā)展階段。

　　不只是面向農(nóng)村市場的太陽能熱水器，產(chǎn)品缺乏革命性的升級迭代，用戶糟糕的體驗，加上用電環(huán)境的提升，導(dǎo)致升級的消費需求開始轉(zhuǎn)向空氣能和電能熱水器;在城市市場上，大量企業(yè)至今還沒有能夠開發(fā)出符合城市高層住宅使用的差異化的太陽能熱水器。過去10年來，大量的太陽能熱水器從業(yè)者，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)進入空氣能，甚至跨界進入廚電、光伏等領(lǐng)域。選擇逃離。

　　與此同時，空氣能、燃?xì)饽芎碗娔苋悷崴鳎瑓s在近年來快速變化的消費需求和市場競爭中，除了不斷圍繞用戶需求進行產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，還是充分抓住每一次的產(chǎn)業(yè)升級、政策調(diào)整，尋找差異化突破口。從而形成與對手鮮明而清晰的優(yōu)勢。特別是電能和燃?xì)饽軣崴?，在最近三年來走出一?ldquo;老樹發(fā)新芽”的領(lǐng)漲勢頭。

　　貳

　　太陽能的跌落，與燃?xì)饽堋㈦娔芎涂諝饽艿某掷m(xù)增長，在熱水器行業(yè)“三漲一跌”背后，折射出不同品類背后的企業(yè)經(jīng)營模式和理念差異，最終帶來的結(jié)果卻是千差萬別。

　　太陽能與空氣能，均屬于綠色新能源，近年來獲得來自政府層面關(guān)注和扶持力度，明顯高于電能和燃?xì)饽?。事實上，就?008年“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”等刺激政策中，空氣能與太陽能兩大品類的熱水器，就是最大的贏家。

　　相對太陽能熱水器只是依靠政策，缺乏自我，新能源的空氣能卻不斷基于產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，努力從長江以南市場向長江以北市場越和突破，并且從家用向商用市場跨界;

　　當(dāng)年電能和燃?xì)饽軣崴鳎瑓s只能依靠企業(yè)在市場上，利用持續(xù)的產(chǎn)品迭代、技術(shù)創(chuàng)新和功能完善，以及面向用戶的使用習(xí)慣培養(yǎng)，在自主發(fā)展和驅(qū)動。正所謂，靠政策不如靠市場，畢竟熱水器是一個開放的市場，政策只能求一時不能管一世。

　　如今隨著國家電網(wǎng)改造，以及燃?xì)夤艿赖目焖偻晟?，電能和燃?xì)饽軆纱箢悅鹘y(tǒng)熱水器，還在積極從各大城市市場向農(nóng)村邁進。面對對手的步步為贏，太陽能熱水器的下跌只是水到渠成的結(jié)果。

　　叁

　　無論是空氣能、太陽能，還電能和燃?xì)饽?，就目前中國家庭的使用環(huán)境來看，其實各個品類都存在應(yīng)用的短板和環(huán)境的限制。為什么有的沒有突破限制，有的卻成功擴大市場地盤。

　　空氣能受到外部氣溫環(huán)境的限制，在北方地區(qū)的應(yīng)用和體驗不佳，而太陽能雖然有太陽的地方都能用，但卻受到陰雨天氣影響，無法保證全年性的持續(xù)使用;電能和燃?xì)饽軇t受到國家電網(wǎng)和公共燃?xì)夤艿澜ㄔO(shè)，過去多年來在農(nóng)村市場的推廣應(yīng)用緩慢。此外，在節(jié)能減排的背景下，電能作為二次能源也受到限制。

　　不過最近幾年，空氣能卻在快速從家用市場向商用市場的雙線作戰(zhàn)，以及結(jié)合家庭熱水、地暖等，快速突破應(yīng)用市場的限制。電能和燃?xì)饽芤步柚恍┑胤秸叩?ldquo;煤改氣”和“煤改電”快速推廣?？梢哉f，整個熱水器市場的競爭相當(dāng)激烈，既有企業(yè)之間的份額之爭，又有品類之間的相互爭奪，縱橫交錯下“不進則退”。

　　接下來，在家用市場上，燃?xì)饽茉鏊龠€將加快、電能將放緩，空氣能則作為新能源的代表，后勁足;在商用市場上，燃?xì)饽芘c空氣能將齊頭迸進，電能作為輔助;由此，帶來的結(jié)果則是整個熱水器產(chǎn)業(yè)“你中有我、我中有你”交錯競爭格局。來源: 新浪綜合