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　　近日，簡(jiǎn)一大理石瓷磚全國(guó)明碼實(shí)價(jià)550天成果發(fā)布暨2017年大 家居 業(yè)明碼實(shí)價(jià)白皮書新聞發(fā)布會(huì)在京召開，距離簡(jiǎn)一大理石瓷磚2016年3月10日在全國(guó)實(shí)行明碼實(shí)價(jià)至今已有一年多時(shí)間。是作秀還是策略?簡(jiǎn)一的明碼實(shí)價(jià)在建材行業(yè)內(nèi)引發(fā)了討論熱潮和質(zhì)疑。

　　 家居 建材標(biāo)價(jià)多虛高，市場(chǎng)混亂急待整頓

　　一直以來(lái)，買賣價(jià)格不透明，交易不平等問(wèn)題在各行各業(yè)并不少見，媒體亦多有關(guān)注，至于消費(fèi)者吃了啞巴虧，無(wú)處吐槽和傾訴的案例那就更多了。為了杜絕和防范此類事件，每年諸如“3•15”等特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各地方工商部門或多或少都會(huì)出臺(tái)些文件法規(guī)，加強(qiáng)市場(chǎng)價(jià)格管理，杜絕價(jià)格欺詐，創(chuàng)造安心放心省心的消費(fèi)環(huán)境。

　　在 家居 建材行業(yè)，對(duì)于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格是他們考慮購(gòu)買的重要原因，然而就這兩點(diǎn)在行業(yè)里就出現(xiàn)了不少問(wèn)題。 家居 產(chǎn)品價(jià)格普遍虛高，甚至有些商家打著“促銷”的牌子實(shí)則哄抬價(jià)格來(lái)欺騙消費(fèi)者，在質(zhì)量上不少不良奸商甚至以次充好牟取暴利。而在買賣過(guò)程中，消費(fèi)者并不了解產(chǎn)品的真實(shí)成本，更不知道產(chǎn)品的真實(shí)售價(jià)，但貨比三家，以最低價(jià)格買到最適合的產(chǎn)品是消費(fèi)者共同的消費(fèi)心理，討價(jià)還價(jià)成為消費(fèi)者與商家的一場(chǎng)利益博弈。在這場(chǎng)博弈中，消費(fèi)者砍價(jià)能力的高低，直接決定了其利益的維護(hù)與丟失，并滋生了同物不同價(jià)、同城不同價(jià)等不平等交易現(xiàn)象。

　　同樣是媒體報(bào)道的真實(shí)案例，某知名涂料品牌，同款產(chǎn)品在同城4個(gè)建材市場(chǎng)中有7種售價(jià)。這究根到底還是商家受利益驅(qū)使導(dǎo)致的誠(chéng)信缺失，如此下去，消費(fèi)者將很難對(duì)商家企業(yè)產(chǎn)生信心，這對(duì)涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將形成一定的打擊。

　　筆者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)買涂料產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者時(shí)常有當(dāng)“冤大頭”的情況，大部分涂裝產(chǎn)品都是使用普通粘貼紙或自制的手寫標(biāo)簽作為價(jià)格牌，而且在筆者問(wèn)價(jià)的十余家門店，沒(méi)有一家是按照標(biāo)簽上的價(jià)格銷售的。另外，還有不少門店的產(chǎn)品根本沒(méi)有使用價(jià)格牌，商品多少錢，全憑店主或店員說(shuō)的算。

　　一位從事涂料行業(yè)10多年的業(yè)內(nèi)人士透露，不管商家把價(jià)格定得多低，消費(fèi)者還是會(huì)砍價(jià)，因此不少商家都存在把價(jià)格定高、再讓消費(fèi)者砍價(jià)的情況，這也已經(jīng)成為行業(yè)的“潛規(guī)則”。同一產(chǎn)品的價(jià)差其實(shí)更多的是租金和服務(wù)的差別，有的市場(chǎng)以批發(fā)模式為主，店面簡(jiǎn)陋、售后沒(méi)有大賣場(chǎng)的好、老板一人身兼多職，產(chǎn)品的售價(jià)自然便宜一些。按行規(guī)，同一產(chǎn)品的價(jià)格浮動(dòng)會(huì)控制在30%至40%之內(nèi)。如果真的把實(shí)價(jià)標(biāo)出來(lái)了，你們能不講價(jià)嗎?

　　該業(yè)內(nèi)人士也提醒消費(fèi)者，在購(gòu)買一些知名油漆品牌涂料時(shí)，一定要仔細(xì)檢查外包裝、生產(chǎn)日期等要素，千萬(wàn)別貪便宜購(gòu)買，因?yàn)槟菢O有可能是假貨，品牌真桶灌裝假油漆的現(xiàn)象在建材市場(chǎng)中時(shí)有發(fā)生。

　　受質(zhì)量?jī)r(jià)格雙重打擊，“明碼實(shí)價(jià)”將成 家居 建材業(yè)新發(fā)展趨勢(shì)

　　涂料產(chǎn)品作為生活必須品和耐用商品，既與我們 家居 生活息息相關(guān)，同時(shí)使用時(shí)間長(zhǎng)、購(gòu)買頻次較低、單位價(jià)值較高，由此成為不少不良廠商投機(jī)取巧、牟取暴利的謀生工具。由于涂料在外觀上普通消費(fèi)者無(wú)從分辨真假且施工周期長(zhǎng)，甲醛、鉛、苯超標(biāo)等關(guān)乎生活質(zhì)量和人體健康的產(chǎn)品問(wèn)題通常要在實(shí)際施工時(shí)才有所察覺(jué)。如果有商家為節(jié)省成本使用廉價(jià)的劣質(zhì)涂料“為虎作倀”，那可能要等業(yè)主入住甚至更長(zhǎng)時(shí)間后才會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

　　加上前些年市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致 家居 建材的整個(gè)涂料行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩比較嚴(yán)重，各個(gè)企業(yè)在成本和價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。很多涂料品牌為了快速搶占全國(guó)市場(chǎng)急速布點(diǎn)，而且為了搶奪消費(fèi)市場(chǎng)常常以“折扣”為促銷手段，三天一小促銷五天一大促銷，以低價(jià)格來(lái)誘惑消費(fèi)者購(gòu)買商品，結(jié)果造成涂料市場(chǎng)價(jià)格不統(tǒng)一、惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的紊亂局面。

　　眾所周知，涂料屬于半成品，一款商品上市，其價(jià)格成本主要受原材料、人力成本、店面租金等因素的影響，而且由于地域經(jīng)濟(jì)水平的差異，人力成本和店面租金亦有所差距，因此，不同區(qū)域的產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)有不同。加上中國(guó)涂料品牌眾多，行業(yè)集中度低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。價(jià)格戰(zhàn)和促銷使得行業(yè)價(jià)格越發(fā)不透明的同時(shí)，也將行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥沼，阻礙了行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新研發(fā)的步伐。

　　事實(shí)上，一直以來(lái)涂料市場(chǎng)受關(guān)注度和品牌辨識(shí)度低，生產(chǎn)成本和價(jià)格信息不透明等因素影響，也給許多商家創(chuàng)造了可乘之機(jī)，有益擴(kuò)大利潤(rùn)空間。所以，如果一旦實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，涂料市場(chǎng)的商家們就等于亮出了企業(yè)的底牌，在競(jìng)爭(zhēng)上就會(huì)處于相對(duì)被動(dòng)的地位。基于以上情況，涂料行業(yè)推行明碼實(shí)價(jià)難度相對(duì)較大。

　　但也有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“明碼實(shí)價(jià)”并不意味著“明碼低價(jià)”，企業(yè)并不是放棄利潤(rùn)全國(guó)統(tǒng)一低價(jià)銷售，而是將價(jià)格控制在理性范圍之內(nèi)，均衡服務(wù)商的利潤(rùn)分配，鏟除灰色地帶。摒棄了“價(jià)格戰(zhàn)”和“無(wú)促不銷”的傳統(tǒng)營(yíng)銷策略，保障了企業(yè)和服務(wù)商合理利潤(rùn)的明碼實(shí)價(jià)，實(shí)際上也成為消費(fèi)群體精確分流的有效手段。

　　明碼實(shí)價(jià)的交易過(guò)程，實(shí)際上也是消費(fèi)者與商家的相互選擇，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、營(yíng)銷和服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)化統(tǒng)籌。對(duì)于簡(jiǎn)一來(lái)說(shuō)明碼實(shí)價(jià)此戰(zhàn)略舉措，無(wú)疑能在精準(zhǔn)定位的高端客戶群體中，形成高端品牌的心智定位。

　　歸根結(jié)底，“明碼實(shí)價(jià)”是以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)為利器，推動(dòng)產(chǎn)品交易公平化、透明化，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然，亦為 家居 建材或者說(shuō)涂料行業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，不僅能夠保護(hù)消費(fèi)者利益，讓消費(fèi)者買到貨真價(jià)實(shí)，物有所值的商品，還促使廠家和商家將經(jīng)營(yíng)的重心轉(zhuǎn)移到品牌、品質(zhì)、服務(wù)與信譽(yù)上來(lái)，可有效維護(hù)良好的市場(chǎng)交易秩序。

　　當(dāng)然，這也需要相關(guān)職能部門加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，在保證銷售主渠道明碼標(biāo)價(jià)的前提下，在其他渠道逐步加強(qiáng)規(guī)范。只有大家共同努力，涂料市場(chǎng)價(jià)格混亂的現(xiàn)象才會(huì)得到遏制，涂料市場(chǎng)才能健康、穩(wěn)定、有序地發(fā)展，消費(fèi)者的切身利益才能得到保護(hù)。