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　　摘要：新一季《蒙面唱將猜猜猜》第二期于北京時(shí)間9月10日20:30江蘇衛(wèi)視播出。相比實(shí)時(shí)收視率破4%的新一季第一期，第二期節(jié)目依舊是精彩紛呈。其中最引人關(guān)注且引起熱議的居然不是蒙面唱將，而是一則插播廣告。

　　唱將依次精彩亮相，節(jié)目懸念再次升級

　　相比于第一期，新一季第二期的《蒙面唱將猜猜猜》更加精彩。雖然節(jié)目一開場，就有幾位唱將被揭面，但是猜評團(tuán)們依舊被唱將難的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。尤其是唱將“我是贊助商派來的”，極強(qiáng)的模仿技能就連娛樂圈數(shù)據(jù)庫華帝小V都騙過去了。

　　此外，在第二期節(jié)目中，《蒙面唱將猜猜猜》也跨時(shí)代的迎來了首位素人唱將蔡宗強(qiáng)。雖然身為素人，聲音也與林俊杰高度相似，但是他對音樂的熱愛感動(dòng)了在場的所有觀眾。猜評團(tuán)所有成員也集體為他加油，鼓勵(lì)他堅(jiān)持做自己，繼續(xù)自己的音樂夢想。

　　不揭面植入成最大懸念，引得網(wǎng)友紛紛熱議

　　回顧整場節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上引得網(wǎng)友熱評的竟然不僅僅是蒙面唱將的真實(shí)身份，還有一條植入廣告十分搶眼。

　　這條植入廣告在新一季第一期節(jié)目中便已經(jīng)露出了。沒想到到了第二期，依舊傲嬌地沒有揭開懸念。這條不揭面的廣告植入正是《蒙面唱將》本季重要合作品牌華帝的。在第二期中，華帝繼續(xù)延續(xù)懸念套路，將自己的一款神秘新品也打造的和蒙面唱將一樣，帶著面具，等待被揭開真實(shí)身份。

　　對于新品本身，坊間猜測頗多。網(wǎng)友們紛紛從華帝最近的產(chǎn)品宣傳動(dòng)態(tài)和新品形狀給出了自己的猜測。但是猜測結(jié)果是否正確，華帝官方并未給出相關(guān)回應(yīng)。不過猜評團(tuán)在蒙面唱將“我是贊助商派來的”介紹自己時(shí)，好像透露了一個(gè)小小的線索。

　　但是真相究竟如何，或許我們真的只能等到9月24日“榮耀揭面”的那一天才能知道了。

　　懸念植入起于何處？廚電界的娛樂家為何如此大膽？

　　為什么華帝敢以如此大膽的方式，并配合兩期節(jié)目這么長的時(shí)間將自己的植入玩出新花樣？這或許還要從華帝“廚電界娛樂家”屬性說起。

　　細(xì)心的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，9月除了《蒙面唱將》，華帝還總冠名了騰訊視頻推出的美食類綜藝《美食告白記》，并在熱播劇《人間至味是清歡》中也有非常明顯的植入。一系列的大手筆跨界娛樂界，充分顯示了華帝對于當(dāng)代觀眾娛樂習(xí)慣的深度熟悉。運(yùn)用更新穎的植入方式看似有些費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但是在消費(fèi)者日益精明的當(dāng)下，新奇的植入更容易為品牌制造與消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)，在吸引消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，為消費(fèi)者提供了可以發(fā)散討論的話題性內(nèi)容。為企業(yè)UGC（消費(fèi)者生產(chǎn)內(nèi)容）帶來了更多的可能性與機(jī)會(huì)。

　　事實(shí)上，從2016年起，華帝便開啟了深度的跨界之旅，2017年更呈現(xiàn)了井噴之勢——與新世相跨界系列走心短句《你的味道》，與網(wǎng)易、胡社光合作的“華帝食尚節(jié)”，攜手開心麻花推出全新的產(chǎn)品功能片，更讓自家產(chǎn)品變形的小機(jī)器人被大黃蜂拍了一掌（《變形金剛5》）……

　　而新一季與《蒙面唱將》的合作，華帝也更是正式升級成為欄目的廚電行業(yè)指定合作伙伴。一系列的扎實(shí)鋪墊給華帝帶來了更多的自信，也因此，華帝這個(gè)“廚電界娛樂家”敢于嘗試的花樣也越來越多，越來越奇特。

　　現(xiàn)如今，越來越多的品牌涉足娛樂領(lǐng)域的植入和跨界，但如何選擇適合自己的內(nèi)容，如何根據(jù)內(nèi)容定制更能凸顯品牌的玩法，顯然更需要思考。

　　華帝的泛娛樂化戰(zhàn)略，或許便是品牌針對這一問題的一個(gè)最優(yōu)答案。首先在跨界中了解消費(fèi)者對于娛樂的參與習(xí)慣，再配以新穎的溝通形式，進(jìn)而盡可能的將跨界與植入做到精準(zhǔn)、有效，最后逐步實(shí)現(xiàn)品牌的深化。新穎的溝通方式一方面滿足了企業(yè)自身對外展示的需求，另一方面也為合作節(jié)目增加了傳播話題。共贏的局面將逐步促成更多的合作，為觀眾帶來更多新的體驗(yàn)可能。

　　雖然不知道華帝還會(huì)在自己的植入中，比如還在持續(xù)播出的第二季《蒙面唱將猜猜猜》中玩出什么新的花樣。但這樣的華帝，十分值得期待。