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　　自去年9月博洛尼亞展回來之后，中國(guó)陶瓷行業(yè)就刮起了一股強(qiáng)勁的大板風(fēng)。2017年佛山春季陶博會(huì)期間，數(shù)十家企業(yè)不約而同地推出了陶瓷大板，許多企業(yè)即便沒有生產(chǎn)能力也要搞兩片大板樣品放在展廳顯眼處，以彰顯自己的品牌實(shí)力。在一片“無大板不大牌”的喧囂聲中，陶瓷大板成為陶瓷薄板之后最受關(guān)注的新品之一。尤其是國(guó)內(nèi)陶瓷薄板的領(lǐng)導(dǎo)者蒙娜麗莎集團(tuán)，繼2016年春季推出1200×2400×5.5mm陶瓷薄板之后，于2017年春季一改過去薄型化的單一戰(zhàn)略，推出1200×2400×13.5-20.5mm的陶瓷大板，其規(guī)格、厚度，花色，無不令業(yè)界震撼。

　　那么從4月份到現(xiàn)在，幾個(gè)月過去了，陶瓷大板到底賣得怎么樣?

　　據(jù)筆者從不同渠道得到的信息，陶瓷大板的市場(chǎng)銷售雖然無法與傳統(tǒng)瓷磚相提并論，但整體上還算樂觀。許多品牌、經(jīng)銷商、店面均不同程度地實(shí)現(xiàn)了大板銷售的首單紀(jì)錄，對(duì)于品牌價(jià)值的提升和經(jīng)銷商信心的提振作用非常明顯。目前，陶瓷大板正處于市場(chǎng)推廣的起步階段，不少消費(fèi)者對(duì)陶瓷大板存在新鮮感，也有部分消費(fèi)者迫不急待地進(jìn)行了嘗試，其效果是獨(dú)特的，也是無與倫比的。相信隨著廠商推廣力度的深入和市場(chǎng)接受程度的增強(qiáng)，陶瓷大板之路會(huì)越走越寬。

　　就目前而言，陶瓷大板在市場(chǎng)推廣和銷售當(dāng)中，還存在一些困難和問題——

　　首先，市場(chǎng)推廣力度需持續(xù)增強(qiáng)。與傳統(tǒng)瓷磚相比，陶瓷大板屬于新生事物，許多客戶、消費(fèi)者不知道有這樣規(guī)格的產(chǎn)品，更沒有現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)過陶瓷大板的空間效果，因此，在選購(gòu)陶瓷產(chǎn)品時(shí)，自然而然地選擇了傳統(tǒng)瓷磚。尤其是那些大型建筑空間的地面、墻面等裝修工程，陶瓷大板具有傳統(tǒng)瓷磚所不具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，圖案大、接縫少、整體感強(qiáng)，因此，很受甲方、業(yè)主和設(shè)計(jì)師的喜愛。但是，往往對(duì)方卻不知道廠商有這么好的產(chǎn)品，或者雖然知道了卻不知道怎么樣設(shè)計(jì)、施工、應(yīng)用等，種種原因，導(dǎo)致與陶瓷大板擦肩而過?；谶@樣的情況，廠商應(yīng)該以更多的陶瓷大板優(yōu)秀工程作為案例，面向建筑、裝飾、設(shè)計(jì)領(lǐng)域大力推廣，讓更多的消費(fèi)者了解到陶瓷大板的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　其次，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變需要引導(dǎo)。無論是甲方、業(yè)主、還是設(shè)計(jì)師、鋪貼工，一方面眾口一詞地為陶瓷大板全新的空間體驗(yàn)叫好，另一方面仍有大部分消費(fèi)者不能一下子接受實(shí)際應(yīng)用。在他們的潛意識(shí)當(dāng)中，陶瓷磚就應(yīng)該是傳統(tǒng)的600×600mm、800×800mm規(guī)格，最大也就1000×1000mm，像這種超大規(guī)格的陶瓷大板，怎么設(shè)計(jì)、怎么施工、怎么搬運(yùn)、效果怎么樣、需要什么樣的工具和方法、后期有沒有什么問題?這些都會(huì)成為陶瓷大板進(jìn)入千家萬戶的攔路虎。就如同一個(gè)家庭，用慣了普通電飯煲，用慣了普通馬桶蓋，讓他一下子升級(jí)為更高檔次的智能電飯煲、智能馬桶蓋，還是需要一個(gè)觀念轉(zhuǎn)變的過程。在這個(gè)過程當(dāng)中，廠商要積極引導(dǎo)，以陶瓷大板獨(dú)特的空間效果為賣點(diǎn)，說服更多消費(fèi)者接受其應(yīng)用。

　　再次，配套完善陶瓷大板產(chǎn)業(yè)化體系。廠商不能僅提供、銷售陶瓷大板，還要為陶瓷大板的設(shè)計(jì)、運(yùn)輸、搬運(yùn)、施工、售后等一系列問題提供成熟、完整、及時(shí)的解決方案。以蒙娜麗莎陶瓷大板為例，1200×2400×13.5mm規(guī)格，單片重量90公斤，1200×2400×20.5mm規(guī)格，單片重量135公斤。廠家一片一箱包裝，如果要搬運(yùn)一片，至少需要兩個(gè)人共同配合才能完成，而不像傳統(tǒng)瓷磚，可以一人一箱進(jìn)行搬運(yùn)。事實(shí)上，陶瓷大板的銷售過程中，搬運(yùn)是非常頻繁的，出庫(kù)、入庫(kù)、裝車、卸車、上樓、移動(dòng)等等，都需要人工搬運(yùn)，配合稍有差錯(cuò)，將會(huì)導(dǎo)致大板邊角破損，而一旦破損，大板價(jià)值將會(huì)大打折扣。因此，搬運(yùn)過程須格外小心。

　　日前，安徽蕪湖一消費(fèi)者購(gòu)買了兩片1200×2400×13.5mm仿大理石花紋的大板作為背景墻，然而，在搬運(yùn)過程中卻帶來了諸多不便。商家為了保證產(chǎn)品的完整性，將每一片大板襯以比大板尺寸更大的木板，然后用膠帶捆綁起來才一片片搬運(yùn)過去，從裝卸車、進(jìn)電梯到施工現(xiàn)場(chǎng)，幾個(gè)人抬著一片大板，生怕碰壞了一頂點(diǎn)影響到裝修效果。即便是最終的鋪貼，也是耗費(fèi)許多工時(shí)才完成。由于每一個(gè)環(huán)節(jié)都無經(jīng)驗(yàn)可循，其難度比傳統(tǒng)瓷磚增加不少，因此，廠商只能在銷售過程中一點(diǎn)點(diǎn)積累經(jīng)驗(yàn)。而廠商當(dāng)下需要做的，就是將現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)，包括搬運(yùn)、施工、工藝、方法、耗材等標(biāo)準(zhǔn)化，并加強(qiáng)培訓(xùn)，讓更多的鋪貼工掌握陶瓷大板的施工方法。

　　筆者相信，隨著運(yùn)輸、設(shè)計(jì)、施工、應(yīng)用等配套領(lǐng)域的不斷完善和產(chǎn)業(yè)化水平的不斷提升，陶瓷大板必將迎來更加廣闊的市場(chǎng)前景。