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　　對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是企業(yè)之間毛利率的競(jìng)爭(zhēng)。

　　企業(yè)的盈利能力往往通過(guò)一系列的指標(biāo)進(jìn)行展示，在經(jīng)濟(jì)含義中，毛利率作為一個(gè)衡量盈利能力的指標(biāo)，毛利率越高則說(shuō)明企業(yè)的盈利能力越高，控制成本的能力越強(qiáng)。“毛利率”的概念也是建立在“毛利”的基礎(chǔ)上的。毛利是“凈利”的對(duì)稱，又稱“商品進(jìn)銷差價(jià)”，是商品銷售收入減去商品進(jìn)價(jià)后的余額。

　　而凈利與毛利往往容易被搞混，通俗來(lái)講，毛利來(lái)自于主要業(yè)務(wù)產(chǎn)品扣除成本，凈利則是扣除稅費(fèi)和非經(jīng)常損失后的“凈賺”。在中國(guó)，工業(yè)品進(jìn)銷差價(jià)系指同種產(chǎn)品的出廠價(jià)與批發(fā)價(jià)之間的差額，這是批發(fā)商的毛利；批發(fā)價(jià)與零售價(jià)之間的差額稱為批零差價(jià)，這是零售商的毛利。

　　毛利率的計(jì)算公式：毛利率=毛利/營(yíng)業(yè)收入×100%=（營(yíng)業(yè)收入－營(yíng)業(yè)成本）/營(yíng)業(yè)收入×100%，毛利率也作為核算企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果和價(jià)格制定是否合理的有效依據(jù)。

　　而對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是企業(yè)之間毛利率的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，電視機(jī)行業(yè)亦是如此，就2017年上半年而言，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)呈現(xiàn)一片熱鬧的場(chǎng)面，除了樂(lè)視、小米等原有互聯(lián)網(wǎng)電視廠家，更有雷鳥(niǎo)、看尚等新的入局者。此外，行業(yè)洗牌下的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，不斷朝著高端化、大尺寸化、人工智能的方向發(fā)展，如此種種表明互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域已然進(jìn)入新的階段。雖然不再有盲目的價(jià)格戰(zhàn)，但電視機(jī)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)依舊十分激烈。

　　據(jù)相關(guān)行業(yè)人士指出，今年上半年，全球整體的電視機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，中國(guó)、北美、歐洲的需求都出現(xiàn)了低迷的現(xiàn)象。全球一線電視制造商紛紛出現(xiàn)了產(chǎn)品的積壓，其中包括三星、LG、索尼、中國(guó)的海信等等企業(yè)。消息人士稱，2017年上半年，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)的發(fā)貨量同比大跌了20%多，一些中國(guó)的企業(yè)也紛紛擴(kuò)大產(chǎn)品的出口，但目前電視機(jī)庫(kù)存量依然很高，電視機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。而產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度恰恰是影響毛利率的一大關(guān)鍵。對(duì)于比較飽和的市場(chǎng)，往往只能取得隨大流的銷售價(jià)格，取得平均的銷售毛利。

　　現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特點(diǎn)是產(chǎn)品更新?lián)Q代快，市場(chǎng)上誰(shuí)能更快更好地開(kāi)發(fā)出具有新興功能的新產(chǎn)品，并且在功能、使用價(jià)值以及價(jià)格上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就將占領(lǐng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。企業(yè)的研發(fā)投入通常與其產(chǎn)出成正比，新興產(chǎn)品在成本、功效上占據(jù)越大的優(yōu)勢(shì)、其產(chǎn)品的毛利也就越大。對(duì)于電視機(jī)行業(yè)而言，2016年下半年以及2017年上半年，各大面板廠商開(kāi)始積極擴(kuò)產(chǎn)，國(guó)內(nèi)10.5代投資熱潮高漲。近年來(lái)包括京東方、華星光電以及鴻海集團(tuán)等公司紛紛投資興建10.5/11代LCD生產(chǎn)線，此外，LG Display（LGD）也計(jì)劃投資10.5代AMOLED或LCD產(chǎn)線，生產(chǎn)超大尺寸OLED或LCD面板。

　　除此之外，一些具有知名度的電視機(jī)企業(yè)其產(chǎn)品質(zhì)量得到市場(chǎng)更大的認(rèn)可，那么此類產(chǎn)品的毛利通常較高，而雜牌的電視機(jī)產(chǎn)品由于沒(méi)有知名度，其產(chǎn)品的毛利率通常不如具有較高品牌價(jià)值的產(chǎn)品毛利率高。當(dāng)然這也不能一概而論，有些雜牌商品由于不投入廣告費(fèi)用，主要靠柜臺(tái)以及人力拓展，其毛利率反而較高。

　　另外從固定資產(chǎn)的投入而言，機(jī)器設(shè)備、廠房、廠租的投入也構(gòu)成了固定制造費(fèi)用，電視機(jī)企業(yè)亦是如此，為了回收巨額投資成本，企業(yè)亦會(huì)提高其產(chǎn)品毛利。反之如果企業(yè)大多采取代工的形式進(jìn)行組裝加工，或委托加工，其銷售利潤(rùn)要讓一部分給協(xié)力廠商，此時(shí)產(chǎn)品的毛利可能只是平均化。

　　根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%;零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢(shì)。造成此種情況的主要原因首先是面板價(jià)格的持續(xù)攀升，面板占整機(jī)六成以上的成本，而日前長(zhǎng)達(dá)14個(gè)月的面板漲價(jià)周期是近五年來(lái)最長(zhǎng)的一次，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的壓力便可想而知。除了面板上漲，手機(jī)、筆記本等移動(dòng)端對(duì)電視的沖擊也對(duì)電視行業(yè)造成了不小的影響。

　　對(duì)于電視機(jī)行業(yè)而言，不管是增加對(duì)上游面板產(chǎn)業(yè)的控制力，還是加強(qiáng)對(duì)旗下業(yè)務(wù)的相關(guān)布局?，F(xiàn)處迷茫狀態(tài)之下，電視行業(yè)在谷底要想回升，而不是“靠天吃飯”，關(guān)鍵的還是毛利率的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)今市場(chǎng)之下，誰(shuí)的毛利率做得好，誰(shuí)便能在谷底觸及反彈。