發(fā)布時間:2017/8/16 11:40:41 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
如今，在中國家電市場上，松下正面臨著“劣幣驅(qū)逐良幣”的商業(yè)尷尬。一方面，說明中國市場上大量造假者的膽子越來大；另一方面，說明松下龐大而臃腫的組織體系，竟然對這種局面無法應(yīng)對和解決。
寧言||撰稿
真是沒有想到，松下在中國家電市場現(xiàn)在淪落到這種地步，自家的正品銷量沒有多少，但是被大量的假冒傍品牌企業(yè)和產(chǎn)品包圍，完全是劣幣驅(qū)逐良性的節(jié)奏。連我們這些正式授權(quán)的經(jīng)銷商都著急，卻只能眼睜睜看著那些大量的假冒品牌和專營店一家家開起來，而且因為價格便宜賣的很不錯。松下自身卻“束手無策”，完全沒有應(yīng)對的良策。
近日，有多位自稱松下家電經(jīng)銷商聯(lián)系家電圈，公開呼吁希望可以關(guān)注中國市場上大量對松下品牌和家電產(chǎn)品進行“假冒傍名牌”的違法行為，千萬不能讓“劣幣淘汰打壓良幣”情況繼續(xù)上演。
上述商家公開舉報，目前市場上出現(xiàn)的包括Pascmio、Partsoinc、Paonansi、Pasncnoeic、Pansamio、Panhutian、Paisunosc、Pamosautc、Paonoca等英文商標，以及松下中國、惠州松下樂聲電器、中國松下電器有限公司、中國松下、天津松下科技、滁州松下電子等公司，生產(chǎn)的空調(diào)、冰箱、洗衣機，以及廚電、凈水產(chǎn)品，均與日本松下沒有任何關(guān)系，也不是日本松下在中國的子公司，或控股公司。屬于當前國家重點打擊的“假冒傍名牌”行為。
其實，松下的英文商標為Panasonic，目前在中國消費市場上，涉及松下家用空調(diào)、中央空調(diào)、冰箱、洗衣機，以及廚房小家電、生活小家電、個人護理小家電等。并沒有投資其它的中國企業(yè)和注冊上述“五花八門”的英文商標，卻被這些商標在市場上快速包圍，拖累其整體的市場出貨量。
除了松下，近年來包括三洋、東芝，以及三星、夏普，甚至是海爾、方太、老板等知名家電企業(yè)和品牌，均在市場上不斷遭遇“假冒傍名牌”的情況。但是像松下這樣被大量“假冒傍名牌”企業(yè)包圍的情況，卻不多見。上述商家透露，“在松下正式授權(quán)的家電專營店旁邊，就開著這些傍名牌的企業(yè)專營店，而且他們向消費者公開宣稱，這是松下，價格卻便宜一半左右，銷量竟然賣的比正品還要好。但是，作為經(jīng)銷商都根本沒有辦法解決”。
顯然，之所以松下會在中國家電市場遭遇如此多的“山寨傍名牌”企業(yè)騷擾，一方面得益于松下的日本品牌，在中國口碑不錯，用戶信任度高；另一方面則是近年來松下的B2B轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致其在中國家電市場下滑，最終給大量的商業(yè)投機者以空間。也就是典型的，松下家電自己不強，自然就面臨大量傍名牌、抄襲者的沖擊，從而導(dǎo)致市場上“假冒松下的家電銷量，已經(jīng)遠遠高過正品松下家電”。
客觀來看，松下的產(chǎn)品質(zhì)量和口碑在中國市場上一直處在一線陣營，而且松下在白電和小家電上的功能創(chuàng)新也很有競爭力。但是，近年來受制于自身的臃腫而龐大的組織架構(gòu)，以及反應(yīng)相當緩慢的市場競爭力和組織戰(zhàn)斗力，導(dǎo)致整個松下在家電消費市場上陷入一輪“溫水煮青蛙”的慢慢下跌通道中。
雖然今年初，松下決定率先整合在中國家電業(yè)務(wù)，解決過去空調(diào)、冰箱、洗衣機、小家電等業(yè)務(wù)各自為戰(zhàn)局面，但是這種整合于日本在華企業(yè)層面，可以說是想法很好，難度很大。畢竟這要打破大量原有組織體系和人員的利益，而松下的決策權(quán)又牢牢集中在總部體系。
面對松下在中國家電消費市場的遭遇，家電圈一方面要呼吁國家相關(guān)部門，加大對中國市場上假冒、傍名牌行為的打擊力度，發(fā)現(xiàn)一起查處一起。畢竟這種行為與當前國家倡導(dǎo)的家電等消費品的“品質(zhì)革命”不相吻合，直接應(yīng)該被列出黑名單，采取重罰的典型案例；另一方面也希望松下中國的經(jīng)營團隊可以盡快重整體系，加快內(nèi)部的組織變革和外部創(chuàng)新，提升在一線市場的競爭力和靈活性。
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