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　　最近，家電行業(yè)紛紛發(fā)布中期業(yè)績(jī)報(bào)告。有一個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了多年未見的利潤(rùn)下滑甚至虧損，這就是電視機(jī)產(chǎn)業(yè)。這當(dāng)中到底發(fā)生了什么?

　　電視機(jī)銷售冷清 線下線上都慘淡

　　朱錫貴是一名家電賣場(chǎng)里的銷售員，他已經(jīng)銷售了四年多的國(guó)產(chǎn)品牌電視機(jī)。7月30日下午4點(diǎn)，本應(yīng)該是最繁忙的時(shí)間，但是空蕩蕩的賣場(chǎng)里，鮮少有顧客光臨，而朱錫貴今天，還沒(méi)有開張。 電視銷售業(yè)務(wù)員朱錫貴：七月份到現(xiàn)在是賣了33臺(tái)，去年七月份整個(gè)月是賣了50多臺(tái)，從去年的下半年開始就感覺(jué)有點(diǎn)壓力了，從十月份過(guò)后。

　　電視機(jī)銷售量的大幅下跌，使得像朱錫貴這樣的銷售人員的收入也直線下滑?；仡欁约核哪甓鄟?lái)銷售電視機(jī)的收入水平，今年也是跌到了谷底。

　　電視銷售業(yè)務(wù)員朱錫貴：我們靠提成的話，今年和過(guò)去相比的話要少一點(diǎn)，最多的時(shí)候收入可以拿到一萬(wàn)多差不多兩萬(wàn)塊錢，最少的話大概四五千塊錢，影響肯定是很大的。

　　不僅僅是國(guó)產(chǎn)品牌銷售遇冷，電視機(jī)行業(yè)里的合資品牌同樣遭遇了滑鐵盧。在同一家賣場(chǎng)里，三星電視的業(yè)務(wù)員也感到了銷售的困難。電視銷售業(yè)務(wù)員沈洪林：今天還沒(méi)有賣，還沒(méi)有開張，這個(gè)月大概賣了將近有十多萬(wàn)，十五六萬(wàn)左右。在銷售生涯中算比較差的了，今年的話，這個(gè)月的話是今年最差的一個(gè)月。在電視機(jī)銷售行業(yè)工作了9年的沈洪林慨嘆，電視機(jī)銷售這個(gè)行業(yè)一年不如一年，辛苦成為了電視機(jī)線下銷售員的同感。記者觀察到，在門店里，周末下午3點(diǎn)到4點(diǎn)一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，只有4名顧客進(jìn)入門店，其中兩個(gè)人與銷售員咨詢，但沒(méi)有達(dá)成一筆訂單。

　　蘇寧華強(qiáng)北群星廣場(chǎng)店銷售督導(dǎo)徐偉：我們這個(gè)銷售額跟去年同期相比差不了，差不多，但是銷售數(shù)量和去年相比是有個(gè)減少。我們的銷售臺(tái)數(shù)大概下滑了百分之三十左右。電視行業(yè)銷售遇冷的狀況不僅出現(xiàn)在線下賣場(chǎng)，在線上也大致相同。在某大型家電銷售平臺(tái)上，電視機(jī)的銷售臺(tái)數(shù)同樣出現(xiàn)了下滑。

　　京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮ⅲ轰N售數(shù)量下降，銷售額略有增長(zhǎng)。跟我們的空調(diào)等相比，可以說(shuō)增長(zhǎng)是非常微弱的了。

　　根據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%;零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢(shì)。 騰訊客廳產(chǎn)品中心總監(jiān)張震寧：上半年整體家電特別是電視機(jī)廠的整體出貨量大概會(huì)同比下降幾個(gè)百分點(diǎn)，這樣的趨勢(shì)還會(huì)延續(xù)，我覺(jué)得整個(gè)今年對(duì)電視機(jī)廠家都不是一個(gè)容易的年份。

　　電視機(jī)產(chǎn)業(yè)上半年利潤(rùn)大降 面板價(jià)格上漲是主因

　　前面我們看到，無(wú)論是線上還是線下，電視機(jī)銷售都不容樂(lè)觀，到底是什么原因造成電視產(chǎn)業(yè)如此大的利潤(rùn)縮水呢? 我們的記者采訪了國(guó)內(nèi)電視機(jī)龍頭企業(yè)的負(fù)責(zé)人，來(lái)聽聽他們是怎么分析的。

　　今年上半年，線上線下慘淡銷售，只是電視機(jī)企業(yè)生存狀況的一個(gè)縮影。近期，中國(guó)幾大主要電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)都發(fā)布了上半年的銷售業(yè)績(jī)，可以說(shuō)，整個(gè)行業(yè)在2017年上半年都遭遇了滑鐵盧。

　　創(chuàng)維數(shù)碼董事局主席賴偉德：今年上半年的情況和去年相比，從數(shù)量上來(lái)講有些下降，但收入上來(lái)講基本持平，和全國(guó)的這個(gè)電視市場(chǎng)的基本上這個(gè)形勢(shì)是很相同，都不是特別好，增長(zhǎng)放慢。

　　康佳集團(tuán)董事局主席助理常東：彩電到目前為止仍然是康佳集團(tuán)的主業(yè)，面臨著很大的行業(yè)性的困難，我們個(gè)體來(lái)講，坦率來(lái)講也面臨著比較大的挑戰(zhàn)。

　　國(guó)內(nèi)幾大電視機(jī)企業(yè)2017年上半年的銷售狀況都大不如前。創(chuàng)維數(shù)字在中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，公司業(yè)績(jī)預(yù)減，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)約4500萬(wàn)元到7000萬(wàn)元，下降74.02%~83.3%;深康佳A在中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，公司凈利潤(rùn)約2600萬(wàn)元到3200萬(wàn)元，主營(yíng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)一定額度的虧損;海信電器2017年一季報(bào)的凈利潤(rùn)9100萬(wàn)元，同比去年下跌74.4%;四川長(zhǎng)虹2017年第一季度虧損1.76億元，同比去年虧損擴(kuò)大248%。只有TCL多媒體今年上半年凈利潤(rùn)1.44億元，比去年同期增長(zhǎng)63.9%，但作為唯一盈利增長(zhǎng)的企業(yè)，TCL也深深感受到了行業(yè)的不景氣。

　　TCL董事會(huì)主席李東生：整個(gè)經(jīng)營(yíng)情況還是比較困難的，因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是下降的，全球市場(chǎng)是增長(zhǎng)，也比較緩慢，這種增長(zhǎng)的下降就帶來(lái)更激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，所以從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，今年是蠻艱難的一個(gè)上半年。

　　那么，到底是什么原因?qū)е铝私衲晟习肽甑娜袠I(yè)不景氣呢?

　　中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東：今年全行業(yè)的不景氣是過(guò)去十年里沒(méi)有過(guò)的，中國(guó)的電視機(jī)企業(yè)經(jīng)歷了非常煎熬的一個(gè)半年。最主要的原因就在于面板價(jià)格的上漲。

　　面板，在所有電視機(jī)原料中，要占到成本的40%以上，所以面板價(jià)格上漲，必然帶來(lái)電視機(jī)價(jià)格的水漲船高。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2016年第二季度開始，電視機(jī)面板價(jià)格上漲接近45%，漲幅最大的尺寸像65寸，價(jià)格上漲超過(guò)60%。與此同時(shí)，電視機(jī)整機(jī)價(jià)格只上漲了21%，這就導(dǎo)致了電視機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)大幅縮水。

　　創(chuàng)維數(shù)碼董事局主席賴偉德：那么主要是，這個(gè)關(guān)鍵的元器件，比如說(shuō)這個(gè)各種芯片和面板，還有一些配套的材料運(yùn)輸費(fèi)用都大幅上升，包括這個(gè)人工的這種剛性的成本的增加，電視機(jī)的毛利空間進(jìn)一步壓縮。

　　康佳集團(tuán)董事局主席助理常東：以我們?yōu)槔?，毛利率下降了一倍，比如說(shuō)20個(gè)點(diǎn)現(xiàn)在只有10個(gè)點(diǎn)，可以說(shuō)賣一臺(tái)就虧一臺(tái)。

　　除了面板價(jià)格上漲，手機(jī)、筆記本等移動(dòng)端對(duì)電視的沖擊也對(duì)行業(yè)造成了不小的影響。在我們的采訪中，不少市民表示自己已經(jīng)很久不看電視了。

　　深圳市民：平時(shí)比較忙，有電腦，看電視沒(méi)必要。我現(xiàn)在基本是沒(méi)有看過(guò)電視。

　　深圳市民：沒(méi)有，我不看電視，我都用電腦的，很少打開點(diǎn)。

　　深圳市民：我覺(jué)得有個(gè)電腦，有個(gè)投影儀就夠了。

　　此外，近期房地產(chǎn)市場(chǎng)的降溫，也對(duì)電視行業(yè)今年上半年的銷售造成了一定的影響。

　　騰訊客廳產(chǎn)品中心總監(jiān)張震寧：因?yàn)榻衲甑姆康禺a(chǎn)有些降溫，很多消費(fèi)者買電視是因?yàn)榘崃诵录?，這樣的話對(duì)出貨量也會(huì)有一定的影響，幾種因素和在一起也讓家電企業(yè)度過(guò)了比較艱難的半年。

　　國(guó)際市場(chǎng)供求關(guān)系變化 造成面板價(jià)格大幅上升

　　電視機(jī)整機(jī)銷量大幅下降，為什么產(chǎn)業(yè)鏈上游的面板居然還會(huì)大幅漲價(jià)呢?這其中到底是什么原因，讓我們隨記者到面板生產(chǎn)企業(yè)去一探究竟。

　　與電視機(jī)企業(yè)截然不同，今年上半年成為了面板企業(yè)利潤(rùn)空間非常好的半年，整體行業(yè)的利潤(rùn)率達(dá)到30%，都實(shí)現(xiàn)了扭虧甚至利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。

　　華星光電副總裁車漢澍：華星光電是后來(lái)居上，從09年成立，到12年9月份我們達(dá)到了設(shè)計(jì)滿產(chǎn)，實(shí)際上它從一出世開始就加入了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，華星現(xiàn)在擁有兩條滿產(chǎn)的8.5代線，單條線的產(chǎn)能現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到全球的最高位了。

　　華星光電不滿十年的發(fā)展歷程，也是中國(guó)國(guó)產(chǎn)電視面板發(fā)展的一個(gè)縮影。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，液晶電視機(jī)面板處于被韓日等外資企業(yè)壟斷的狀況，中國(guó)的電視機(jī)行業(yè)可謂是缺芯少屏。一直到2011年左右，以京東方、華星光電等中國(guó)國(guó)產(chǎn)液晶面板企業(yè)開始崛起，中國(guó)的液晶顯示屏已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)不小的份額，不僅國(guó)內(nèi)品牌使用國(guó)產(chǎn)液晶屏幕，很多日韓企業(yè)也成為華星光電等國(guó)產(chǎn)面板企業(yè)的客戶。

　　中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東：現(xiàn)在我們中國(guó)大陸的液晶顯示器件在全球的占有量已經(jīng)超過(guò)了30%，超過(guò)了日本和臺(tái)灣，已經(jīng)逼近了韓國(guó)，預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)大尺寸的液晶顯示器件將會(huì)成為全球領(lǐng)先了。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，中國(guó)生產(chǎn)的液晶面板進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)之后，緩解了之前日韓對(duì)液晶面板的壟斷，大大增加了市場(chǎng)供給，面板價(jià)格已經(jīng)被相當(dāng)程度的拉低了。以32寸電視為例，在2011年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)32寸電視的平均價(jià)格是3300元錢，2015年的平均價(jià)格為1100元錢;55寸的電視在2011年的時(shí)候平均價(jià)格是12300元，2015年的平均價(jià)格是4100元錢，價(jià)格下跌超過(guò)60%。那么，在這樣的背景下，此輪液晶顯示屏價(jià)格上漲又是什么原因呢?

　　華星光電副總裁車漢澍：一個(gè)就是在國(guó)際大廠上，它把過(guò)去用于生產(chǎn)大尺寸液晶電視的產(chǎn)線關(guān)停了，第二個(gè)就是日本夏普它在供應(yīng)結(jié)構(gòu)上有了很大的變化，它不再對(duì)三星，中國(guó)這些大的整機(jī)廠供應(yīng)銷售了，它只用于自己內(nèi)部的供應(yīng)了，這個(gè)造成了整個(gè)銷售市場(chǎng)的變化。

　　分析師： 電視面板價(jià)格應(yīng)會(huì)回落整機(jī)銷售利潤(rùn)將提升

　　電視機(jī)銷售端不夠景氣，上游面板價(jià)格持續(xù)走高，這樣的狀態(tài)還會(huì)持續(xù)多久?行業(yè)何時(shí)才能回暖?來(lái)聽聽機(jī)構(gòu)分析師的觀點(diǎn)。

　　面板價(jià)格雖然今年上半年持續(xù)高位，但是這并不是這個(gè)行業(yè)的常態(tài)。從2015年以來(lái)，液晶面板價(jià)格一直都在急劇變化，如同過(guò)山車一樣大漲大跌。從投產(chǎn)以來(lái)就滿產(chǎn)滿銷的華星光電，也曾有過(guò)跌破成本價(jià)銷售的慘痛經(jīng)歷。

　　華星光電副總裁車漢澍：我們以32寸為例吧，在2015年的時(shí)候，當(dāng)月的市場(chǎng)價(jià)格，每片32寸的液晶面板是93美元，以后每個(gè)月都以1235美元這樣的速度在往下跌，一直跌到了2016年的1月份，就是整年都在往下跌，2016年1月份跌到了51美元一片，當(dāng)時(shí)我們的心情就是不知道它會(huì)不會(huì)下個(gè)月再往下跌破50美元了，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候已經(jīng)跌破了整個(gè)行業(yè)所有廠家的成本價(jià)了，基本上是賣一片賠一片。作為電視機(jī)整機(jī)的上游，面板價(jià)格也會(huì)與電視機(jī)銷售狀況相關(guān)，因此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為面板價(jià)格不會(huì)持續(xù)高位。

　　TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生：市場(chǎng)在下降，奇怪的是屏的價(jià)格在上升，這是違反規(guī)律的，但它確實(shí)就發(fā)生了。我對(duì)下半年的這個(gè)市場(chǎng)我是樂(lè)觀的，從現(xiàn)在來(lái)看的話呢，顯示屏的價(jià)格已經(jīng)穩(wěn)定，下半年估計(jì)的會(huì)有一個(gè)下降。在未來(lái)一段時(shí)間，對(duì)電視機(jī)行業(yè)而言，除了面板價(jià)格存在下降預(yù)期外，各大廠商還會(huì)有更多的面板產(chǎn)量供給市場(chǎng)。

　　中信建投證券家電行業(yè)首席分析師林寰宇：從目前來(lái)看，確實(shí)隨著今年到明年甚至2019年，8代線到11代線的供給量的提升，這樣會(huì)帶來(lái)面板價(jià)格的一個(gè)回落的趨勢(shì)，所以說(shuō)對(duì)整個(gè)銷售價(jià)格和整機(jī)上還是有一個(gè)比較明顯的利潤(rùn)的回升的趨勢(shì)。