發(fā)布時間:2017/6/6 9:31:55 來源:大洋網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近幾年， 家居 行業(yè)競爭風云變幻，“私家定制”“大 家居 ”等成為各大 家居 企業(yè)角逐的市場。有分析認為，當前定制 家居 主要集中在衣柜與廚柜，其他領(lǐng)域滲透率較低，行業(yè)天花板尚遠。這也使得不少大 家居 企業(yè)和資本扎堆“定制 家居 ”市場。
近期準備裝修換房的王女士選擇了“ 家居 獨家定制”，“這樣做比較省事兒，也很搭配”。王女士稱。王女士告訴記者，在今年5月中旬準備裝修房子的時候，本來打算自己去買家私，但逛了幾圈家私市場發(fā)現(xiàn)，大家都推崇定制的大 家居 ，“就是所謂的一站式搞定吧。”而據(jù)記者了解，最近幾年全屋定制在 家居 行業(yè)嶄露頭角后，一直處于持續(xù)升溫狀態(tài)，已成為潮流風向標。
“大 家居 ”成市場潮流風向標
2016年6~10月，A股上市公司歐派 家居 在哈爾濱、天津、廣州相繼啟動全屋定制MALL，“大 家居 ”一躍成為繼“全屋定制”后板式 家居 的代名詞和未來發(fā)展潮流風向標，并由此掀起新一輪“大 家居 ”競爭熱潮。
今年2月份，廣州新標 家居 董事長黃東江在2017年經(jīng)銷商年會上宣告，將全面開啟“智能大 家居 ”品牌戰(zhàn)略，并于今年6月10日正式落戶合肥紅星美凱龍。3月25日，廣州好萊客對外投資參與設(shè)立泛 家居 產(chǎn)業(yè)基金，加速布局大 家居 產(chǎn)業(yè)；5月3日，索菲亞與華鶴集團合資成立索菲亞華鶴門業(yè)，聯(lián)合構(gòu)建大 家居 產(chǎn)業(yè)鏈；5月12日，尚品宅配與美國多元化創(chuàng)新制造巨頭3M公司在廣州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手打造一站式大 家居 服務(wù)體驗。
歐派 家居 在其IPO招股書中也表示，首發(fā)募資投產(chǎn)后，該公司的定制木門產(chǎn)能將由2016年的15萬樘/年提升至75萬樘/年。數(shù)據(jù)顯示，定制類 家居 業(yè)績也大幅攀升，如歐派 家居 2015年定制木門銷售收入1.21億元，到2016年就增長到2.08億元，增幅達到71.90%。索菲亞在2016年年報中表示，截至2016年12月31日，該公司衣柜、其他定制柜體營業(yè)收入超過39.25億元。
滲透率低行業(yè)天花板尚遠
“大 家居 ”未來市場有多大？它會給消費者、資本市場帶來多大的市場紅利？高熱發(fā)燒期會持續(xù)多久？業(yè)內(nèi)對此說法不一。
“全國一年的裝飾市場份額大約是4萬億，定制 家居 市場規(guī)模至少達到千億級。”新標 家居 黃東江認為，隨著高科技與現(xiàn)代信息技術(shù)高度融合，全屋定制 家居 市場的開發(fā)與應用將會更加深入全面，預計未來10年，大 家居 行業(yè)都將保持高速增長狀態(tài)。索菲亞在上述年報中也指出，“全屋定制”已然成為所有家具企業(yè)關(guān)注的熱點。
廣發(fā)證券分析師趙中平表示，目前 家居 定制的滲透率還比較低，目前定制衣柜滲透率約為28%，定制櫥柜滲透率約為57%。2016年定制衣柜市場規(guī)模約為447.53億元，定制廚柜市場規(guī)模約為877.80億元。“根據(jù)2009 年以來定制衣柜滲透率提升速率以及智研數(shù)據(jù)中心對櫥柜滲透率的推算，至2020年，我國定制衣柜滲透率將達到40%，市場規(guī)模達到929.32億元；定制廚柜滲透率將達到69%，市場規(guī)模達到1482.07億元。”趙中平在最新的一份研究報告中指出。而根據(jù)目前全屋柜類消費客單價及其他定制柜類滲透率預測上限，推測其他定制柜類市場空間大約為3892億元。如此，推算到2020年，定制 家居 市場空間有望超過8000億元，沖擊萬億大關(guān)。因此，行業(yè)天花板尚遠。
業(yè)內(nèi)觀點
落地門檻高好聽不好做
記者對比發(fā)現(xiàn)，近幾年，A股 家居 板塊隊伍越來越大，從最早的索菲亞、好萊客到如今的歐派 家居 、皮阿諾和尚品宅配。根據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站消息，廣東頂固集創(chuàng) 家居 也披露招股書，擬于深交所創(chuàng)業(yè)板上市。與此同時，在本輪A股大量個股回調(diào)中， 家居 類個股表現(xiàn)抗跌，索菲亞今年上漲了42%。這也折射出資本市場對大 家居 板塊的看好。
聯(lián)邦家私集團董事、副總裁李虹瑤認為，資本市場因其逐利性而天生具有敏銳的市場嗅覺和觸覺。定制 家居 企業(yè)獲資本市場青睞，已充分說明快速增長的定制業(yè)務(wù)及整合上下游構(gòu)建的大 家居 生態(tài)，具有非常廣闊的市場潛力與投資前景。
不過，好事不一定好做。歐派 家居 劉順平表示，由于“大 家居 ”依舊處于探索與嘗試階段，整合多方資源及系統(tǒng)完善對接還需要一個過程，預計大約需要3年時間，大 家居 和全屋定制才會進一步融合并進入快速發(fā)展階段。從當前形式來看，有底氣進軍“大 家居 ”領(lǐng)域的企業(yè)，以定制企業(yè)龍頭企業(yè)居多，如歐派 家居 、索菲亞、尚品宅配等。“此外，高水平設(shè)計人才短缺也是推廣大 家居 面臨的一大軟肋。”劉順平表示。
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