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　　一張美麗的名片就是企業(yè)打開(kāi)消費(fèi)者市場(chǎng)最好的通行證。以家電企業(yè)為例，自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)家電也已經(jīng)在商業(yè)的海洋里摸爬滾打數(shù)十年，在品牌建設(shè)方面也頗有成效。

　　【家電網(wǎng) HEA.CN 2017年6月5日原創(chuàng)】自從商品經(jīng)濟(jì)誕生之日，作為能夠在最大程度上將商品信息囊括在內(nèi)的“品牌”便悄然興起。早期人們對(duì)于品牌的意識(shí)可以從北宋時(shí)期“劉家功夫針?shù)?rdquo;的“白兔兒”之類的廣告得到印證。隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷完善，在售商品的種類也越來(lái)越多，出于競(jìng)爭(zhēng)或商品細(xì)分的原因，商家們對(duì)于品牌的意識(shí)也在不斷提高，隨之而來(lái)的就是因品牌意識(shí)的高漲而掀起的一場(chǎng)品牌建設(shè)的持久戰(zhàn)。

　　從廣義上講，品牌建設(shè)主要是通過(guò)品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等一系列措施將產(chǎn)品的特點(diǎn)和企業(yè)文化疊加到一起打造一張深受消費(fèi)者信賴的企業(yè)名片，再通過(guò)消費(fèi)者所能接觸到的媒介如電視廣告等方式進(jìn)行傳播，激起消費(fèi)者的共鳴從而引發(fā)消費(fèi)行為。

　　一張美麗的名片就是企業(yè)打開(kāi)消費(fèi)者市場(chǎng)最好的通行證。以家電企業(yè)為例，自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)家電也已經(jīng)在商業(yè)的海洋里摸爬滾打數(shù)十年，在品牌建設(shè)方面也頗有成效。以“創(chuàng)造世界品牌”為目標(biāo)的海爾通過(guò)實(shí)施本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷的“三位一體”模式讓中國(guó)家電在最大程度上滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，從而讓中國(guó)品牌更好地立足于世界市場(chǎng)。

　　同樣在品牌建設(shè)方面值得稱道的還有以民族品牌定位的格力電器，作為格力電器董事長(zhǎng)的董明珠曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，追求技術(shù)和質(zhì)量上的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)格力品牌升級(jí)的重要舉措。其實(shí)，創(chuàng)新即意味著與時(shí)俱進(jìn)。及時(shí)地將消費(fèi)者的訴求引入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中， 為消費(fèi)者的生活提供便利是每一個(gè)家電企業(yè)都應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。

　　作為與人們生活緊密相連的家電產(chǎn)品，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)逐漸融入人類日常生活之后，家電的更新?lián)Q代也迫在眉睫。從2014年初開(kāi)始，著名家電品牌TCL就已經(jīng)開(kāi)始布局了貼合時(shí)代發(fā)展的“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的雙“+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，大膽創(chuàng)新，布局互聯(lián)網(wǎng)是TCL打造自身品牌特色的重要一步，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這種用戶黏度較高的新興技術(shù)獎(jiǎng)品牌的經(jīng)營(yíng)方向從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)入到了用戶經(jīng)營(yíng)。當(dāng)用戶有了“定制權(quán)”之后，產(chǎn)品會(huì)更加符合市場(chǎng)需求，同時(shí)也有利于真正幫助品牌實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)涵。

　　近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸走上了穩(wěn)定增長(zhǎng)的軌道，中等收入人群的隊(duì)伍在不斷擴(kuò)大，隨之而來(lái)的就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。人們對(duì)于所購(gòu)商品的品牌以及品質(zhì)的注意力也在不斷提升。對(duì)于家電產(chǎn)品而言，目前能夠取得消費(fèi)者信任的家電品牌除卻海爾、格力等知名品牌，剩下的寥寥無(wú)幾。因此，我國(guó)家電產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)繼續(xù)完善。

　　為了進(jìn)一步完善我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的供給結(jié)構(gòu)，促進(jìn)市場(chǎng)品牌的多元化發(fā)展，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在“中國(guó)制造2025”規(guī)劃的指導(dǎo)下，我國(guó)自2017起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。希望中國(guó)品牌能夠通過(guò)自主宣傳提高品牌的影響力和認(rèn)知度。在第一個(gè)“品牌日”，美的、蘇泊爾、榮事達(dá)等入圍“CCTV中國(guó)家電品牌榜”家用電器類品牌。

　　專家分析，品牌日的設(shè)立在信息和經(jīng)濟(jì)都比較發(fā)達(dá)的今天是有著戰(zhàn)略性意義的，對(duì)內(nèi)而言，可以促進(jìn)個(gè)家電品牌改善產(chǎn)品質(zhì)量。對(duì)外而言，可以提高中國(guó)品牌的知名度，拓展海外市場(chǎng)。此外，要想進(jìn)一步推動(dòng)家電品牌建設(shè)，改進(jìn)家電制造技術(shù)是至關(guān)重要的。