發(fā)布時(shí)間:2017/5/17 17:03:16 來(lái)源:和家網(wǎng) 編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)
臭鼬母子在睡覺,一對(duì)白兔賞月亮,還有一只孤獨(dú)的仙鶴寶寶在尋找媽媽……近日,方太童話季中以#陪著你住進(jìn)童話里#為主題的國(guó)漫視頻新鮮出街了。
童話故事,相信我們小時(shí)候都聽過(guò),它是童年里,媽媽為我們建造的一個(gè)小小的精神世界。在母親節(jié)與兒童節(jié)來(lái)臨之際,方太巧妙運(yùn)用“童話”來(lái)連接母子之間的親情,喚起人們對(duì)美好童年時(shí)光的追憶。相比較母親節(jié)期間那些宏大敘事、旁征博引,往胸口扎刀,奔著催人淚下目的而去的情感營(yíng)銷廣告,不僅更能直擊人心,而且也更契合這種節(jié)日的氣氛。
在這支國(guó)漫廣告中,方太通過(guò)臭鼬媽媽顧及到熟睡中的孩子而奮力憋住自己不放屁時(shí)的尷尬、兔子?jì)寢尀槭焖械耐脤殞毑亮翂?mèng)境、仙鶴媽媽用家的味道指引孩子找到回家的路等創(chuàng)意性情節(jié),將這些小動(dòng)物、小童話、小故事、小情緒等藝術(shù)元素,與方太的相關(guān)產(chǎn)品、產(chǎn)品功能以及產(chǎn)品理念巧妙地串聯(lián)起來(lái),很好的傳達(dá)了方太的產(chǎn)品可以為家人帶來(lái)一個(gè)童話般的美好世界的訴求。
在“臭鼬篇”中,通過(guò)智能云魔方油煙機(jī)“廚房空氣管家”可自動(dòng)檢測(cè)廚房異味的功能為臭鼬媽媽排憂解難,為臭鼬寶寶營(yíng)造了一個(gè)干凈而舒適的睡眠空間;而在“兔子篇”中,方太水槽洗碗機(jī)幫助兔媽媽不動(dòng)聲色地呵護(hù)著孩子的美好世界,為兔寶寶還原了一個(gè)干凈而美好的童真夢(mèng)想;在“仙鶴篇”里,通過(guò)方太高溫蒸箱傳承古法的的烹飪技術(shù),使食物蒸無(wú)不透,保留著那份原汁原味,讓“媽媽的味道”,指引仙鶴寶寶找到回家的路。產(chǎn)品功能與故事情節(jié)完美契合,讓人印象深刻。
此外,這則國(guó)漫廣告的呈現(xiàn)形式,也繼續(xù)沿襲方太以往的中國(guó)風(fēng),無(wú)處不在體現(xiàn)著中式元素之美,如“臭鼬篇”的撥浪鼓與年畫配色,“玉兔篇”的玉盤、水墨與剪紙,“仙鶴篇”的雪景、蘆葦蕩和中式建筑的“飛檐”的設(shè)計(jì)等等,可以看出中國(guó)人所崇尚的中庸之美。這種中庸之美同時(shí)也體現(xiàn)在所有動(dòng)物媽媽們的表現(xiàn)上,隱射出中國(guó)母親身上特有的那種隱忍、克制、不事張揚(yáng)又能夠共通的情感表達(dá)方式。而當(dāng)這種“愛”嫁接到品牌本身上,突顯出的則不僅僅是媽媽們對(duì)孩子們藏在背后的母愛,也是方太對(duì)家人的呵護(hù)與關(guān)愛。
每一個(gè)看似輕松的時(shí)刻,都是媽媽無(wú)窮的用心和智慧。當(dāng)成長(zhǎng)逐漸讓“愛”這個(gè)詞變得沉重,方太用一場(chǎng)動(dòng)物世界的暖心童話故事讓“母愛”重新回歸輕盈和有趣,讓已長(zhǎng)大成人的我們?cè)俅谓?jīng)歷了與媽媽之間那最溫馨柔軟的親情。