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　　2017新年伊始，定制 家居 領(lǐng)域一個(gè)典型的代表品牌維意定制傳來(lái)了IPO（股票代碼：300616）的消息，吸引了整個(gè) 家居 行業(yè)的關(guān)注——3月7日，隨著維意定制董事長(zhǎng)李連柱在深交所證券交易大廳內(nèi)敲響了上市鐘，國(guó)內(nèi)首家“全屋定制”上市品牌就此誕生！

　　據(jù)介紹，“維意定制”始創(chuàng)于2003年，在家具制造中，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”，維意定制探索出一條用“信息化”與“工業(yè)化”融合改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新路子，可謂是行業(yè)中的服務(wù)標(biāo)桿企業(yè)。

　　其實(shí)在上市之前，維意定制所屬集團(tuán)公司已然做到 家居 定制行業(yè)之首，全面推進(jìn)“大 家居 ”戰(zhàn)略，業(yè)內(nèi)實(shí)力派代表和互聯(lián)網(wǎng) 家裝 與全屋定制龍頭企業(yè)。作為“C2B+O2O”營(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)山鼻祖，且營(yíng)收額與毛利率增長(zhǎng)速度均名列前茅。與其它定制 家居 企業(yè)以經(jīng)銷(xiāo)商加盟模式為主不同，維意定制以“直營(yíng)店+加盟店”的實(shí)體店銷(xiāo)售，以及O2O營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的銷(xiāo)售模式。在2016年，集團(tuán)整體銷(xiāo)售收入高達(dá)40多億元！

　　而募資完成后，維意定制又將如何呢?

　　根據(jù)招股書(shū)，在公司本次創(chuàng)業(yè)板上市計(jì)劃募資的18億元中，其中8.2億用于智能制造生產(chǎn)線(xiàn)項(xiàng)目，占總投資近半；6.6億用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，其余3.1億用于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與 家居 電商華南配套中心建設(shè)。

　　對(duì)維意定制而言，智能制造生產(chǎn)線(xiàn)建設(shè)項(xiàng)目完成之后，企業(yè)產(chǎn)能將大大擴(kuò)張，解決產(chǎn)能利用率飽和的問(wèn)題。通過(guò)優(yōu)化和升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，將繼續(xù)鞏固在已有市場(chǎng)的地位，進(jìn)一步加大對(duì)核心市場(chǎng)的滲透力度，有利于公司加強(qiáng)品牌宣傳能力、市場(chǎng)開(kāi)拓能力、售后服務(wù)能力，進(jìn)一步增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)預(yù)計(jì)，所有項(xiàng)目完全達(dá)產(chǎn)后，公司每年稅后利潤(rùn)預(yù)計(jì)可增加4.83億元！

　　在維意定制上市后，不難發(fā)現(xiàn)公司此前提出“PK宜家”的雄心壯志邁進(jìn)了一大步！IPO作為企業(yè)發(fā)展的主要融資渠道，可以為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)資本市場(chǎng)的“活水”。

　　現(xiàn)在看來(lái)，“對(duì)手”宜家的店越來(lái)越大，而維意定制的店雖然比以往大了許多，但更具有數(shù)碼店的特征；宜家越來(lái)越強(qiáng)調(diào)低價(jià)，而維意越來(lái)越強(qiáng)調(diào)定制，以及背后的設(shè)計(jì)和服務(wù)所帶來(lái)的專(zhuān)屬價(jià)值感；在品牌方面，宜家像一個(gè)成熟的成功人士，品牌足夠強(qiáng)大，追求以店面吸引消費(fèi)者，而維意像個(gè)生氣勃勃的少年，渾身是膽，以國(guó)際明星李冰冰開(kāi)路塑造影響力，在全國(guó)攻城掠地，同時(shí)在熱烈地研討著C2B模式，并率先登陸資本市場(chǎng)尋求新的突破······

　　對(duì)于“維意定制如何PK宜家”這一問(wèn)題上，知名財(cái)經(jīng)作家段傳敏在其著作的《定制——看維意定制如何PK宜家》一書(shū)中，從消費(fèi)者、設(shè)計(jì)、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)及模式與企業(yè)發(fā)展之關(guān)系等多個(gè)方面比較了維意定制與宜家 家居 的異同，剖析了維意定制“PK宜家”的雄心壯志。

　　除了“PK宜家”外，IPO后的維意定制還將面對(duì)更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在 家居 企業(yè)的“上市潮”中，基本上都彌漫著產(chǎn)能競(jìng)賽的火藥味，而大多數(shù)企業(yè)也都忙著擴(kuò)大產(chǎn)能提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力，意圖占據(jù)“全屋定制”新市場(chǎng)。而通過(guò)資本市場(chǎng)，維意定制則可以為企業(yè)的“創(chuàng)新”提供更加有力的資金支持，為企業(yè)的擴(kuò)張?zhí)峁┝俗钣辛Φ谋Ｕ希?/p>

　　近年來(lái)，維意定制從個(gè)性化定制的板材類(lèi)家具，到現(xiàn)在引入沙發(fā)、床墊等多樣化的家具銷(xiāo)售，并在產(chǎn)品線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)了快速的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。從“制造”到“渠道”，維意定制已具備了“家具渠道商”的一些特質(zhì)。未來(lái)，面對(duì)“宜家”等大型線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)挑戰(zhàn)，維意定制將用“全屋定制”加“渠道商”模式加以應(yīng)對(duì)，并在資本市場(chǎng)的“活水”支持下，以“數(shù)碼宜家”的模式搶占市場(chǎng)，這將有可能是維意定制未來(lái)銷(xiāo)售爆發(fā)的一個(gè)重要方向。

　　因此，正如歐陽(yáng)熙所言，“上市”對(duì)維意定制來(lái)說(shuō)只是榮耀，但企業(yè)更在乎口碑。據(jù)悉，維意定制全新推出的廣告語(yǔ)就是：“我們更在乎口碑。是的，口碑需要“行動(dòng)”和“實(shí)力”，維意定制在上市后不會(huì)停下腳步，只會(huì)走得更快——2017年，維意定制的“千店計(jì)劃”繼續(xù)加碼推進(jìn)；“廣佛O店”即將上市；還將以全新姿態(tài)登陸廣州家具展、上海建博會(huì)、廣州衣柜展整裝等全國(guó)知名 家居 展會(huì)······2017的維意定制，看來(lái)更值得期待！