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　　圖集說(shuō)明：地址：上海巿浦東區(qū)蘭花路235號(hào) 面積：151平方米 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：Kyle Chan， Gladys Chan，Jimmy Ho，Nicky Lee 服務(wù)內(nèi)容：空間，品牌，標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 施工方：上海思爍建筑裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司 主要材料：橡木飾面、藍(lán)色鐵、白色磚墻、灰色自流坪、黑色鐵網(wǎng) 供稿方：峻佳設(shè)計(jì)KarvOne

　　你有哪些關(guān)于自行車(chē)的美好回憶?是經(jīng)歷過(guò)的自行車(chē)作為交通工具，匆匆往返于家和單位之間;又或是兒時(shí)父親帶著上學(xué)，一路“叮鈴鈴”的童年記憶;大學(xué)時(shí)代，飛也似的劃過(guò)指尖的青春，并肩同行的歡聲笑語(yǔ)，自行車(chē)后座上等待的美好愛(ài)戀……

　　上世紀(jì)六七十年代，中國(guó)被稱為“自行車(chē)的王國(guó)”，而有著七十多年歷史的自行車(chē)經(jīng)典品牌——永久，也成為一代人心中共同的記憶符號(hào)。

　　伴隨著時(shí)代的發(fā)展，人們出行的交通工具越來(lái)越豐富，呈多元化和個(gè)性化趨勢(shì)發(fā)展。自行車(chē)不再是人們出行的主要交通工具，而更多以一種小眾、健康、環(huán)保的生活方式出現(xiàn)在人們的視野中。作為自行車(chē)業(yè)界的大佬“永久”，也在積極順應(yīng)著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，不斷推陳出新。在不可逆轉(zhuǎn)的市場(chǎng)洪流中獨(dú)辟蹊徑，尋找自己新的商業(yè)藍(lán)海。

　　上海浦東區(qū)蘭花路235號(hào)，復(fù)古的車(chē)間設(shè)計(jì)，統(tǒng)一化的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，承載著人們情感記憶的永久自行車(chē)主題咖啡館，它是全國(guó)少見(jiàn)的以自行車(chē)為主題的概念咖啡館，也是峻佳設(shè)計(jì)參與品牌升級(jí)跨界營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例。

　　當(dāng)初接到這個(gè)項(xiàng)目很開(kāi)心，因?yàn)樽陨砭陀泻苌畹膯诬?chē)情結(jié)，而客戶又正巧是自行車(chē)經(jīng)典品牌“永久”。永久認(rèn)為單車(chē)店只購(gòu)賣(mài)單車(chē)缺乏客戶體驗(yàn)，決意升級(jí)為永久C咖啡 (永久C為永久自行車(chē)旗下一個(gè)年輕單車(chē)款品牌)，在推廣單車(chē)輕客文化的同時(shí)亦有售賣(mài)及維修服務(wù)，一舉三得。此次設(shè)計(jì)，峻佳設(shè)計(jì)依托于對(duì)品牌的深刻理解和高度的情感認(rèn)同，綜合進(jìn)行了品牌、空間及各標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

　　視覺(jué)系統(tǒng)的變化品牌概念的升級(jí)在峻佳設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念里，品牌設(shè)計(jì)要先行于空間設(shè)計(jì)。因此，在永久咖啡館設(shè)計(jì)之前，峻佳設(shè)計(jì)首先介入了永久C的品牌與視覺(jué)設(shè)計(jì)。視覺(jué)是人們最直觀的體驗(yàn)和感受，而標(biāo)識(shí)系統(tǒng)變化的背后正是品牌概念的升級(jí)轉(zhuǎn)化。永久C是永久自行車(chē)旗下的一個(gè)年輕單車(chē)款品牌，為滿足年輕群體的個(gè)性化需求，品牌的CI與VI視覺(jué)系統(tǒng)都需要更具時(shí)尚感和符號(hào)化。

　　舊永久CI及VI變遷新永久C咖啡VI及CI系統(tǒng)在進(jìn)行品牌升級(jí)的同時(shí)，峻佳設(shè)計(jì)又希望保留住“永久”品牌符號(hào)的經(jīng)典元素。它應(yīng)該是既時(shí)尚又富有韻味，既生機(jī)勃勃又飽含歲月的質(zhì)感。“藍(lán)布大褂”、“搪瓷杯”、“車(chē)間標(biāo)語(yǔ)”、“鈴鐺”、“車(chē)轱轆”……就地取材，希望藉由這些符號(hào)形象的創(chuàng)新表達(dá)，不僅復(fù)蘇和再現(xiàn)人們對(duì)品牌、對(duì)時(shí)代的記憶，也讓人們從全新的視覺(jué)呈現(xiàn)，感受到品牌在不停進(jìn)取創(chuàng)新的決心和精神。

　　物料設(shè)計(jì)與場(chǎng)景應(yīng)用磚墻與地面、燈光色調(diào)與主體藍(lán)色調(diào)的搭配，店內(nèi)工作人員用品都配合空間主題做了設(shè)計(jì)?？Х缺ㄖ瞥缮鲜兰o(jì)國(guó)營(yíng)工廠師傅們常用的搪瓷缸模樣。

　　空間不止于空間別用眼睛看設(shè)計(jì)沉浸式空間體驗(yàn)150多平米的空間，要融合咖啡生活、自行車(chē)產(chǎn)品及周邊售賣(mài)與自行車(chē)修理等多元業(yè)態(tài)，同時(shí)還要體現(xiàn)出一個(gè)經(jīng)典品牌的現(xiàn)代時(shí)尚感。在空間設(shè)計(jì)上峻佳設(shè)計(jì)希望塑造出一種屬于“永久”的經(jīng)典場(chǎng)景，讓人一旦置身其中，關(guān)于品牌的記憶就將永遠(yuǎn)鐫刻于心，再不能忘。

　　結(jié)合“永久”自身產(chǎn)品的變遷，將不同時(shí)代的永久牌自行車(chē)置入空間中，既能展示和售賣(mài)產(chǎn)品，又能與空間設(shè)計(jì)相映成趣，品牌的歷史與傳承感，新銳的生活態(tài)度與審美，和諧的變成一個(gè)空間的極佳體驗(yàn)感。

　　整個(gè)空間以工廠常見(jiàn)的鐵架及鐵網(wǎng)為店中的主調(diào)，并配合品牌的藍(lán)色調(diào)，代表其悠久的歷史。空間里不同位置自行車(chē)裝置的加入，加強(qiáng)了人們對(duì)永久自行車(chē)的品牌印象。

　　原始自然的物料、現(xiàn)代化的演繹手法，整個(gè)咖啡館充滿工業(yè)味之余，亦帶有時(shí)尚感。來(lái)到這里的客人，除了交流自行車(chē)運(yùn)動(dòng)，享受生活，更能沉浸于空間之中，感受空間設(shè)計(jì)所營(yíng)造的懷舊氣息。

　　原始自然的物料、現(xiàn)代化的演繹手法，整個(gè)咖啡館充滿工業(yè)味之余，亦帶有時(shí)尚感。來(lái)到這里的客人，除了交流自行車(chē)運(yùn)動(dòng)，享受生活，更能沉浸于空間之中，感受空間設(shè)計(jì)所營(yíng)造的懷舊氣息。

　　在進(jìn)行空間設(shè)計(jì)時(shí)，注意不同功能分區(qū)整體環(huán)境與永久自行車(chē)元素的融合。

　　咖啡桌上方的燈罩由三個(gè)自行車(chē)鋼圈與輪轂拼接而成。

　　自行車(chē)鋼圈與輪轂拼接而成的燈罩。

　　咖啡廳、自行車(chē)售賣(mài)展示、自行車(chē)修理，單車(chē)工業(yè)和休閑生活，二者互相融合滲透，讓“永久”這個(gè)老品牌別具現(xiàn)代風(fēng)味。

　　在空間中，將自行車(chē)與自行車(chē)裝置展示于不同位置。這里既可以成為自行車(chē)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者交流互動(dòng)的空間，也是個(gè)性化休閑生活的絕妙場(chǎng)所。

　　不論是記憶中的復(fù)古款自行車(chē)，還是永久近年的一些新產(chǎn)品，都融于空間里。品牌的歷史縱深感和立體感體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　從商標(biāo)取材的品牌藍(lán)色，用到店面設(shè)計(jì)上，成為專(zhuān)屬永久的店面形象。淺褐色原木“永久”店招，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，店門(mén)兩旁的燈箱，除了展示品牌商標(biāo)外，還有一個(gè)代表著修理站的「修」字燈箱，指引著客人到咖啡店旁的單車(chē)修理區(qū)。