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家居商品背離“明碼實(shí)價(jià)” 標(biāo)價(jià)忽高忽低
發(fā)布時(shí)間:2017/2/15 10:21:18   來(lái)源:北京青年報(bào)   編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

  產(chǎn)品標(biāo)價(jià)=最終售價(jià),不用怕商家的價(jià)格游戲,也無(wú)需再陷入討價(jià)還價(jià)的漩渦——近兩年,伴隨 家居 市場(chǎng)“明碼實(shí)價(jià)”的提出和推行,消費(fèi)者感覺(jué)放心多了。他們期待, 家居 消費(fèi)能因此變得更透明、更踏實(shí)。

  然而,在“五一”前后連續(xù)不斷的優(yōu)惠促銷景象背后,北京青年報(bào)《廣廈時(shí)代》發(fā)現(xiàn),京城 家居 市場(chǎng)中,“標(biāo)虛價(jià),折后賣”以及“折扣見(jiàn)人下菜碟”的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。也就是說(shuō),同一產(chǎn)品在不同 家居 城,標(biāo)簽上價(jià)格不統(tǒng)一,實(shí)際售賣價(jià)格更是因消費(fèi)者的砍價(jià)水平而定,參差不齊,最終,標(biāo)價(jià)≠最終售價(jià)的情況并不少見(jiàn)。

  顯而易見(jiàn),在一些 家居 城推行“明碼實(shí)價(jià)”,一些 家居 城抵制“明碼實(shí)價(jià)”的狀況中, 家居 產(chǎn)品的價(jià)格,又亂了。

  同一件產(chǎn)品,到底有幾個(gè)價(jià)格,什么時(shí)候買折扣最低?面對(duì) 家居 品牌們?cè)俣葟膬r(jià)簽上“玩貓膩”,消費(fèi)者“全城比價(jià)”的辛苦又將繼續(xù)重演。他們怕的是,再次陷入 家居 產(chǎn)品價(jià)格動(dòng)蕩的“羅生門”。

  產(chǎn)品標(biāo)價(jià)≠最終售價(jià)消費(fèi)者需費(fèi)神詢問(wèn)

  商家的定價(jià)、調(diào)價(jià)和折扣力度都被監(jiān)管,定價(jià)有依據(jù),折扣有規(guī)律,消費(fèi)者最終在店內(nèi)看到的“標(biāo)價(jià)=售價(jià)”,遇到特定時(shí)段推出優(yōu)惠,也是透明公開(kāi),這才是“明碼實(shí)價(jià)”最理想的狀態(tài)。然而,《廣廈時(shí)代》發(fā)現(xiàn),如今,部分品牌在“標(biāo)價(jià)”和“售價(jià)”上玩起了貓膩,并未將“明碼實(shí)價(jià)”實(shí)施到底,產(chǎn)品標(biāo)價(jià)≠最終售價(jià)的情況正在發(fā)生。

  “五一”期間,走進(jìn)四環(huán)附近某 家居 賣場(chǎng),各類促銷招牌迎面而至。“這套沙發(fā)(沙發(fā)裝修效果圖)是按照標(biāo)簽上的價(jià)格賣嗎?”面對(duì)疑問(wèn),位于一層的某知名功能沙發(fā)品牌導(dǎo)購(gòu)回復(fù)說(shuō):“還能再打折,五一活動(dòng)在‘標(biāo)價(jià)’上打7.8折。”“如果不在節(jié)假日買,標(biāo)簽上價(jià)格還能便宜嗎?”導(dǎo)購(gòu)答:“可以,平常會(huì)在標(biāo)價(jià)基礎(chǔ)上再打9折。”

  走訪中,面對(duì)相同的詢問(wèn),商家給出的答案各不相同。某國(guó)產(chǎn)兒童家具(兒童家具裝修效果圖)品牌導(dǎo)購(gòu)表示,標(biāo)簽上是9折的價(jià)格,一般不變,但平常很少按標(biāo)價(jià)賣,每個(gè)周末或特殊節(jié)假日都會(huì)另有折扣;而某知名板式家具品牌的價(jià)格則相對(duì)簡(jiǎn)單,導(dǎo)購(gòu)稱,價(jià)簽標(biāo)價(jià)已經(jīng)是8.5折后的價(jià)格,平常都按標(biāo)價(jià)賣,只有特殊節(jié)假日才會(huì)在“標(biāo)價(jià)上再打折”。

  可見(jiàn),標(biāo)簽上的價(jià)格是不是實(shí)價(jià),不一定。

  折扣多而雜考驗(yàn)算術(shù)能力買 家居 產(chǎn)品成“世界上最熬人的事”

  走訪中,一對(duì)中年夫婦引起《廣廈時(shí)代》注意,他們拿著記滿價(jià)格的小本,神情焦慮。交流中,他們表示,商家的折扣都不一樣,不僅要挑樣式,還得做筆記、算賬、砍價(jià),腦子里都亂了。另外,他們發(fā)現(xiàn),工作日、周末和特殊節(jié)假日,同一品牌的折扣相差不少,不想花冤枉錢,還是得花把子力氣,多逛多算多比較。至于“明碼實(shí)價(jià)”,夫婦倆直言,聽(tīng)說(shuō)過(guò),但這半個(gè)多月逛遍了京城大小 家居 賣場(chǎng),很少有商家按“標(biāo)價(jià)”賣,而且有些品牌在不同賣場(chǎng)的標(biāo)價(jià)和折扣都不相同,再加上各種返券、簽售,最終價(jià)格哪里劃算,還得根據(jù)各種情況,自己算。他們感覺(jué),買 家居 產(chǎn)品,“是世界上最熬人的事情”。

  類似的是,“五一”期間,《廣廈時(shí)代》曾發(fā)現(xiàn):一張“標(biāo)價(jià)”3299元的實(shí)木床頭柜(床頭柜裝修效果圖),周一至周五打9折,為2969元,“五一”期間打8.8折后,再打7.8折,售價(jià)為2264元。逛店過(guò)程中,諸如此類的情況并不少見(jiàn)。對(duì)此,同樣作為消費(fèi)者,《廣廈時(shí)代》的感受是,標(biāo)簽上的價(jià)格依然是隨意標(biāo)注,給折扣做好準(zhǔn)備,而產(chǎn)品真正的合理價(jià)格,誰(shuí)也不知道是多少。為了拼搶消費(fèi)者,商家在“標(biāo)簽價(jià)格”基礎(chǔ)上的折扣戰(zhàn),依舊熱火朝天。

  面對(duì)一些 家居 品牌拆臺(tái)堅(jiān)守“明碼實(shí)價(jià)”的品牌感覺(jué)無(wú)奈

  標(biāo)價(jià)即售價(jià),明碼實(shí)價(jià)買東西。對(duì)于品類繁多的 家居 產(chǎn)品來(lái)說(shuō),如此簡(jiǎn)單直接的購(gòu)買方式,的確可免去消費(fèi)者與商家之間的“折扣心理戰(zhàn)”,讓人省心省力。此外,明碼實(shí)價(jià)的實(shí)現(xiàn)還能避免商家報(bào)價(jià)虛高、折扣不一以及不打折就賣不出貨等令買賣雙方糾結(jié)已久的本質(zhì)問(wèn)題。然而,《廣廈時(shí)代》在走訪了京城幾大主流 家居 賣場(chǎng),并與部分商戶和消費(fèi)者溝通后發(fā)現(xiàn),如今“明碼實(shí)價(jià)”遭遇了新危機(jī)。

  標(biāo)出“實(shí)價(jià)”但從不按照實(shí)價(jià)成交,“標(biāo)價(jià)”基礎(chǔ)折上折隨時(shí)可見(jiàn),同一品牌不同賣場(chǎng)折扣不一等現(xiàn)象,令原本讓 家居 消費(fèi)更簡(jiǎn)單的明碼實(shí)價(jià)計(jì)劃遭遇阻滯。一位不愿意透露姓名的實(shí)木家具品牌負(fù)責(zé)人向《廣廈時(shí)代》表示,“標(biāo)價(jià)即售價(jià)”的實(shí)現(xiàn)的確能幫消費(fèi)者和商家解決許多問(wèn)題,但在實(shí)操階段存在困難。比如,一個(gè)成熟品牌產(chǎn)品更新?lián)Q代快,產(chǎn)品有幾萬(wàn)件有余,如果將每件產(chǎn)品的原價(jià)和折扣價(jià)都統(tǒng)一上報(bào)管理,費(fèi)時(shí)費(fèi)力,也容易出現(xiàn)錯(cuò)漏。而另一個(gè)施行明碼實(shí)價(jià)的品牌則稱,品牌內(nèi)部?jī)r(jià)格管理體系如果是健全而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑?,隨時(shí)上報(bào)新品價(jià)格,也并不那么難,關(guān)鍵看品牌的決心。

  此外,有一些商家在“標(biāo)價(jià)”上玩貓膩,悄悄抬高,再給出大力度折扣,這一行為屢見(jiàn)不鮮,其實(shí)性價(jià)比未必高,但消費(fèi)者愿意跟風(fēng),這令愿意推行明碼實(shí)價(jià)的品牌很無(wú)奈。若不跟著加大折扣,會(huì)在短期內(nèi)失去部分消費(fèi)者。當(dāng)然,也有堅(jiān)決實(shí)行明碼實(shí)價(jià)的品牌向《廣廈時(shí)代》表示, 家居 產(chǎn)品價(jià)格體系混亂,給這個(gè)行業(yè)造成了長(zhǎng)久的“信任危機(jī)”,先抬高,再打折,這種行為不僅令消費(fèi)者煩躁不安,實(shí)際上也給品牌把關(guān)質(zhì)量埋下了隱患。隨著消費(fèi)者成熟,品牌和品質(zhì)將更能左右他們的選擇,靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)生存,并非長(zhǎng)久之計(jì)。

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