發(fā)布時間:2017/12/26 14:54:48 來源:大洋網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
如果把時間倒回到30年前，誰家要是有一臺彩電、一個冰箱、洗衣機，再加上空調(diào)的話，那誰家就是大伙羨慕的對象。毫不夸張的說，那時誰家有電視機誰家很可能就是周圍的新聞或娛樂中心。
馮同//撰文
這也難怪，在30-40年前一方面那個物質(zhì)匱乏的時代，另一方面人們的經(jīng)濟收入有限。像平均收入僅有百十元出頭的家庭，誰家擁有的一臺上千元以上彩色電視機，那不被認為是奢侈品才怪。實際上，那個時候擁有彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)的少之又少，看成是奢侈品一點都不為過。
對待奢侈品，那就有對奢侈品的態(tài)度，平時呵護有加，擺在家里的象征意義，在某種程度上要大于實際使用的意義。因此，就有了“新三年，舊三年，修修補補又三年”之說?？梢钥闯觯谀莻€物質(zhì)條件不充裕的時代，節(jié)儉對待家電品成為一種習慣。
但是，社會在發(fā)展，時代在進步。我國改革開放30多年來，經(jīng)濟得到飛速的發(fā)展，甚至有一種天翻地覆的感覺。有資料顯示，從1997年到現(xiàn)在的30年間，我國居民的平均收入增加了17倍之多。而家電品的平均價格變化卻不大，甚至從綜合角度看還有所降低。
以彩電為例，30年前是CRT電視，現(xiàn)在是液晶電視。那個時候CRT電視25寸算是大彩電，現(xiàn)在不僅是液晶平板電視，市場平均尺寸已經(jīng)超過50寸。但是從價格上看，30年前25寸至少要在2000-3000元/臺。而現(xiàn)在一般的液晶平板50寸的均價不過4000元/臺。如果從收入與購買的角度看，30年前買一臺25寸的大彩電，至少得花半年的工資，而現(xiàn)在買一臺50寸的彩電不足一個月的工資。彩電這樣，其他家電也是如此。
從上述意義上講，傳統(tǒng)意義上的家電品已經(jīng)是從“昔日王侯堂前燕”，到今日“飛入尋常百姓家”啦。換言之，也就是30年前的奢侈品，現(xiàn)在已是居家日用品。這種變化實際上也應(yīng)該反映在購物理念和行為上。那就是，對待奢侈品我們可以“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”。但是對于日用品，我們就沒有必要再像以往那樣，而應(yīng)該是該更新時就更新，該迭代時就迭代
很多消費者的心理障礙在于，過去我們崇尚“節(jié)儉節(jié)約”提倡“勤儉持家”，現(xiàn)在要對于幾千元的日用品，說迭代就迭代，說換新就換新，心理上的那個坎就過不去。至少應(yīng)該用到壞了再更新。殊不知，這種消費理念已經(jīng)與時代格格不入，至少也是跟不上消費升級的步伐。
一方面，電器產(chǎn)品雖然設(shè)計使用壽命在8年以上，但是由于用戶在使用中的環(huán)境不同，使用時間超過5年以上的家電品，特別是那些廚房電器，是在高溫高濕、煙熏火燎的惡劣工況下，使用壽命會大打折扣。家電品的使用過程，實際上是安全隱患積累的過程，如果不及時進行更新很可能就會積累安全風險。不難發(fā)現(xiàn)很多的居民家中的火災(zāi)、傷人都有由于電器產(chǎn)品使用環(huán)境惡劣或者是時間過長所導(dǎo)致的。及時更新會減少很多的安全隱患，這不僅是對自己負責，也是對社會負責。
另一方面，從消費升級的層面來看，現(xiàn)在廠家基于技術(shù)創(chuàng)新快的特點，不斷會有新產(chǎn)品的問世，迭代速度非常之快，像彩電幾乎每年都會有迭代產(chǎn)品出現(xiàn)。這也符合供給側(cè)改革的大政方針。問題是，以現(xiàn)在的消費能力來看并不是買不起，而是很多用戶在消費理念上還在固守“新三年、舊三年、修修補補又三年”的消費理念。這樣的話，作為供給側(cè)提供產(chǎn)品的工廠來說，新產(chǎn)品難以推廣，就打擊了廠家持續(xù)創(chuàng)新的動力。
幾年前中國視像協(xié)會常務(wù)副會長白為民女士就在公眾場合提出倡導(dǎo)及時更新彩電，因為當時居民家庭中還有大量的是CRT電視，這些電視機不僅是觀看效果不佳，更重要的是零配件線路已經(jīng)老化，極易成為家電的火災(zāi)或漏電傷人的元兇，同時新出現(xiàn)的像OLED、量子點、激光等新興產(chǎn)品就無法順利得到推廣。因此，白為民會長就倡導(dǎo)消費者盡快換新，既是支持廠家不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，也是預(yù)防和減少電器的安全隱患。實際上，白會長的呼吁現(xiàn)在也不過時，依舊是那個道理。
當然，梳理這些問題，最需要解決的當用戶的消費理念的更新。雖說，勤儉持家、節(jié)儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，但是在今天家電已經(jīng)從“奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;日用品”的背景下，用戶的消費理念也應(yīng)該與時俱進。在從總體上不違背節(jié)儉、節(jié)約理念前提下，要敢于大膽的去消費。這樣做才是既利國又利民的好事，我們何不為之呢？
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