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　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展近40年，一批人先富了起來(lái)，一大波新中產(chǎn)也正在襲來(lái)。從吳曉波初議《去日本買只馬桶蓋》到朋友圈熱議《歡樂頌》，人們到處談?wù)撝轮挟a(chǎn)階層的崛起、品味和爆買。

　　不同于上一代只顧賺錢的中產(chǎn)階層，新中產(chǎn)有著區(qū)別于上一代艱苦樸素作風(fēng)的新消費(fèi)觀。他們既是品質(zhì)生活的買單者，也是消費(fèi)升級(jí)浪潮的推動(dòng)者。新中產(chǎn)的需求驅(qū)動(dòng)著一大波現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)的爆發(fā)，作為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品聚集地，家電 家居 領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)狀如何?

　　12月22日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第九屆中國(guó)高端家電 家居 趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京舉行。奧克斯、愛依瑞斯、A.O.史密斯、Beckers、柏廚、碧云泉、比佛利、博洛尼、博朗、博世熱力技術(shù)、博世家電、卡薩帝、Caracole、戴森、DeLonghi、都芳、科沃斯、富安娜、格蘭仕、格美淇、格力、海爾、海信、華潤(rùn)漆、科大訊飛、九陽(yáng)、晶弘、LG、萊克、小天鵝、美的、三菱、慶東納碧安、松下、飛利浦、林內(nèi)、老板、櫻花、帥康、三星、夏普、西門子家電、索尼、索菲亞、太陽(yáng)雨、蘇泊爾、TCL、頂固、大松、華帝、萬(wàn)和、萬(wàn)寶、萬(wàn)家樂、小焙科技、小狗電器等50多家國(guó)內(nèi)外知名家電 家居 品牌以及渠道商代表京東家電和上百家媒體，共同見證了紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的產(chǎn)生和高端家電消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)布。

　　品質(zhì)生活需要成高端家電消費(fèi)主引擎

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，簡(jiǎn)單粗暴的排浪式消費(fèi)逐漸被“打入冷宮”，強(qiáng)調(diào)品味品質(zhì)的新型消費(fèi)正在蓬勃發(fā)展。其中最直接的表現(xiàn)，就是越來(lái)越多的家庭和個(gè)人愿意為高端產(chǎn)品買單。

　　紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《調(diào)查》)顯示，高端家電消費(fèi)人群(一線城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或過(guò)去一年都有過(guò)高端家電消費(fèi)經(jīng)歷，提升生活品質(zhì)和更新?lián)Q代需要是他們購(gòu)買高端家電的主要目的，其中有69.9%的人群是為了提升生活品質(zhì)。

　　追求高質(zhì)量的品質(zhì)生活意味著要支付相對(duì)較高的價(jià)格。《調(diào)查》顯示，有40.8%的消費(fèi)者傾向于選擇10001-15000元的高端電視;37.1%的被訪人群愿意購(gòu)買12001-16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機(jī)買單;34.5%的受訪人群愿意花6001-8000元添置一臺(tái)干衣機(jī);有42.4%的人群愿意購(gòu)買12001-16000元的高端柜機(jī)空調(diào);有39.3%的受訪者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機(jī)。

　　追求品質(zhì)生活的消費(fèi)態(tài)度，直接決定了他們的消費(fèi)觀?！墩{(diào)查》顯示，高端家電消費(fèi)人群對(duì)健康十分重視，并愿意為健康領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)買單。他們追逐時(shí)尚潮流和消費(fèi)熱點(diǎn)，相比價(jià)格更看重品質(zhì)，愿意為情懷和品味買單。具體到產(chǎn)品上，除了看重技術(shù)含量、智能化操控、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度等這些常規(guī)因素外，對(duì)節(jié)能環(huán)保、時(shí)尚藝術(shù)化以及個(gè)性化定制的追求也勢(shì)不可擋。

　　具體到不同品類上，什么才是吸引他們的產(chǎn)品賣點(diǎn)呢?比如，冰箱的TOP3賣點(diǎn)是保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保、智能操控;空調(diào)的TOP3賣點(diǎn)是帶空氣凈化功能、智能控制、節(jié)能環(huán)保;洗衣機(jī)的TOP3賣點(diǎn)是除菌功能、智能操控、帶自清潔功能。事實(shí)上，人們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)并不是一成不變的。比如，電視的TOP3賣點(diǎn)已經(jīng)從三年前的超薄、音效、大尺寸，演變成了現(xiàn)在的智能操作系統(tǒng)、超薄、外觀豪華時(shí)尚。吸油煙機(jī)的TOP3賣點(diǎn)也已經(jīng)從三年前的排煙效果、帶自清潔功能、拆洗方便，進(jìn)化成了現(xiàn)在的低噪音、帶自清潔功能、排煙效果。

　　在中怡康總經(jīng)理賈東升看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)的最大驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于主流人群對(duì)品質(zhì)生活的追求，這種趨勢(shì)給家電廠商帶來(lái)了新的發(fā)展和增長(zhǎng)動(dòng)力，同時(shí)也為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向。

　　　緊抓主要矛盾 紅頂獎(jiǎng)“嚴(yán)選”引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)有序升級(jí)

　　十九大報(bào)告中明確指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，已經(jīng)成為新時(shí)代的國(guó)家意志。家電 家居 產(chǎn)品是人民美好生活的一個(gè)重要組成部分，為消費(fèi)者選擇購(gòu)買好產(chǎn)品提供參考和指引，成為紅頂獎(jiǎng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的集中體現(xiàn)。

　　會(huì)議期間，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)揭曉了第九屆中國(guó)高端家電 家居 紅頂獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果，共計(jì)有31款高端家電 家居 精品榮獲紅頂獎(jiǎng)，另有67款產(chǎn)品獲得紅頂獎(jiǎng)提名。

　　具體從本屆紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品來(lái)看，高端家電 家居 精品的創(chuàng)變到處體現(xiàn)著對(duì)人的關(guān)懷。比如，在極致保鮮的基礎(chǔ)上，食材精細(xì)管理、專業(yè)典藏空間、情感交互設(shè)計(jì)等新特點(diǎn)讓冰箱從冰冷的鋼鐵化身貼心管家;綜合大數(shù)據(jù)、熱力學(xué)、空氣學(xué)等應(yīng)用成果，最新的空調(diào)精品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)同一場(chǎng)景不同個(gè)體舒適度的“量身定制”;煙灶鍋聯(lián)動(dòng)和云菜譜的綜合解決方案，為美食“小白”打造了全新的廚房烹飪體驗(yàn);復(fù)式洗衣機(jī)的分類洗、分區(qū)洗等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，集節(jié)省時(shí)間、節(jié)水節(jié)電和健康洗滌于一身，非常貼合高端家電消費(fèi)人群追求品質(zhì)生活的需要。

圖：中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，參與紅頂獎(jiǎng)評(píng)審的品牌在逐年增多，參與評(píng)選的產(chǎn)品水平也越來(lái)越高，通過(guò)紅頂獎(jiǎng)可以看到，許多家電企業(yè)正在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。紅頂獎(jiǎng)對(duì)產(chǎn)品升級(jí)的引領(lǐng)作用，得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可和消費(fèi)者的普遍關(guān)注。

　　作為高端家電 家居 領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，紅頂獎(jiǎng)旨在通過(guò)評(píng)選出年度內(nèi)在技術(shù)先進(jìn)性、外觀設(shè)計(jì)、市場(chǎng)影響力、節(jié)能環(huán)保、用戶體驗(yàn)等方面均有杰出表現(xiàn)的高端家電 家居 產(chǎn)品，來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)消費(fèi)有序升級(jí)。

　　“九年前，我們推出紅頂獎(jiǎng)的初衷就是尋找具有潮流趨勢(shì)標(biāo)桿意義的高端家電精品，幫助消費(fèi)者構(gòu)建美好的品質(zhì)生活。”紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示，在以用戶為中心的市場(chǎng)理念的指導(dǎo)下，第九屆紅頂獎(jiǎng)在消費(fèi)者調(diào)查、消費(fèi)者線上投票和專家評(píng)審的基礎(chǔ)上又引入媒體評(píng)審環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提升紅頂獎(jiǎng)的公正性和透明度，保證紅頂獎(jiǎng)提名產(chǎn)品和獲獎(jiǎng)產(chǎn)品都是基于消費(fèi)者選擇和專業(yè)領(lǐng)域意見而產(chǎn)生，這也是紅頂獎(jiǎng)現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的制度性體現(xiàn)。

　　九年沉淀全新起航 紅頂獎(jiǎng)“朋友圈”大擴(kuò)容

　　九年來(lái)，作為高端家電 家居 領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，紅頂獎(jiǎng)得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可和消費(fèi)者的普遍關(guān)注。不過(guò)，紅頂獎(jiǎng)并沒有因此止步，在九周年之際，紅頂獎(jiǎng)開啟新紀(jì)元全新起航。

　　相比往年，本屆紅頂獎(jiǎng)申報(bào)品類覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。干衣機(jī)、復(fù)式洗衣機(jī)、智能馬桶蓋等，能給消費(fèi)者帶來(lái)幸福感并提高生活品質(zhì)的新興產(chǎn)品被納入本屆紅頂獎(jiǎng)的評(píng)選范圍。另外，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)與時(shí)尚 家居 旗下在家ZAIJIA建立獨(dú)家 家居 戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方攜手首次為紅頂獎(jiǎng)引入高端 家居 品類，進(jìn)一步擴(kuò)大了品質(zhì)生活的引領(lǐng)范圍。

圖：紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華

　　在紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華看來(lái)，隨著智能化、全屋化概念的興起，消費(fèi)者的購(gòu)買行為已不再局限于單一產(chǎn)品，而是更加注重場(chǎng)景化、整體化的解決方案。由此，紅頂獎(jiǎng)也與時(shí)俱進(jìn)，將家電 家居 整體解決方案呈現(xiàn)出來(lái)，助力新中產(chǎn)階層以更便捷、輕松的方式獲得品質(zhì)生活。

　　此外，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)首次引入首席戰(zhàn)略合作伙伴迪岸雙贏傳媒、策劃執(zhí)行機(jī)構(gòu)湖南衛(wèi)視金鷹傳媒。在原有合作媒體的基礎(chǔ)上，引入企鵝號(hào)作為首席媒體平臺(tái)、一點(diǎn)資訊作為特約媒體平臺(tái)、今日頭條作為戰(zhàn)略合作媒體，以紅頂獎(jiǎng)為核心的品質(zhì)生活推動(dòng)者不斷擴(kuò)容。

　　不僅如此，基于理念的契合以及價(jià)值的互補(bǔ)，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)還與京東家電結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　12月22日的紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)，在紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)和京東家電的牽頭下，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)、京東家電、卡薩帝、美的、夏普、西門子家電、老板等40余家企業(yè)、機(jī)構(gòu)宣布成立“高端家電推廣聯(lián)盟”。聯(lián)盟致力于把紅頂價(jià)值擴(kuò)展至家電行業(yè)范圍之外，力求獲得更廣闊的消費(fèi)者認(rèn)知度和更精確的高端消費(fèi)引導(dǎo)度。聯(lián)盟成立之后，京東家電作為紅頂獎(jiǎng)在消費(fèi)端的重要推進(jìn)力量，將為聯(lián)盟內(nèi)成員提供平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源。

　　“京東家電將特別為紅頂獎(jiǎng)搭建專門的頁(yè)面，全年度展示紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，而且還會(huì)配套相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)。”京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵表示，從明年起，消費(fèi)者可以在京東家電的網(wǎng)頁(yè)上票選出自己最喜歡的家電產(chǎn)品，家電廠商也可以通過(guò)票選，從消費(fèi)者那里得到關(guān)于高端家電消費(fèi)最真實(shí)的意向和偏好，更好的推進(jìn)自己高端產(chǎn)品的研發(fā)。

　　同時(shí)，紅頂獎(jiǎng)在評(píng)選和推廣期間，京東家電將在搜索列表頁(yè)面給予紅頂獎(jiǎng)相關(guān)產(chǎn)品“打標(biāo)”、“篩選標(biāo)簽”等推薦服務(wù)，并向消費(fèi)者重點(diǎn)展示。而且，京東還將向紅頂獎(jiǎng)全面開放用戶畫像、銷售大數(shù)據(jù)等核心資料。

　　紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)將在高端家電消費(fèi)調(diào)查、消費(fèi)者票選等環(huán)節(jié)與京東展開合作，同時(shí)還將引用京東的相關(guān)大數(shù)據(jù)，豐富紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品評(píng)選、評(píng)審的第三方數(shù)據(jù)維度。結(jié)合京東大數(shù)據(jù)深挖高端家電消費(fèi)趨勢(shì)，撰寫高端家電市場(chǎng)報(bào)告，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者教育，為中國(guó)家電企業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型指出更清晰的方向。

　　據(jù)了解，自第十屆紅頂獎(jiǎng)開始，在京東有售也將成為紅頂獎(jiǎng)評(píng)審的重要參考因素。

　　“從紅頂獎(jiǎng)的第十年開始，不僅要延續(xù)紅頂獎(jiǎng)在行業(yè)中的高端地位、品牌影響力，更重要一點(diǎn)就是推動(dòng)紅頂獎(jiǎng)落地，影響更多消費(fèi)者，推動(dòng)紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品的大賣，做到‘墻里響，墻外香’。”紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示，希望通過(guò)組委會(huì)、京東家電、各聯(lián)盟參與企業(yè)的共同努力，將紅頂獎(jiǎng)的價(jià)值深入到每一個(gè)消費(fèi)者的心中，成為美好生活的積極推動(dòng)者。