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　　新浪財(cái)經(jīng)訊12月6日消息，“美好生活新時(shí)代”——國信證券(002736,股吧)2018年度策略會于今日在北京召開，國信證券食品飲料首席分析師陳夢瑤發(fā)表了《掘金消費(fèi)4.0》策略報(bào)告。以下為輕工 家居 行業(yè)分析觀點(diǎn)：

　　個(gè)性化需求引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)生性變革

　　陳夢瑤認(rèn)為，隨著房價(jià)的暴漲，小戶型房子比例在持續(xù)上升，定制 家居 產(chǎn)品兼具收納功能和個(gè)性化設(shè)計(jì)，價(jià)格也比手工打制 家居 便宜一點(diǎn)。疊加近兩年房地產(chǎn)增速，整個(gè)行業(yè)整體維持20-30%的增速，行業(yè)龍頭基本達(dá)到30-50%左右。目前來看，行業(yè)規(guī)模是差不多1400億，整個(gè)柜類家具的規(guī)模大約是3700億，總體行業(yè)滲透率不到40%，整體櫥柜是滲透率最高的大概63%，接近北美70%的水平，但是純衣柜、電視柜、書柜等還有很大提升空間。此外，還有幾個(gè) 家居 領(lǐng)域也會受益于消費(fèi)升級，例如追求舒適的功能沙發(fā)，記憶棉床墊枕頭，例如追求環(huán)保的綠色板材，無甲醛。

　　產(chǎn)品升級：定制成為趨勢，功能沙發(fā)等高端消費(fèi)品高成長

　　小戶型比例持續(xù)提升，對定制化需求高，兼具收納和設(shè)計(jì)感。個(gè)性化需求引導(dǎo)定制滲透率持續(xù)提升對定制家具行業(yè)形成長期支持。居民消費(fèi)能力的提升同時(shí)導(dǎo)致諸如功能沙發(fā)、原態(tài)板家具、記憶綿床墊等高端產(chǎn)品以高于行業(yè)平均的增速發(fā)展

　　渠道升級：經(jīng)銷渠道逐步成熟，一站式大店及020模式成為趨勢

　　家具城、經(jīng)營體優(yōu)化傳統(tǒng)經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，專業(yè) 家居 商業(yè)地產(chǎn)、多級經(jīng)銷商模式、多品類大 家居 店成行業(yè)趨勢，打通線上線下渠道，探索O2O新模式。

　　服務(wù)升級：優(yōu)化設(shè)計(jì)軟件和柔性化生產(chǎn)線提升客戶體驗(yàn)

　　大力投入設(shè)計(jì)軟件，提升設(shè)計(jì)端用戶體驗(yàn)。設(shè)計(jì)軟件易用性及其設(shè)計(jì)完成成圖速度以及成圖效果均為目前設(shè)計(jì)軟件的升級方向，柔性化生產(chǎn)線及信息系統(tǒng)建設(shè)縮短交貨期。