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　　當(dāng)下，熱水器成為了很多家庭的必需品。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，憑借初裝成本低、使用門(mén)檻低的優(yōu)勢(shì)，電熱水器在一二級(jí)市場(chǎng)獲得了主導(dǎo)地位，同時(shí)借助城鎮(zhèn)化浪潮，在擠占太陽(yáng)能熱水器的空間下，電熱水器獲得了巨大的發(fā)展。

　　據(jù)智研咨詢整理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年我國(guó)家用電熱水器產(chǎn)量?jī)H為771.13萬(wàn)臺(tái)，到了2015年的1-12月增長(zhǎng)達(dá)到3635.55萬(wàn)臺(tái)。

　　發(fā)展遭遇滑鐵盧

　　電熱水器行業(yè)在經(jīng)歷了一波狂飆突進(jìn)的發(fā)展熱潮之后，也開(kāi)始了下滑趨勢(shì)。根據(jù)多家市場(chǎng)第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全年，相對(duì)于燃熱和空氣源熱泵的兩位數(shù)增長(zhǎng)，電熱水器的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量增長(zhǎng)均為個(gè)位數(shù)。根據(jù)奧維2017年上半年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，電熱水器銷(xiāo)售額整體增長(zhǎng)僅為4.1%，銷(xiāo)售量為負(fù)增長(zhǎng)。

　　家電研究專(zhuān)家洪仕斌在接受記者采訪時(shí)表示，電熱水器銷(xiāo)量的下滑與其自身有著密不可分的關(guān)系。首先，電熱水器存在不安全因素，雖然多年來(lái)一些企業(yè)推出了防電墻、隔電墻等來(lái)防止電熱水器導(dǎo)電，但始終沒(méi)有消除用戶心中的疑慮，在使用時(shí)依舊會(huì)選擇拔掉電源，無(wú)形當(dāng)中增加了時(shí)間段也增加了洗澡過(guò)程的繁瑣。一般而言，很多家庭的浴室都設(shè)在主臥內(nèi)，因此很少會(huì)有用戶會(huì)通過(guò)安裝液化氣管道來(lái)使用熱水器，電熱水器安裝較為美觀，但也使其受到限制，因?yàn)榘惭b環(huán)境的問(wèn)題，安全性不得不被提上議程，因此從產(chǎn)品本身來(lái)看安全問(wèn)題制約了其發(fā)展;其次，從品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)角度出發(fā)，受燃?xì)鉄崴鞯膲浩?，整個(gè)市場(chǎng)只能做到平分秋色。加之西氣東輸?shù)挠绊懞鸵夯瘹獾钠占?，燃?xì)鉄崴魃仙Χ群艽?，這就給電熱水器的發(fā)展造成了壓力。

　　記者采訪時(shí)獲悉，“煤改氣”工程也影響著電熱水器的發(fā)展。自2013年國(guó)務(wù)院印發(fā)《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》以來(lái)，煤改氣、煤改電工程得以快速實(shí)施。2016年更是達(dá)到頂峰。

　　相比較于南方，電熱水器在北方市場(chǎng)本應(yīng)該火暴，但在面對(duì)補(bǔ)貼高達(dá)90%的燃?xì)獗趻鞝t時(shí)，卻也只能望洋興嘆。受有節(jié)能補(bǔ)貼的空氣源熱泵的蠶食，在南方市場(chǎng)，電熱水器發(fā)展依舊不討好。就這樣在雙面夾擊下，電熱水器行業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重的沖擊。

　　中研普華研究員宋海霞在接受記者采訪時(shí)表示，需求不振，也影響著電熱水器的發(fā)展。近兩年來(lái)，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)受政策調(diào)控影響較大，電熱水器增長(zhǎng)也逐漸收窄，新增需求不斷減少，尤其是一二線城市電熱水器作為家庭必備生活用品已經(jīng)趨向飽合;當(dāng)前國(guó)家政策的傾向?qū)﹄姛崴饕彩菢O其不利的，越來(lái)越多的省市出臺(tái)了太陽(yáng)能熱水器強(qiáng)制安裝政策;多地政府采購(gòu)目錄也包含了太陽(yáng)能、空氣能等新能源熱水器品類(lèi)，但是卻將電熱水器拒之門(mén)外;最為重要的一點(diǎn)，隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)電熱水器需要更新?lián)Q代，已經(jīng)不能滿足人們的需要了。

　　完善自身成突圍口

　　面對(duì)電熱水器市場(chǎng)不利的發(fā)展局面，洪仕斌認(rèn)為，解決安全性問(wèn)題首當(dāng)其沖。相比于液化氣，電熱水器的壓迫感更強(qiáng)，只有解決用戶在使用過(guò)程中的安全憂慮，才能使其在發(fā)展中真正脫困。

　　多年來(lái)，在電熱水器的發(fā)展中，除安全隱患外，受工作原理的制約(如加熱速度、熱水產(chǎn)出量、恒溫效果、供水時(shí)間等方面)，電熱水器很難比得上燃?xì)鉄崴骷捌渌娲援a(chǎn)品。因此，從目前不同電熱水器品牌的布局來(lái)看，宋海霞認(rèn)為，只有創(chuàng)新才能使電熱水器在發(fā)展中突圍。

　　她表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，以及越來(lái)越多85、90后年輕一代新興消費(fèi)群體的崛起，品質(zhì)消費(fèi)開(kāi)始取代價(jià)格消費(fèi)，這也給電熱水器大膽升級(jí)和創(chuàng)新提供了良好的客觀條件。她建議，推出最新節(jié)能技術(shù)的熱水器產(chǎn)品，如電熱水器行業(yè)的多功率加熱技術(shù)、夜電模式技術(shù)、加熱管涂層技術(shù)。最具代表性的節(jié)能產(chǎn)品是即熱式電熱水器。她認(rèn)為，當(dāng)前電熱水器發(fā)展中，還應(yīng)圍繞著安全、健康、美觀、智能等方面進(jìn)行強(qiáng)化升級(jí)。雖然電熱水器產(chǎn)品發(fā)展當(dāng)中還不夠成熟，但電熱產(chǎn)品對(duì)環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)，可滿足在配套設(shè)施落后及特定惡劣環(huán)境條件下的正常使用，這就注定了電熱水器依舊存在著一定的市場(chǎng)空間，仍然會(huì)有相當(dāng)一部分基礎(chǔ)性產(chǎn)品會(huì)被當(dāng)做剛需。她相信，盡管電熱水器的整體發(fā)展有所放緩，但只要有好的產(chǎn)品，消費(fèi)者還是愿意為此買(mǎi)單。另外，他表示，商家還應(yīng)增加一二線城市以外的用戶需求，做好質(zhì)量和服務(wù)工作。

　　家電行業(yè)資深觀察家劉步塵在接受記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，燃?xì)鉄崴靼l(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，這主要得益于天然氣管線在一二級(jí)市場(chǎng)鋪設(shè)的較為完善，致使消費(fèi)者無(wú)論在新置需求，還是升級(jí)換代，都紛紛傾向于選擇燃?xì)鉄崴鳌＜又?，?guó)家“煤改氣”的政策，天然氣熱水器的發(fā)展可謂如虎添翼。

　　然而，對(duì)于電熱水器來(lái)說(shuō)，值得高興的是，天然氣尚未完全到達(dá)的三四級(jí)甚至更偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，因此仍有一片藍(lán)海。劉步塵告訴記者，牢牢扎根三四級(jí)市場(chǎng)，將觸角延伸至更為偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)，已然成為了電熱行業(yè)發(fā)展中的核心戰(zhàn)略。

　　近年來(lái)，在城鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)下，消費(fèi)升級(jí)的大潮，也已經(jīng)逐步蔓延至三四級(jí)市場(chǎng)，當(dāng)?shù)厥杖胨降呐噬?，以及消費(fèi)觀念的理性化，給產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)提供了較大的成長(zhǎng)空間。中怡康最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2017年1-8月份，熱水器產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的零售量占比分別為15.51%和5.29%;零售額占比則更低一些，分別為13.85%和4.13%。從規(guī)模到利潤(rùn)，電熱水器在廣袤的三四級(jí)市場(chǎng)仍有很大的提升空間。

　　依舊存有前景

　　洪仕斌告訴記者，在未來(lái)電熱水器發(fā)展前景還是有的，因?yàn)橄噍^于燃?xì)鉄崴?，電熱水器安裝較為簡(jiǎn)單也較為干凈，加之有的熱水器要安裝在主臥內(nèi)，電熱水器在安裝中更為方便、美觀。另外，一些地區(qū)不一定有液化氣，但電肯定是有的，這當(dāng)中便給予了電熱水器發(fā)展的空間。至于說(shuō)電熱水器有多大的市場(chǎng)潛力，洪仕斌認(rèn)為這與市場(chǎng)導(dǎo)向有關(guān)系。

　　與電熱水器用電繳費(fèi)相比，洪仕斌告訴記者，天然氣更為便宜。且隨著國(guó)家對(duì)天然氣管道的不斷完善，燃?xì)鉄崴鲿?huì)越來(lái)越受歡迎。但這也并不表示，電熱水器會(huì)失去消費(fèi)群體，因?yàn)楫吘褂幸徊糠侄ㄎ坏挠脩粝矚g。還有一些受環(huán)境因素的影響，也不得不使用電熱水器。因?yàn)樵诓糠殖鞘?，天然氣管道只接送到廚房，如果自行延伸管道即會(huì)帶來(lái)危險(xiǎn)，很多用戶也不會(huì)這么做。

　　“電熱水器還有可發(fā)展的前景，原因是城鎮(zhèn)化是未來(lái)一段時(shí)間拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力，也將成為電熱水器發(fā)展的新契機(jī)”。宋海霞告訴記者，《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》提出到2020年，常住人口城鎮(zhèn)化率由當(dāng)前的53.7%提升到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率由36%提升到45%左右。城鎮(zhèn)化是未來(lái)一段時(shí)間拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力，巨大的市場(chǎng)潛力也將成為電熱水器發(fā)展的新契機(jī)。

　　“另外，一二級(jí)市場(chǎng)的高房?jī)r(jià)，以及各地方的人才回流政策向三四級(jí)市場(chǎng)遷移，在未來(lái)對(duì)于電熱水器的添置需求、品質(zhì)需求都將持續(xù)旺盛。”宋海霞告訴記者。來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞 趙琳琳