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　　當(dāng)前，家電市場已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，但是在家電選購方面男女消費(fèi)占比以及消費(fèi)喜好的變化越來越明顯。來自蘇寧易購的雙十一家電消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，家電3C產(chǎn)品的購買人群男女占比由過去的7:3上升為4:6，在廚電類小家電領(lǐng)域，女性消費(fèi)者的占比已經(jīng)超越了男性消費(fèi)者成為主要購買力。

　　女性成為家電市場新主力軍

　　傳統(tǒng)的家電市場，對于冰箱、洗衣機(jī)這類大件物品的主要購買人群一向是以男性消費(fèi)者為主。他們在選購家電產(chǎn)品時多從價格、品牌、性價比等方面考慮，傾向于選擇物美價廉的大品牌家電的經(jīng)典款式，以家電零售起家的蘇寧易購也因此一直貼有男性購物平臺的標(biāo)簽。

　　而今年雙十一，根據(jù)蘇寧易購的家電銷售大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在家電產(chǎn)品的選購上男性消費(fèi)群體的優(yōu)勢已不明顯，女性消費(fèi)者逐漸成為家電產(chǎn)品的主要購買者。數(shù)據(jù)顯示，在11月1日至11日期間，在蘇寧易購搜索過“家電產(chǎn)品”的人群中，女性消費(fèi)者占比76.2%;雙十一期間下單購買家電產(chǎn)品的用戶中，女性用戶占比達(dá)到了62%。

　　不僅是男女用戶占比發(fā)生了變化，女性用戶在選購家電產(chǎn)品時的關(guān)注點(diǎn)也與男性用戶明顯不同，她們更加傾向于選擇外觀精致、功能多、品質(zhì)好的中高端家電產(chǎn)品，尤其是千元以上的智能化小家電產(chǎn)品，深受女性用戶的青睞。

　　消費(fèi)觀念升級 輕奢級家電成新寵

　　根據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)分析，隨著女性消費(fèi)群體成為家電市場的消費(fèi)主力，消費(fèi)喜好也隨之發(fā)生變化，消費(fèi)者從傳統(tǒng)的“唯價格論”逐漸轉(zhuǎn)向“唯品質(zhì)論”，家電市場迎來新一波的消費(fèi)升級，個性化、智能化的中高端家電產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者青睞。蘇寧大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，雙十一期間中高端輕奢型家電的銷售比例大幅上升。

　　在蘇寧易購11月8號上線的“8號極市”輕奢品專場中，千元以上的小家電銷量同比增長300%。其中，美的IH智能電飯煲、德龍進(jìn)口自動咖啡機(jī)、智能頭部按摩器、嵌入式洗碗機(jī)等小家電產(chǎn)品備受消費(fèi)者關(guān)注。

　　值得一提的是，女性消費(fèi)者對家電“黑科技”情有獨(dú)鐘。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示“科技屬性”是女性消費(fèi)者在選購家電產(chǎn)品時關(guān)注的重點(diǎn)之一。“帶有直播功能的電烤箱、可以語音操控的人工智能電視、掃地機(jī)器人......都倍受女性用戶青睞，”蘇寧易購工作人員告訴記者，“目前蘇寧易購平臺上在售的智能家電，女性用戶的瀏覽量和下單量遠(yuǎn)勝男性用戶。”

　　家電市場即將迎來女性消費(fèi)時代，在帶來巨大消費(fèi)能力的同時，女性用戶以其對品質(zhì)生活的要求也將使家電市場迎來產(chǎn)品的升級更新。據(jù)了解，目前蘇寧不僅已經(jīng)聯(lián)合各大家電品牌積極推進(jìn)中高端家電進(jìn)入市場，同時還將進(jìn)一步通過C2B反向定制的方式，幫助家電品牌商們研發(fā)出更多滿足消費(fèi)者需求的家電產(chǎn)品。