發(fā)布時間:2017/11/15 8:29:15 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近日，被譽為我國冰箱行業(yè)“四朵金花”之一的新飛電器迫于資金鏈壓力遭遇有史以來的第三次停產危機。由于身陷混亂的品牌商租旋渦、外資入股水土不服等原因，新飛電器在近幾年已經(jīng)被擠出主流品牌的陣線，如今該品牌正逐漸喪失商業(yè)價值，未來能否存活已成未知數(shù)。
三度停產
據(jù)知情人士曝出的一份由河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司聯(lián)合發(fā)布的重整說明，說明中寫道：“由于3家公司市場競爭下滑，持續(xù)幾年虧損，雖然有外方股東支持，還是無法挽回面臨的市場挑戰(zhàn)，迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產活動。”
目前，這3家公司已于2017年10月30日向河南新鄉(xiāng)中級人民法院遞交重整申請，在人民法院監(jiān)督下，依法進行重整。說明中還提到：“新飛準備通過進入重整的方式取得法律保護，使公司能夠進入相對安全的經(jīng)營環(huán)境，并可以專注于公司再生的戰(zhàn)略設計。新飛已經(jīng)啟動了工作小組，其中包括管理人員和永安上海咨詢公司代表。同時，將按法院指派監(jiān)督人以監(jiān)督重整工作。工作小組將把相關資產轉化為現(xiàn)金，但需要時間去處理。”
有關專家表示，新飛電器此次選擇主動全面停產，以及向法院遞交公司重整申請，轉而尋找新飛冰箱新的買家，而不是直接采取破產清算的方式，顯然是大股東不愿意將這個曾經(jīng)在中國家電產業(yè)擁有美好回憶的老品牌就此退出家電市場的舞臺，將可能變現(xiàn)的品牌資源變成包袱。
作為一家傳統(tǒng)的老家電企業(yè)，新飛電器已經(jīng)多次陷入停產、裁員的負面?zhèn)髀勚小?012年，新飛冰箱一部開始停產，要求漲工資，停產工人千余人;2013年5月，新飛又意外宣布，從當月28日起河南新飛電器部分生產線開始停產，公司部分員工也被辭退。
對此，北京商報記者致電新飛電器相關負責人，該負責人表示新飛電器重整屬實，但對于未來重整的時間表與品牌出售等其他問題，其表示目前并不清楚。記者登錄新飛官方網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，多款產品都顯示庫存為零和暫不銷售。
商標之爭
對于新飛淪落到如此境地，一位業(yè)內人士獲得的新飛電器董事會致新飛全體員工的信中寫道：“在過去幾年里，河南新飛電器有限公司一直在一個競爭激烈、充滿挑戰(zhàn)的商業(yè)環(huán)境中運營。在家用電器行業(yè)激烈的價格競爭壓力下，新飛公司的盈利變得越來越困難。”
在上世紀90年代，新飛冰箱曾輝煌一時。其產品市場銷量和品牌美譽度僅次于海爾，市場份額長期霸占前三。然而到現(xiàn)在，新飛冰箱已經(jīng)徹底淪為邊緣化品牌。
業(yè)內人士認為，新飛的衰敗與該公司混亂的品牌授權有緊密聯(lián)系。近年來新飛一直身陷商標租賃經(jīng)營的旋渦，也讓新飛品牌前途未卜，將“新飛”這個經(jīng)營、維護多年的知名品牌授權給其他企業(yè)使用，這極易誘發(fā)品牌的不安全因素。
在今年3月召開的全國小家電展銷會上，參展企業(yè)名單中，3家同時代表新飛公司前來參展，還宣稱各自均持有新飛商標的使用權。而其背后正是新飛公司對“新飛”品牌做出“一女多嫁”的經(jīng)營決策。據(jù)悉，當時新飛品牌所有權歸河南新鄉(xiāng)市政府所有，新飛冰箱這家企業(yè)并不具有品牌所有權，除冰箱外，其他家電品類的新飛品牌使用權都對外租賃，用于賺取品牌使用費。北京商報記者日前也接到了一個號稱“免費送”新飛凈水器的推銷電話，讓人真假難辨。
“表面上看，將品牌授權給多個企業(yè)，短期內會受益，但如果沒有一套嚴格有效的監(jiān)督機制，長遠看來對品牌的健康成長不利。小家電頻頻登上質量黑榜，透支的是整個‘新飛’品牌的誠信，勢必會影響到‘新飛’品牌下的其他品類。最終，‘新飛’將由名牌淪為雜牌。”融合網(wǎng)CEO吳純勇說。
另外，家電分析師梁振鵬表示，新飛引入外資投資后遭遇水土不服也是拖垮新飛的主要因素之一。早在1994年，新加坡豐隆集團與新飛集團組建新飛電器。然而，豐隆集團主要產業(yè)在金融、房地產、酒店等領域，對新飛電器業(yè)務發(fā)展幫助并不大，主要是財務性投資。而由于豐隆集團對中國家電市場的不了解，且較為保守，反而致使新飛錯過了多元化發(fā)展的機遇。“而且豐隆集團沒有很好地保留新飛原來的高管團隊和技術骨干，導致這些人才流失，從而使新飛在經(jīng)營管理上越來越不完善。”
何去何從
如今，新加坡豐隆突然選擇對新飛電器采取“休克療法”，不惜以主動停產甚至向法院提交重整申請的方式謀求對新飛電器現(xiàn)有的資產進行保護，避免繼續(xù)虧損下去。但是，這卻公開暴露出新飛電器的商業(yè)價值正在不斷縮水，這自然會讓接盤方公開采取壓價、殺價等方式讓這個擁有33年歷史的冰箱老品牌顏面再次掃地。
不可否認的是，經(jīng)過2005年再次收購后，豐隆集團控制著新飛電器90%的股份，不管是轉手銷售還是自主經(jīng)營，豐隆集團也希望新飛電器能夠發(fā)展良好。這一點，從過去的幾年間豐隆集團多次更換高管、更換商標標識便可看出，而從新飛過去幾年的發(fā)展狀況來看，顯然豐隆集團已經(jīng)無能為力，沒有什么好辦法能夠拯救新飛。業(yè)內人士分析稱，這意味著如果沒有什么強有力的新股東入駐的話，新飛電器很難起死回生。
事實上，近年來每年幾乎都會有新飛電器出售的消息傳出。但產業(yè)觀察家洪仕斌認為，新飛電器的整體價值不大，在銷售渠道、品牌方面，新飛優(yōu)勢并不明顯，而人才這些年已經(jīng)流失殆盡。但在這種情況下，收購新飛電器，更多的可能是將其作為一個制造基地或者物流中心。
對于新飛未來的出路，梁振鵬指出，目前來看，新飛在冰箱市場已經(jīng)毫無價值可言，最好的辦法就是破產，破產重組之后，工廠資產還有一定的價值，如果有合適的企業(yè)來收購，新飛還有可能活下去，但就品牌來講，新飛在冰箱市場已經(jīng)太過邊緣化，太過弱勢，品牌價值已經(jīng)流失。
中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年9月，新飛冰箱零售額、零售量占比分別為1.83%、1.04%，前9個月市場零售量、零售額分別為2.83%、1.7%，產品均價僅為2202元，市場零售額占比早已被擠出行業(yè)前十強。這一市場份額也基本宣告新飛早就退出全國主流市場競爭，只能在區(qū)域和三四級市場謀生。 來源: 北京商報
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