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　　“中國人的家電網(wǎng)購，京東家電超級戰(zhàn)報！”11月13日，京東家電再次以“京東家電11.11銷售額品牌排行榜”為內(nèi)容，用“超級戰(zhàn)報”的形式在微信朋友圈推送了全量廣告，向消費者展示自己所購買的家電品牌在今年11.11表現(xiàn)如何。而這，已經(jīng)是這個11.11期間京東家電第三次在朋友圈投放全量廣告！

　　11月13日，京東家電再次以“超級戰(zhàn)報”的形式，在微信朋友圈推送了全量廣告

　　11.11家電主場在京東

　　與以往兩次朋友圈全量投放不同，此次并非單純的廣告內(nèi)容，而是向全國9億微信用戶展示了今年11.11整個促銷期各品牌在京東家電的最終銷售排名。作為中國最大家電零售渠道，京東家電以最具競爭力的產(chǎn)品和價格、最大力度的資源投入、最合理的廠商支持政策、最高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新服務(wù)，使得包括11.11在內(nèi)的每一個電商大促都變成京東的家電主場。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查公司美蘭德在今年11.11前夕對北京、上海、廣州、深圳、成都5大城市3000多名消費者的調(diào)查，超過一半的消費者在11.11期間將選擇京東作為購買家電的首選平臺。

京東家電11.11銷售額品牌排行榜全品類榜單

　　事實也證明了這份調(diào)查所言非虛，在剛剛結(jié)束的2017年京東11.11全球好物節(jié)期間，京東家電一路高歌猛進，以絕對優(yōu)勢全面領(lǐng)跑家電零售市場，11月11日當(dāng)天實現(xiàn)了整體銷售額同比翻番。11月1日-10日，電視、空調(diào)、廚衛(wèi)綜合增長均在2倍以上。新興家電品類尤其迅猛，洗碗機、咖啡機增長近2.5倍，美容器、潔面儀、按摩椅增長超3倍，蒸箱增長達到6倍以上。電視品類同比增長創(chuàng)今年以來新高，1分鐘破億元，銷售同比達到2倍，在行業(yè)不景氣大環(huán)境下遠超平均增速；空調(diào)半小時銷售額突破5億元，50分鐘即超過去年全天，全天銷售達到去年同期3倍。其中，格力7分鐘破億，美的16分鐘超越去年全天；冰箱、洗衣機同樣迎來銷量激增，整體同比達到去年同期的2倍……

　　以占據(jù)家電網(wǎng)購六成市場份額的巨大體量還能實現(xiàn)翻番式增長，環(huán)顧市場，也只有京東敢稱11.11家電主場了。

　　家電品牌“趕考”京東家電排行榜

　　作為京東家電11.11重要組成部分的家電銷售排行榜，也成為國內(nèi)外各大家電品牌企業(yè)11.11大考的主戰(zhàn)場。而隨著國內(nèi)家電領(lǐng)域消費升級大潮的啟動，京東家電11.11銷售排行榜也從原來的9個榜單、11個榜單上升到16個榜單。越來越多的家電新興品類隨著銷售量的迅猛增長，單獨成立榜單。

　　京東家電銷售排行榜以真實的零售數(shù)據(jù)向消費者呈現(xiàn)出中國家電行業(yè)的真實品牌競爭格局

　　相對于一些電商平臺的刷單、虛報數(shù)據(jù)等行為，11月13日發(fā)布的“京東家電銷售額品牌排行榜”以真實的零售數(shù)據(jù)向消費者呈現(xiàn)出11月1日0時-12日24時，家電品牌的服務(wù)、品質(zhì)、科技、智能、優(yōu)惠等等要素積累的真實競爭格局，幫助他們選擇最適合自己的家電品牌及產(chǎn)品。

　　從這份最終成績單可以看出，美的依靠全面的表現(xiàn)成功摘取了全品類榜單的桂冠，格力、海信等品牌則以“單科狀元”的姿態(tài)位列空調(diào)、平板電視等品類榜首。另一方面，這份排行榜也向家電廠商反饋了消費者對家電品牌的喜好、家電各大品類的發(fā)展趨勢，幫助廠商調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，激勵廠商良性競爭。

　　這正是國內(nèi)外各大家電品牌在京東11.11大促中傾盡全力，通過產(chǎn)品大賣全力爭取排行榜上更好成績的根本原因。

　　“霸屏”營銷定義中國家電網(wǎng)購

　　今年的11·11全球好物節(jié)期間，京東家電一改往年的低調(diào)作風(fēng)，以京東集團加上京東家電投入共計超過12億的營銷資源幫助廠商進行推廣，并且從10月3日起，在微信朋友圈連續(xù)3次投放全量廣告，以巨大的流量最大程度，為家電品牌在11.11期間刷新銷售紀(jì)錄、創(chuàng)造銷量奇跡保駕護航。

　　廣告甫一推出，就如一石激起千層浪，也引發(fā)了家電行業(yè)的連鎖反應(yīng)。美的、格力、海爾、奧克斯、創(chuàng)維、康佳、方太、格蘭仕、老板、九陽、萬和、林內(nèi)等近百個國內(nèi)主流家電廠商紛紛行動起來，以微博互動的形式響應(yīng)京東家電的廣告內(nèi)容，并加大11.11期間在京東平臺的促銷力度，為京東家電11.11創(chuàng)造銷量奇跡保駕護航。

京東家電超級戰(zhàn)報重新定義中國家電網(wǎng)購市場

　　而在11月13日“霸屏”營銷的京東家電超級戰(zhàn)報，以最真實的銷售數(shù)據(jù)讓全國消費者了解家電市場的真實競爭格局，家電行業(yè)的最新特點和發(fā)展趨勢都在這份榜單上體現(xiàn)得淋漓盡致，無疑是對各家電廠商在11.11期間促銷成果的最好總結(jié)，同時，也讓各家電廠商可以通過這份“大考成績單”，繼往開來，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及營銷策略，為未來更加激烈的競爭做好充足準(zhǔn)備，重新定義中國家電網(wǎng)購市場。

　　“京東家電11.11超級戰(zhàn)報，就是要為廣大消費者呈現(xiàn)真實零售數(shù)據(jù)，為他們選擇家電產(chǎn)品帶來幫助！”京東集團副總裁兼京東家電事業(yè)部總裁閆小兵對此表示，“京東家電就是要讓每一位消費者只要打開微信朋友圈，就能見證京東家電5年來的遙遙領(lǐng)先，見證京東家電一直保持的行業(yè)最高增速，見證不只在11.11，京東全年都是家電行業(yè)的主場！”