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　　有人的地方就有江湖， 家居 圈也是一個(gè)江湖。在這個(gè)江湖中，有成名已久人盡皆知的一方豪強(qiáng)，也有權(quán)傾天下叱咤風(fēng)云的門客謀士，更有揭竿而起胸懷大志的草莽英雄。盡管背景不同風(fēng)格迥異，但每個(gè) 家居 人都在以自己的方式締造著家具江湖中的傳奇。而你，也許就是下一個(gè)傳奇!

　　過(guò)去一年，紛爭(zhēng)不休 家居 圈發(fā)生過(guò)很多大事。定制 家居 的熱度持續(xù)攀升，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念深入人心，行業(yè)整合升級(jí)進(jìn)程顯著加快。木門品牌在行業(yè)升級(jí)的洪流巨浪中披荊斬棘各顯神通，涌現(xiàn)出了很多突出人物與事跡。

　　在當(dāng)今的消費(fèi)環(huán)境下，品牌管理成為新時(shí)代門窗企業(yè)核心要素。新的消費(fèi)環(huán)境之下，門業(yè)品牌如何進(jìn)化?如何實(shí)現(xiàn)突破?如何充分進(jìn)入心中去探尋目標(biāo)消費(fèi)者真實(shí)的需求?如何影響消費(fèi)者的生活方式?讓我們一起來(lái)看看。

　　王剛(軒尼斯門窗品牌總監(jiān))：王剛認(rèn)為，好的品牌，除了具備個(gè)性創(chuàng)造的能力，扎扎實(shí)實(shí)地做研究、做積累，還要擁有優(yōu)質(zhì)到位的服務(wù)。2017年是軒尼斯門窗品牌服務(wù)元年，致力完善全國(guó)1200家終端店面的消費(fèi)者服務(wù)體系和售后信息反饋體系，打造完整的“企業(yè)-終端-消費(fèi)者”數(shù)據(jù)回流系統(tǒng)，植入全方位的品牌服務(wù)，深入高端消費(fèi)者的認(rèn)知中，體驗(yàn)軒尼斯門窗的品牌實(shí)力。

　　點(diǎn)評(píng)：對(duì)于定制門窗來(lái)說(shuō)，核心要點(diǎn)是以家庭和全球環(huán)保責(zé)任為己任。產(chǎn)品的節(jié)能，密封性，水密性，氣密性，將家庭的幸福感和環(huán)保性兩者相吻合。從整體的 家居 定制行業(yè)來(lái)看，這也是主要發(fā)展趨勢(shì)。

　　王楠楠(TATA品牌總監(jiān))：為了響應(yīng)國(guó)家環(huán)保政策，TATA木門斥數(shù)千萬(wàn)巨資邀請(qǐng)日本設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專門為TATA木門定制了一套水性漆生產(chǎn)線，投產(chǎn)后，整條生產(chǎn)線只需要兩到三人，不僅節(jié)約人力成本而且更環(huán)保。這也響應(yīng)了TATA木門正青春的品牌文化——產(chǎn)品別出心裁，設(shè)備推陳出新，技術(shù)走在前沿，好一派青春時(shí)尚氣息。TATA木門每年推出的新品都能在行業(yè)引起廣泛討論，不論是在功能上、設(shè)計(jì)上，抑或是在實(shí)用性或色彩上，總能讓人眼前一亮。經(jīng)銷商方面，“年齡不得超過(guò)35歲”，這是TATA招商的最基本要求。

　　點(diǎn)評(píng)：TATA的品牌調(diào)性就是——正青春。從產(chǎn)品到營(yíng)銷到經(jīng)銷商莫不如此。

　　姚武鵬(大自然市場(chǎng)總部總經(jīng)理)：今年，大自然 家居 舉辦了“從心發(fā)現(xiàn)大自然”原創(chuàng)設(shè)計(jì)師沙龍系列活動(dòng)。據(jù)姚武鵬介紹，這是大自然品牌的升級(jí)過(guò)程，希望詮釋出一個(gè)全新的大自然品牌。第一，逐步拓展業(yè)務(wù)門類，從以前做單品到如今的一系列全品類產(chǎn)品;第二，不僅做單品，還要深入地開(kāi)發(fā)單品中的細(xì)分產(chǎn)品;第三，給消費(fèi)者做整體 家裝 ，希望和更多的設(shè)計(jì)師共同進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作;第四，開(kāi)放渠道，形成跨界整合，相互借力，資源共享，形成了強(qiáng)強(qiáng)合作。第五，我們以前是產(chǎn)品提供商，如今開(kāi)始打造為一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，一個(gè)制造、設(shè)計(jì)、資源共享的平臺(tái)。

　　點(diǎn)評(píng)：近些年，消費(fèi)者們更追求 家裝 的個(gè)性化，而個(gè)性化只能通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)解決。因而，消費(fèi)升級(jí)之后，設(shè)計(jì)是未來(lái) 家裝 行業(yè)的第一生產(chǎn)力。大自然在設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)不言而喻。

　　姚友明(夢(mèng)天品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān))：姚友明認(rèn)為，產(chǎn)品固然重要，但隨著消費(fèi)群體的生活品質(zhì)提升，消費(fèi)者更多地是追求整體的生活體驗(yàn)。因此夢(mèng)天木門打造的是場(chǎng)景化體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)整體環(huán)境與場(chǎng)景概念的塑造，先喚起消費(fèi)者對(duì)生活方式的認(rèn)識(shí)與追求，再引導(dǎo)他們回到木門產(chǎn)品的本身，由此形成良好體驗(yàn)的場(chǎng)景化營(yíng)銷。

　　點(diǎn)評(píng)：“底蘊(yùn)、引領(lǐng)、突破”是姚友明給予的三個(gè)品牌關(guān)鍵詞，夢(mèng)天木門將會(huì)以沉淀多年的品牌品質(zhì)文化，結(jié)合產(chǎn)品技術(shù)的突破創(chuàng)新，顛覆行業(yè)概念、引領(lǐng)木門制造業(yè)的欣榮發(fā)展。

　　(來(lái)源：泛 家居 圈)