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　　一個(gè)業(yè)界共識(shí)是：中國(guó)瓷磚行業(yè)的拐點(diǎn)發(fā)生在2014年。

　　在此前30年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)瓷磚在全球市場(chǎng)以不可阻擋之勢(shì)，一路高歌猛進(jìn)，迅速崛起為全球最大的生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。

　　不過(guò)， 2014年之后，瓷磚行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入“零或負(fù)”增長(zhǎng)時(shí)期。隨后，2015年與2016年我國(guó)瓷磚產(chǎn)量基本保持零增長(zhǎng)。自2016年開(kāi)始，國(guó)家密集出臺(tái)房地產(chǎn)調(diào)控政策,與房地產(chǎn)唇齒相依的瓷磚行業(yè)深受影響，2017年瓷磚行業(yè)整體下行態(tài)勢(shì)已成定局。

　　與此同時(shí)，中國(guó)瓷磚出口從2014年開(kāi)始明顯持續(xù)下滑，2016年我國(guó)瓷磚出口額竟下降33.57%。這一局面2017年仍然在延續(xù)。

　　曾經(jīng)在全球中低端市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位的中國(guó)瓷磚陷入內(nèi)憂(yōu)外患的窘境，整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、重獲新生變得迫在眉睫。

　　2016年7月28日，中國(guó)瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌諾貝爾瓷磚發(fā)布了全球首款瓷拋磚，借此成功開(kāi)創(chuàng)了瓷拋磚品類(lèi);2017年10月12日，諾貝爾瓷磚推出瓷拋磚的創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品——諾貝爾國(guó)際領(lǐng)先大板瓷拋磚，隨后“大板沖擊波”不僅引爆全行業(yè)，也被專(zhuān)家認(rèn)為是中國(guó)瓷磚全面打響決勝高端、向海內(nèi)外高端市場(chǎng)進(jìn)軍的號(hào)角

　　1、洗牌降臨

　　像傳統(tǒng)中國(guó)制造業(yè)一樣，伴隨著改革開(kāi)放的輝煌歷程，中國(guó)瓷磚行業(yè)靠勞動(dòng)力為核心的要素成本比較優(yōu)勢(shì)和無(wú)以倫比的制造能力，迅速奠定了全球領(lǐng)先的產(chǎn)能和市場(chǎng)規(guī)模。

　　在高速增長(zhǎng)近30年后，中國(guó)瓷磚行業(yè)甚至整個(gè)陶瓷行業(yè)開(kāi)始遭遇來(lái)自國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的雙重?cái)D壓，甚至陷入“內(nèi)憂(yōu)外患”的境地。

　　首先，中國(guó)的瓷磚產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了二十幾年的高速發(fā)展之后，市場(chǎng)容量已到峰值，已呈結(jié)構(gòu)性過(guò)剩的狀態(tài)。目前，市場(chǎng)上有近3000家本土企業(yè)生產(chǎn)的建筑墻、地瓷磚產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化

　　在“十三五”瓷磚行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和建議的相關(guān)文件中，預(yù)計(jì)到2020 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建筑陶瓷磚需求量不超過(guò)90億平方米。 而在2015年，國(guó)內(nèi)瓷磚產(chǎn)量就高達(dá)101.8億平方米。今年6月1日，中國(guó)建材聯(lián)合會(huì)發(fā)布了《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能指導(dǎo)意見(jiàn)》，預(yù)測(cè)“十三五”期間淘汰產(chǎn)能，陶瓷磚30億平方米，占總產(chǎn)能比例21.4%。

　　6月13日，環(huán)保部辦公廳發(fā)布了《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》（GB 25464-2010）修改單（征求意見(jiàn)稿）。此前，第三批環(huán)保督查啟動(dòng)，湘閩黔上百家陶瓷廠(chǎng)停產(chǎn)。

　　而互聯(lián)網(wǎng)等新的消費(fèi)平臺(tái)和業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，又加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步攤薄利潤(rùn)空間，導(dǎo)致中低端中小品牌生存空間日益逼仄。

　　從出口看，近幾年國(guó)內(nèi)原料成本、人工成本、環(huán)保成本不斷攀升，與周邊新興制造國(guó)相比，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正逐步弱化。國(guó)外陶瓷廠(chǎng)家增多、反傾銷(xiāo)、人民幣貶值等不利因素又令不少低成本出口型企業(yè)被迫關(guān)?；蚶麧?rùn)銳減。

　　并不是所有的瓷磚企業(yè)都在市場(chǎng)苦苦求生，比如來(lái)自西班牙、意大利的一些高端海外陶瓷品牌卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，在牢牢占據(jù)一線(xiàn)城市高端市場(chǎng)領(lǐng)先地位之余，再積極完成在二三線(xiàn)城市的布局。而以諾貝爾瓷磚為代表的民族陶瓷品牌也在積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面向高端市場(chǎng)拓展疆土，并取得了可喜的突破。

　　這場(chǎng)中外品牌的中產(chǎn)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已全面打響。

　　這是中國(guó)品牌能否贏得未來(lái)的關(guān)鍵之戰(zhàn)。

2、決勝高端

　　如今，總數(shù)約3億的中國(guó)中產(chǎn)階層正在成為左右全球市場(chǎng)的關(guān)鍵力量。他們是各國(guó)市場(chǎng)極力爭(zhēng)奪的對(duì)象。

　　《2016 年中國(guó)出境旅游者大數(shù)據(jù)》顯示，中國(guó)出境游達(dá)到1.22億人次，共消費(fèi)約1098億美元。其中的主力軍便是中產(chǎn)階層和新興的年輕一代。

　　贏得這個(gè)群體是中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要戰(zhàn)略目標(biāo)。但目前形勢(shì)不容樂(lè)觀。除了這個(gè)群體在海外市場(chǎng)是洋品牌忠實(shí)擁躉外，他們也是洋品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卷土重來(lái)的基礎(chǔ)。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)入世十五年來(lái)對(duì)外開(kāi)放的22個(gè)行業(yè)中，50%-90%的市場(chǎng)已被外資占據(jù)。

　　這首先與愛(ài)國(guó)無(wú)關(guān)。在一個(gè)全球化市場(chǎng)，一個(gè)注定要成為領(lǐng)導(dǎo)者的國(guó)家，首先要努力塑造贏得中產(chǎn)階層的產(chǎn)品和品牌。

　　在瓷磚行業(yè)，隨著大都市房產(chǎn)消費(fèi)的中心轉(zhuǎn)向改善型消費(fèi)，中產(chǎn)階層越來(lái)越成為主力軍，而他們對(duì)價(jià)格保持敏感之余，對(duì)產(chǎn)品品牌、品質(zhì)，居住環(huán)境的美感、健康保障提出更苛刻要求。然而市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)是：拋光磚功能性強(qiáng)，但裝飾性不夠豐富;釉?huà)伌u花色豐富，但不耐磨、易刮花。當(dāng)然，很多人在裝修時(shí)也會(huì)考慮石材，但石材存在不穩(wěn)定性、資源稀缺不可再生等問(wèn)題，還有放射性的不確定性和污染源的滲透問(wèn)題，且后續(xù)保養(yǎng)成本高。此外，節(jié)能環(huán)保也已經(jīng)成為中產(chǎn)階層和年輕一代消費(fèi)者的核心消費(fèi)理念。

　　與大眾瓷磚產(chǎn)品相比，中產(chǎn)青睞的高端瓷磚不僅勝在產(chǎn)品質(zhì)量， 也勝在 家裝 、工裝應(yīng)用中所體現(xiàn)的設(shè)計(jì)感、 藝術(shù)感和表現(xiàn)力， 使整體裝修效果更上檔次。這也是海外品牌現(xiàn)存的明顯優(yōu)勢(shì)。

　　從滿(mǎn)足中高端市場(chǎng)的角度，中國(guó)品牌一定要盡快彌合品牌積淀的差距，當(dāng)務(wù)之急是通過(guò)設(shè)計(jì)、 工藝、 技術(shù)的創(chuàng)新，重塑產(chǎn)品力。

　　諾貝爾瓷拋磚及大板瓷拋磚的出現(xiàn)，便宛如一場(chǎng)及時(shí)雨。

3、大板沖擊波

　　對(duì)于大板瓷拋磚，業(yè)界專(zhuān)家一個(gè)形象化的描述是：它既是中國(guó)瓷磚的顏值擔(dān)當(dāng)，又是技術(shù)擔(dān)當(dāng)。

　　由于它立足消費(fèi)日益升級(jí)的需求，立足自主研發(fā)自主設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新升級(jí)，引起了媒體及各界的廣泛關(guān)注。

　　諾貝爾瓷磚在成功開(kāi)拓瓷拋磚品類(lèi)基礎(chǔ)上，本著“以科技師法自然，以設(shè)計(jì)重塑本真”的開(kāi)拓精神，打造出了大板瓷拋磚。經(jīng)中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)組織權(quán)威專(zhuān)家鑒定，大板瓷拋磚采用的核心技術(shù)整體具有國(guó)際領(lǐng)先水平。

　　杭州諾貝爾陶瓷有限公司研發(fā)副總裁鐘樹(shù)銘用一句話(huà)高度概括了諾貝爾大板瓷拋磚的未來(lái)應(yīng)用趨勢(shì)：“諾貝爾大板瓷拋磚用在哪里，未來(lái)的設(shè)計(jì)就在哪里。”

　　與此同時(shí)，權(quán)威機(jī)構(gòu)CTR發(fā)表的一份報(bào)告顯示，相對(duì)于2016年下半年，瓷拋磚在2017年上半年銷(xiāo)售額增幅高達(dá)74%，遠(yuǎn)超于同期陶瓷企業(yè)15%的營(yíng)業(yè)收入增幅。

　　以上的市場(chǎng)利好也堅(jiān)定了諾貝爾瓷磚推出瓷拋磚創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品——大板瓷拋磚的信心。事實(shí)上，諾貝爾瓷磚的這次突破，不僅是立足于自身長(zhǎng)期積累的生產(chǎn)制造營(yíng)銷(xiāo)推廣能力，更是基于其獨(dú)創(chuàng)的SIMM-TEC核心技術(shù)，積極展開(kāi)全球合作，率先引進(jìn)了目前全球最大的陶瓷成型和打印設(shè)備——意大利SYSTEM公司的44000噸超大噸位成型壓機(jī)和1800mm超大寬度數(shù)字噴墨打印機(jī)，同時(shí)獨(dú)創(chuàng)大型國(guó)際性先進(jìn)陶瓷裝飾設(shè)備，歷經(jīng)數(shù)百次實(shí)驗(yàn)，真正開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)一無(wú)二的大板瓷拋磚生產(chǎn)工藝，自主研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出全球首款大板瓷拋磚。

　　從這個(gè)角度上說(shuō)，諾貝爾瓷磚的創(chuàng)新升級(jí)便有了濃烈的標(biāo)桿意義。不僅對(duì)亟待浴火重生的瓷磚行業(yè)，甚至對(duì)在整體經(jīng)歷轉(zhuǎn)型之痛的中國(guó)制造來(lái)說(shuō)，都有先行先試的突破和引領(lǐng)價(jià)值。