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　　去產(chǎn)能推進(jìn)過程中，瓷磚行業(yè)發(fā)展依舊平穩(wěn)。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，全國規(guī)模以上企業(yè)累計生產(chǎn)陶瓷磚110.76億平方米，同比增長1.81%。雖然今年一季度全國規(guī)模以上企業(yè)累計生產(chǎn)陶瓷磚同比增長14.60%，但從全年看，隨著秋冬季節(jié)到來和環(huán)保督查趨嚴(yán)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為產(chǎn)量會保持在100億平方米左右的規(guī)模。

　　與黃金時期利用擴(kuò)大產(chǎn)量拉低成本的價格競爭相比，隨著消費(fèi)升級，瓷磚企業(yè)開始追求產(chǎn)品的高端化。

　　根據(jù)近期CTR(央視市場研究股份有限公司)在線調(diào)研與定性采訪的結(jié)果，低端瓷磚產(chǎn)品的產(chǎn)銷量都在快速下滑，中高端乃至超高端的瓷磚需求在快速上升。

　　不久前，享譽(yù)全球的意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展開幕。諾貝爾瓷磚等7家國內(nèi)瓷磚品牌前往意大利征戰(zhàn)。

　　向來“廉價”的中國瓷磚在這次展覽中一舉打破以往平均出口單價不及意大利磚一半的慣例，諾貝爾瓷拋磚賣出了意大利同類產(chǎn)品兩倍甚至以上的高價。

　　對于傳統(tǒng)的瓷磚行業(yè)來說，轉(zhuǎn)型向技術(shù)創(chuàng)新最大的風(fēng)險就是市場的接受度;在轉(zhuǎn)型的另一面，淘汰落后產(chǎn)能的過程也將伴隨陣痛。

　　奪回定價權(quán)

　　在蟄伏了五年后，2016年諾貝爾推出研發(fā)了5年的全球首款瓷拋磚。一年后推出的大板瓷拋磚依然是全球首發(fā)。日前，杭州諾貝爾陶瓷有限公司董事長駱?biāo)f，“我們要向全球領(lǐng)先的高端技術(shù)前進(jìn)。”

　　正如其“諾貝爾”之名，在產(chǎn)品定位上，諾貝爾瓷磚在研發(fā)高端產(chǎn)品的同時，不斷放棄一些低端產(chǎn)線。

　　駱?biāo)蛎襟w介紹，諾貝爾瓷磚1992年創(chuàng)立于杭州，原名“晶達(dá)”，最初亦是定位于中低端瓷磚。不過，從1997年開始，開始轉(zhuǎn)型高端瓷磚業(yè)務(wù)，走技術(shù)型路線，改名“諾貝爾”，希望做行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　駱?biāo)硎荆芯看蓲伌u的目的是為了實現(xiàn)瓷磚功能性和裝飾性的統(tǒng)一，既有天然石材的紋理，又比天然石材更好打理。而且，在石材限采的情況下，也更符合環(huán)保要求。大板瓷拋磚也是延續(xù)了這一初衷。

　　在一年后回憶新產(chǎn)品的戰(zhàn)績時，駱?biāo)硎?，去年瓷拋磚推出后，帶動諾貝爾高端產(chǎn)品系列大幅增長。瓷拋磚上市的一年中，諾貝爾在全國200個城市新開300家左右的瓷拋磚門店，基本覆蓋主流消費(fèi)市場。

　　根據(jù)諾貝爾瓷磚提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，2016-2017年諾貝爾瓷拋磚銷量呈明顯上升趨勢，2017年上半年較2016年下半年銷量增長74%。

　　“諾貝爾把瓷拋磚價格推高后，為整個行業(yè)騰出價格空間。跟隨的一些品牌活得非常的滋潤。”特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆說，在未來5年內(nèi)，瓷拋磚能夠徹底顛覆現(xiàn)在釉拋磚占據(jù)的傳統(tǒng)瓷磚市場，并且根據(jù)上市一年的銷售情況來看，這個時間周期可能會縮短到3年。

　　他指出，正如預(yù)料的那樣，一些瓷拋磚仿制品已經(jīng)出現(xiàn)在市面上，但在技術(shù)工藝上不符合瓷拋磚標(biāo)準(zhǔn)。這也從另一方面說明瓷拋磚已經(jīng)被市場所接受。

　　鄧德隆表示，現(xiàn)在市場上一個非常大的問題是定價權(quán)被跟隨者所掌握。“在任何一個行業(yè)中，領(lǐng)導(dǎo)品牌推出某款產(chǎn)品，就會有一堆品牌跟隨生產(chǎn)，而且通常價格比領(lǐng)導(dǎo)品牌低，有的時候還低很多，從而獲得了市場。但接下來，領(lǐng)導(dǎo)者跟不跟隨降價是一個問題。”

　　“諾貝爾選擇不降價，最重要的是從跟隨者手中拿回了定價權(quán)，不陷入低價競爭的漩渦。” 鄧德隆說。

　　對此，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長繆斌建議，諾貝爾要借勢牽頭制定厚板大板的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步掌握話語權(quán)，建立行業(yè)準(zhǔn)入門檻。

　　一位陶瓷從業(yè)人士也對記者表示，大板瓷拋磚的確好看，但是相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、施工規(guī)范不夠完善，因為規(guī)格大，配套的包裝、運(yùn)輸、鋪貼等實際問題也需要解決。

　　技術(shù)升級

　　可見，古老的陶瓷行業(yè)也在不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新，從拋光磚、拋釉磚到微晶石，再到瓷拋磚等。

　　中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長侯文全接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，“近幾年陶瓷業(yè)在一些工藝上有突破，比如噴墨打印技術(shù)。顛覆性的跨越是整個行業(yè)的。”

　　他指出，產(chǎn)品的高端化離不開工藝技術(shù)、制造裝備和原材料的開發(fā)和利用。“建筑陶瓷業(yè)在自動化、智能化發(fā)展方向走得比較快，傳統(tǒng)的靠人工的生產(chǎn)模式慢慢在被淘汰?；旧嫌衅放频拇笃髽I(yè)都在采取一些措施。”

　　以近幾年流行的大板為例，很多國際參展企業(yè)都在博洛尼亞展示了大板產(chǎn)品。

　　繆斌表示，“行業(yè)經(jīng)過這幾年的技術(shù)進(jìn)步，大的壓機(jī)、大的生產(chǎn)線，包括后面的自動包裝以及分揀逐步成熟，已經(jīng)到了催生大板的時候?，F(xiàn)在很多企業(yè)都在向大板進(jìn)軍。”

　　諾貝爾大板瓷拋磚引進(jìn)了目前全球最大的陶瓷打印設(shè)備——意大利SYSTEM超大寬度數(shù)字噴墨打印機(jī)，自主研發(fā)大板瓷拋磚生產(chǎn)工藝體系。

　　諾貝爾陶瓷有限公司研發(fā)副總裁鐘樹銘介紹，諾貝爾大板瓷拋磚生產(chǎn)工藝體系運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程控制超大規(guī)格的成型工藝，采用超大規(guī)格的生坯切割工藝與諾貝爾瓷磚自主研發(fā)的瓷質(zhì)面材料涂布技術(shù)和多重數(shù)碼噴墨噴釉技術(shù)，一條線布滿了20道噴墨技術(shù)工藝，遠(yuǎn)超行業(yè)6道的平均水平。同時配有自主設(shè)計的寬體全數(shù)控窯爐和全自動質(zhì)量控制儀器等自動化設(shè)備。

　　鄧德隆表示，在加強(qiáng)自身研發(fā)的同時，諾貝爾其實是技術(shù)方案的整合者。“現(xiàn)在的競爭已經(jīng)不限于本行業(yè)的技術(shù)重建，是另外一個行業(yè)對本行業(yè)的顛覆。”

　　陣痛中轉(zhuǎn)型

　　智能制造、高端產(chǎn)能增加的背面是低端產(chǎn)能的淘汰，企業(yè)主動轉(zhuǎn)型和以標(biāo)準(zhǔn)倒逼的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級同步進(jìn)行。

　　今年6月，中國建材聯(lián)合會發(fā)布了《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能指導(dǎo)意見》，預(yù)測“十三五”期間淘汰陶瓷磚產(chǎn)能30億平方米，占總產(chǎn)能21.4%。陶瓷磚的產(chǎn)能利用率將由“十二五”末的72.9%提升至85%。

　　技術(shù)和環(huán)保導(dǎo)向下，一些沒有資金進(jìn)行改造升級的企業(yè)將會被淘汰，不僅是瓷磚，而是整個建陶產(chǎn)業(yè)。

　　根據(jù)《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》，150萬平方米/年及以下的建筑陶瓷生產(chǎn)線和60萬件/年以下的隧道窯衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線被限制，100萬平方米/年以下的建筑陶瓷磚、40萬件/年以下衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線將被淘汰。

　　侯文全表示，市場上較大品牌的企業(yè)這一兩年的效益都在增加。“剩下的生產(chǎn)低檔次、附加值不高的、仿冒偽劣產(chǎn)品的企業(yè)將被逐漸淘汰。另外有些產(chǎn)區(qū)重新建立工業(yè)園，在準(zhǔn)入上把低檔的生產(chǎn)力淘汰掉。” 侯文全說。

　　2015年《新環(huán)保法》頒布實施以來，全國各產(chǎn)區(qū)面臨的環(huán)保督查壓力日趨嚴(yán)峻。特別是北方秋冬季重污染天氣的逼近，強(qiáng)化減排措施。

　　其中，山東淄博是“2+26”城市之一，根據(jù)日前公布的淄博市2017-2018年秋冬季大氣污染綜合治理攻堅行動方案，淄博市在2017年6月底前關(guān)停建陶企業(yè)144家214條生產(chǎn)線，2017年10月底前建陶行業(yè)(建陶企業(yè)26家61條生產(chǎn)線)全部改用天然氣為燃料。

　　“ 十三五 是行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，我這幾個月到了各個產(chǎn)區(qū)，有的產(chǎn)區(qū)今年形勢更加嚴(yán)峻，在轉(zhuǎn)型過程中可能有三分之二的企業(yè)要關(guān)閉。與此同時，行業(yè)轉(zhuǎn)型也給技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)帶來機(jī)遇。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，需要有更多適合市場的產(chǎn)品。”繆斌說。

　　過去國產(chǎn)COB大多在走低端市場，而且在應(yīng)用上以小瓦數(shù)居多，因為當(dāng)時產(chǎn)品的自身的優(yōu)勢，曾一度給企業(yè)帶來很大增長，也引起一波投資熱。

　　近年來，COB已成為各LED封裝企業(yè)的必爭之地，國際大廠更企圖以高品質(zhì)高光效的COB產(chǎn)品拉開與國內(nèi)企業(yè)的差距，搶占大份額市場，紛紛擴(kuò)大COB產(chǎn)品線，致力于高品質(zhì)、高效率、高性價比的COB產(chǎn)品的改進(jìn)，并且客制化服務(wù)和解決方案成為中上游大廠的銷售策略。

　　同時，隨著COB在商照領(lǐng)域的應(yīng)用的優(yōu)勢越來越明顯，其定向照明主流解決方案，也似乎已成未來封裝領(lǐng)域的中流砥柱。然而當(dāng)時的市場激烈競爭引發(fā)了價格戰(zhàn)，COB市場也在經(jīng)過2014年那一輪的價格拼殺后，開始趨于理性價格已接近冰點。

　　但是隨著原材料成本的大幅上漲后，低端COB小功率應(yīng)用市場再次引發(fā)了性價比戰(zhàn)，這讓一開始規(guī)劃取代低瓦數(shù)COB的EMC7070/5050產(chǎn)品備受歡迎，這導(dǎo)致了2016年很多COB業(yè)績增長乏力。

　　COB低端市場在產(chǎn)品層面被SMD擊敗，而那些走中高端的COB國內(nèi)品牌也是步履維艱。近年來對于高端COB市場，大家最能耳熟能詳?shù)睦砟罹褪枪馄焚|(zhì)?？此坪唵蔚娜齻€字，但卻是一個高門檻的技術(shù)，而且一直以來都是由國際廠商主導(dǎo)著，主要包括有西鐵城、、日亞化、科銳、歐司朗半導(dǎo)體、普瑞、朗明納斯等。國內(nèi)廠家雖然盡力追趕，但是仍然存在一定差距。

　　硅能照明總經(jīng)理夏雪松表示，COB的中高端市場一直是國際品牌為主流，目前國內(nèi)品牌都是在加速拓進(jìn)中，硅能也是其中之一。

　　“知恥而后勇”的國內(nèi)COB廠商

　　雖然，目前國產(chǎn)COB的處境較為“尷尬”，但這也表明了國產(chǎn)COB巨大的提升空間。在追趕國際COB廠商的道路上，眾多國內(nèi)COB廠商在產(chǎn)品上不斷推陳出新。

　　就拿中昊光電來說，“中昊會選擇一些適合中昊定位的公司去推廣產(chǎn)品，專注細(xì)分市場，把握住未來產(chǎn)品的方向，不斷推陳出新研發(fā)出更多具有前瞻性的COB產(chǎn)品，比如光引擎模組，車燈模組和可調(diào)色溫模組等等。”王孟源對高工LED表示。

　　鴻利智匯作為國內(nèi)LED封裝大廠之一，在COB產(chǎn)品研發(fā)上已處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。日前，鴻利智匯針對高光效商業(yè)照明市場，宣布推出新一代高光效COBLMH系列產(chǎn)品，光效高達(dá)162lm/W。光效提升的關(guān)鍵在于這款產(chǎn)品采用了領(lǐng)先獨特的COB增光圍堰工藝，結(jié)合COB沉粉技術(shù)，從而大幅度提升LED出光率和提高產(chǎn)品的可靠性。

　　2017年鴻利智匯在COB產(chǎn)品的升級換代中取得多次突破，在技術(shù)和性能上均走在同行的前列。鴻利智匯表示，后續(xù)公司將會持續(xù)地為市場提供更多的產(chǎn)品選擇，在商業(yè)照明領(lǐng)域中繼續(xù)演繹卓越的光效和光品質(zhì)。

　　創(chuàng)新、激情、追求卓越是國星白光LED不斷積累口碑，實現(xiàn)突破性進(jìn)展的秘訣。2016年，國星推出智能照明COB受到市場廣泛關(guān)注。2017年，國星繼續(xù)打磨產(chǎn)品，星銳系列(RooStar)智能照明COB繼承了國星品牌一貫以來的精湛工藝，更注重綜合性能的提升。該系列COB產(chǎn)品已獲得美國LM-80權(quán)威認(rèn)證，這也是國內(nèi)首款獲得LM-80認(rèn)證的智能照明COB。

　　通過LM-80權(quán)威認(rèn)證便是對它的最高認(rèn)可，同時也意味著其在光通維持率、壽命等方面實現(xiàn)了國際領(lǐng)先性。此外，星銳系列(RooStar)智能照明COB還擁有Ra>80，R9>0的高光色質(zhì)量，可滿足高端LED智能照明市場的挑剔需求。同時，為了使器件的壽命更長，性能更穩(wěn)定，國星在星銳系列(RooStar)智能照明COB上采用了防硫化設(shè)計，硫化實驗下，器件光衰<3%，達(dá)行業(yè)頂尖水平，保證了其在性能、壽命、光效等方面的卓越表現(xiàn)。這也是國內(nèi)LED行業(yè)首次在智能照明COB上采用防硫化設(shè)計。

　　毫不夸張地說，隨著COB技術(shù)工藝的逐漸成熟，在激烈的市場倒逼下，國內(nèi)部分廠商COB封裝器件在性能上已能與外企媲美。