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天澤建成裝飾公司

　　導(dǎo)讀： 經(jīng)天澤建成裝飾公司市場(chǎng)調(diào)研，在陶瓷行業(yè)，仿冒、商標(biāo)侵權(quán)已經(jīng)到了瘋狂的程度。幾乎到處都是仿冒佛山的陶瓷品牌，蒙娜麗莎、冠珠、東鵬、英皇衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴等佛山陶瓷品牌無一幸免。仿冒侵權(quán)甚至堂而皇之的成為一條產(chǎn)業(yè)鏈。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，早在四五年前這種現(xiàn)象就開始出現(xiàn)，但還不是非常嚴(yán)重，企業(yè)由于維權(quán)成本過高而很少真正通過法律途徑解決問題，對(duì)侵權(quán)現(xiàn)象打擊很不到位，以至于到現(xiàn)在已經(jīng)演變成了全國(guó)范圍內(nèi)的嚴(yán)重侵權(quán)。

　　但在2013年，多家大型品牌陶瓷企業(yè)已紛紛拿起法律武器，不惜投入大量的人力物力財(cái)力進(jìn)行維權(quán)，整個(gè)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)掀起一波接一波的打假風(fēng)暴，把那一年稱為“佛山陶瓷打假年”一點(diǎn)不過分。

　　實(shí)例分析：

　　2016年，因新房裝修，26歲的張先生，在實(shí)體店看中一款佛山某知名瓷磚品牌的全拋釉，折扣價(jià)136元/片，但后來張先生對(duì)比發(fā)現(xiàn)，該品牌的類似產(chǎn)品在網(wǎng)店上的“驚爆價(jià)”僅為65元/片?？紤]到網(wǎng)購(gòu)的便利性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，余先生最終選擇了網(wǎng)購(gòu)。

　　拿到實(shí)物，并完成部分鋪貼后，有懂瓷磚的朋友提醒張先生：“價(jià)格偏低，很可能買到假貨”。后經(jīng)專業(yè)人士驗(yàn)證，余先生購(gòu)買的系該品牌的一級(jí)品，由中間商銷售。了解到“低價(jià)”內(nèi)幕和產(chǎn)品可能存在瑕疵后，張先生想退貨，但無奈部分產(chǎn)品已經(jīng)鋪貼，只能作罷。

　　眾所周知，陶瓷是低關(guān)注行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知極其有限，類似余先生在不明真相的情況下，于網(wǎng)店上買到次品、假貨的消費(fèi)者不勝枚舉。

　　政策支持：在此次國(guó)家四部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的意見》中，明確提出要加大執(zhí)法監(jiān)管力度，維護(hù)陶瓷行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。意見指出：在加大陶瓷領(lǐng)域行政執(zhí)法力度方面，各主要陶瓷產(chǎn)銷區(qū)要建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，積極開展信息共享、案件會(huì)商、執(zhí)法聯(lián)動(dòng)等工作，各地專利、商標(biāo)、版權(quán)等管理部門要進(jìn)一步完善針對(duì)陶瓷領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為的聯(lián)合執(zhí)法磋商機(jī)制，強(qiáng)化日常執(zhí)法巡查和專項(xiàng)整治，加大對(duì)跨地區(qū)侵權(quán)、群體侵權(quán)、反復(fù)侵權(quán)及重案要案的打擊力度，對(duì)典型侵權(quán)案例進(jìn)行媒體曝光等。

　　廣東陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)表示，《關(guān)于加強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的意見》正式下發(fā)之前也曾向廣東陶協(xié)征求意見，這表明國(guó)家相關(guān)部委對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作高度重視并提上了新的議事日程，且措施具有一定的針對(duì)性和操作性，對(duì)于陶瓷行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將有很大的促進(jìn)作用。

　　維權(quán)難題：佛山陶瓷名揚(yáng)海內(nèi)外，但“人怕出名豬怕壯”。近年來，一些小企業(yè)或作坊“山寨”佛山陶企產(chǎn)品，正牌企業(yè)維權(quán)打假往往要花費(fèi)大量的時(shí)間、金錢，很多時(shí)候還得不償失。甚至，剛打掉一兩個(gè)“山寨”企業(yè)，又有一批冒出來，讓企業(yè)防不勝防，維權(quán)更是難乎其難。用“投入一頭牛，收來一只雞”來形容佛山陶瓷企業(yè)“打假”的投入產(chǎn)出比最合適不過。“傷不起”的現(xiàn)實(shí)，讓佛山一些企業(yè)放松了打假的力度。業(yè)界人士表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)任重道遠(yuǎn)，企業(yè)不應(yīng)懈??！

　　孫建成老師見解：政策的出臺(tái)，從頂層設(shè)計(jì)層面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了保護(hù)，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前看來，政策的作用尚未顯露出來。而面對(duì)維權(quán)成本高，侵權(quán)成本低的殘酷現(xiàn)實(shí)，企業(yè)必須積極采取防御性措施，但這些做法，在很多企業(yè)看來，作用都是相對(duì)有限的。

　　企業(yè)在應(yīng)對(duì)這些問題的同時(shí)，還必須要思考，我到底還要不要?jiǎng)?chuàng)新?從市場(chǎng)的角度看，被仿冒山寨，在一定程度上是有助于迅速把產(chǎn)品向市場(chǎng)鋪開。而當(dāng)進(jìn)入者越多時(shí)，越容易掀起價(jià)格戰(zhàn)，最后受惠的會(huì)是消費(fèi)者，而在這種同臺(tái)競(jìng)技的過程中，真正注重創(chuàng)新的企業(yè)也會(huì)脫穎而出。

　　用創(chuàng)新對(duì)抗山寨法則，事實(shí)上也說明了，越是山寨盛行，你越需要?jiǎng)?chuàng)新。

　　孫建成老師以甘肅陶瓷裝飾材料銷售行業(yè)協(xié)會(huì)基金委員會(huì)顧問委員、陶瓷裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)推薦委員會(huì)顧問委員的身份提出：以創(chuàng)新對(duì)抗山寨！以原創(chuàng)對(duì)抗山寨！以設(shè)計(jì)對(duì)抗山寨！

　　天澤建成裝飾品牌風(fēng)采：