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蓋雷斯堡:德式睡眠文化的布道者
發(fā)布時(shí)間:2016-9-5 9:37:19   來源:網(wǎng)絡(luò)來源   編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

  新時(shí)代的產(chǎn)業(yè)走向

  2016年是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)社會(huì)全面到來的一年,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充斥著我們的周遭,改變著生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。隨著國(guó)家戰(zhàn)略“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界開始加速互聯(lián)網(wǎng)化變革!

  互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)社會(huì)有幾大顯著特點(diǎn):完全競(jìng)爭(zhēng)、商業(yè)透明化、回歸本質(zhì)、跨界經(jīng)營(yíng)、大數(shù)據(jù)、個(gè)性化、超級(jí)性價(jià)比、專注等。因互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)參與成本極低的不停擴(kuò)張無遠(yuǎn)弗屆的平臺(tái),越來越多的資源參與進(jìn)來,必然導(dǎo)致完全競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)的層面已是系統(tǒng)化的多面競(jìng)爭(zhēng);因?yàn)橥耆?jìng)爭(zhēng)必然讓商業(yè)更透明,要想在透明的商業(yè)環(huán)境中勝出,必然要拿出最真實(shí)的價(jià)值,價(jià)值回歸本質(zhì);因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的人人參與特性,大幅度釋放了人們對(duì)自由、個(gè)性的追求,個(gè)性化時(shí)代來了;如果做不了個(gè)性化,那就必須價(jià)格與價(jià)值高度統(tǒng)一,通過規(guī)模來產(chǎn)出效益,超級(jí)性價(jià)比時(shí)代來了。在透明化的商業(yè)社會(huì)中,在完全競(jìng)爭(zhēng)下,要求產(chǎn)業(yè)界專注于某一領(lǐng)域,深度耕耘,提供專業(yè)化的深度服務(wù),才能在市場(chǎng)中謀求“一席之地”。所以,我們看到,在當(dāng)下,那些在產(chǎn)業(yè)界表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè),無不是專注于某一領(lǐng)域走在超級(jí)性價(jià)比與個(gè)性化的路線上。

  新環(huán)境的企業(yè)動(dòng)向

  近幾年,在軟床 家居 市場(chǎng)上,有一家“蓋雷斯堡”品牌,順應(yīng)時(shí)勢(shì),在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,獨(dú)樹一幟,表現(xiàn)卓著,可圈可點(diǎn)。

  “蓋雷斯堡”品牌,隸屬于山東赫斯本 家居 有限公司,是一家專注于軟床領(lǐng)域的高端品牌。設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)辦人姜少梅女士堅(jiān)持走獨(dú)立設(shè)計(jì)、不抄襲不模仿的原創(chuàng)企業(yè)發(fā)展路線,十余年的市場(chǎng)探索,品牌氣質(zhì)已自成一派,在簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、時(shí)尚的風(fēng)格中,獨(dú)樹一幟,成為此領(lǐng)域高端軟床界設(shè)計(jì)文化的引領(lǐng)者。“蓋雷斯堡”的一舉一動(dòng),預(yù)示著軟體 家居 設(shè)計(jì)文化的方向,牽動(dòng)著無數(shù)軟體 家居 人的“神經(jīng)”。

  8月23日——25日,“蓋雷斯堡”在山東齊河縣舉辦了以“改革·跨越”為主題的經(jīng)銷商年會(huì)暨新產(chǎn)品發(fā)布會(huì),來自全國(guó)的100余名大經(jīng)銷商參加了本次會(huì)議。會(huì)議上,“蓋雷斯堡”品牌總經(jīng)理姜少梅女士與湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授吳余青博士,共同為大家傳授了 家居 方面的專業(yè)知識(shí);會(huì)議期間還與“CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅”頻道的《品質(zhì)》欄目組舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。

蓋雷斯堡:德式睡眠文化的布道者,蓋雷斯堡:德式睡眠文化的布道者

  此次“蓋雷斯堡”的會(huì)議透露了哪些足以解析軟體 家居 產(chǎn)業(yè)界方向性的變化呢?如會(huì)議主題“改革·跨越”所預(yù)示的,“蓋雷斯堡”提出了品牌升級(jí)戰(zhàn)略。

  首當(dāng)其沖的是文化升級(jí)。姜少梅女士告訴筆者:蓋雷斯堡的品牌文化來源于德式睡眠文化,在產(chǎn)品工藝、設(shè)計(jì)理念、品牌文化方面,借鑒糅合了一些東方文化理念。隨著公司旗下品牌系的發(fā)展,把“蓋雷斯堡”提升至“原創(chuàng)純德式睡眠文化的布道者”這一更加精細(xì)化的定位上,讓中國(guó)消費(fèi)者享受到原汁原味的德式工藝下的睡眠文化,是本次品牌升級(jí)的初心。

蓋雷斯堡:德式睡眠文化的布道者,蓋雷斯堡:德式睡眠文化的布道者

  (蓋雷斯堡總經(jīng)理姜少梅女士授課中)

  其次是產(chǎn)品升級(jí)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,嚴(yán)格按照德式軟床的風(fēng)格:分體床箱與雙層彈簧結(jié)構(gòu),有別于中式床與美式床,在舒適與功能方面更勝一籌;蓋雷斯堡系統(tǒng)地把床體、床品、五金件等原材料進(jìn)行全面提升,新材料的運(yùn)用使得產(chǎn)品更加結(jié)實(shí)耐用,環(huán)保健康。蓋雷斯堡品牌營(yíng)銷總監(jiān)周鼎先生告訴筆者:蓋雷斯堡的品牌提升是一個(gè)系統(tǒng)工程,以產(chǎn)品提升為基石,在文化體系與服務(wù)體系以及視覺系統(tǒng)打造方面,都做出了有方向性的升級(jí)。

  如周總所言,在本次會(huì)議上,蓋雷斯堡專程邀請(qǐng)了湖南師范大學(xué)吳余青博士為經(jīng)銷商們授課,吳余青女士在攝影、畫作、設(shè)計(jì)、視覺系統(tǒng)建設(shè)等領(lǐng)域造詣?lì)H深,她從床品的歷史演化說起,從色彩影響生活說起,從 家居 風(fēng)格中的色彩搭配說起,娓娓道來,為經(jīng)銷商們分享了一道道“知識(shí)大餐”;總經(jīng)理姜少梅女士從面料講起,從創(chuàng)辦赫斯本公司講起,從蓋雷斯堡的品牌精神講起,多角度剖析企業(yè),傳授專業(yè)知識(shí)。區(qū)別于以往的經(jīng)銷商會(huì)議以營(yíng)銷培訓(xùn)為方向,轉(zhuǎn)而在歷史、文化、專業(yè)知識(shí)方面傾注心力,預(yù)示著蓋雷斯堡將在服務(wù)方向上的轉(zhuǎn)變。不著眼于服務(wù)技巧,著眼于服務(wù)價(jià)值,在員工與合作伙伴的素質(zhì)提升上,服務(wù)升級(jí)。

蓋雷斯堡:德式睡眠文化的布道者,蓋雷斯堡:德式睡眠文化的布道者

  (湖南師范大學(xué)副教授吳余青博士授課中)

  價(jià)值觀流向

  在中國(guó)軟體 家居 市場(chǎng)上,像蓋雷斯堡這樣堅(jiān)持原創(chuàng),走個(gè)性化原創(chuàng)路線的品牌,鳳毛麟角;而隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,品牌輻射力的加強(qiáng),很多企業(yè)涉足更多品類,開始多元化發(fā)展,最終品牌印象模糊,經(jīng)營(yíng)能力有限,逐漸沒落。而蓋雷斯堡,始終專注于軟床領(lǐng)域深挖服務(wù),其在臥室文化和寢具研究方面已無有望其項(xiàng)背者;另外,在軟體 家居 市場(chǎng)上,因?qū)υO(shè)計(jì)文化要求甚高,出現(xiàn)了只存在高端市場(chǎng)與低端市場(chǎng)的兩極化格局。高端市場(chǎng)價(jià)格與價(jià)值嚴(yán)重背離,低端市場(chǎng)處在價(jià)值洼地,蓋雷斯堡審時(shí)度勢(shì),提出了“高端市場(chǎng)最具性價(jià)比”的品牌定位,一舉填補(bǔ)了軟體 家居 市場(chǎng)對(duì)價(jià)值與價(jià)格需求的一大空白。

  一個(gè)個(gè)性化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌,一個(gè)專注于單品類深挖服務(wù)的品牌,一個(gè)走高端市場(chǎng)性價(jià)比路線的品牌,怎能不讓市場(chǎng)歡呼雀躍呢?!我們看到,短短數(shù)年,蓋雷斯堡便攬擁躉萬千。

  但是,在 家居 市場(chǎng),因知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠,相互抄襲模仿甚囂塵上,令原創(chuàng)品牌們憤慨又無能為力。如果說抄襲,像樣地把文化領(lǐng)會(huì)透徹也好;如果說模仿,能把別人的精氣神模仿并融入自己的東西加以提升也成。但是,完全復(fù)制,以假亂真,材質(zhì)低劣,加之以“價(jià)格戰(zhàn)”,市場(chǎng)一片混亂。

  大亂之后必然大治。從國(guó)家層面提出的“優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),著力創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”等方向指引,到民間盛行“工匠精神”的造物理念,都在倡導(dǎo)“回歸本質(zhì)”,用最真實(shí)的價(jià)值來供給市場(chǎng),樹百年品牌,謀求基業(yè)長(zhǎng)青,是產(chǎn)業(yè)界的歸宿。

  蓋雷斯堡的專注、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、精工制造天然具備了“工匠精神”的特質(zhì)。在工業(yè)領(lǐng)域,“德式工藝”的“可靠、精密、耐用”等顯著特性是“工匠精神”的核心價(jià)值觀。

  蓋雷斯堡以“德式睡眠文化的布道者”這一價(jià)值觀的角色扮演,來引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展,彰顯了一個(gè)企業(yè)的高瞻遠(yuǎn)矚。是商業(yè)文明進(jìn)程大勢(shì)所趨,是企業(yè)家情懷,也是消費(fèi)者的眾望所歸。

蓋雷斯堡:德式睡眠文化的布道者,蓋雷斯堡:德式睡眠文化的布道者

  楷模的承載

  升級(jí)之后的蓋雷斯堡用六大內(nèi)涵來界定德式工藝的造物理念:一、專注主義:理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袨榉绞?,不求?guī)模大,但求實(shí)力強(qiáng);二、標(biāo)準(zhǔn)主義:尊重標(biāo)準(zhǔn),遵守標(biāo)準(zhǔn);三、精確主義:對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的依賴與堅(jiān)守導(dǎo)致對(duì)于精確的追求;四、完美主義:一絲不茍,做事徹底,不容半點(diǎn)輕率和漫不經(jīng)心;五、秩序主義:一切生產(chǎn)按照程序推進(jìn),按部就班;六、厚實(shí)精神:考慮用戶利益,注重內(nèi)在質(zhì)量,勝過外觀和華而不實(shí)的功能。

  “德式工藝”非德國(guó)進(jìn)口,不屬于德國(guó),而是德式工藝倡導(dǎo)的“價(jià)值觀”,為全民所享。蓋雷斯堡將踐行德式工藝?yán)砟?,給世人呈現(xiàn)出“可靠、精密、耐用”這一樸實(shí)又值得信任的品牌印象。籍此,還將繼續(xù)影響軟體 家居 界,平復(fù)浮躁的行業(yè),引領(lǐng)他們?cè)谇笳鎰?wù)實(shí)的品牌建設(shè)道路上深度耕耘。

  2016年,是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)社會(huì)全面到來的一年,公平、極致、真實(shí)、個(gè)性化、性價(jià)比等等紛至沓來;2016是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)人面臨互聯(lián)網(wǎng)沖擊之惶恐后開始振作的一年,專注、務(wù)實(shí)、原創(chuàng)、文化等特性凸顯的企業(yè)開始發(fā)力;2016年又是產(chǎn)業(yè)升級(jí)年,無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)品牌、傳統(tǒng)品牌都開始轉(zhuǎn)型升級(jí),升級(jí)至滿足甚至超越消費(fèi)者的預(yù)期。蓋雷斯堡在此時(shí)代大背景下,推出的升級(jí)計(jì)劃,將再次讓其站在時(shí)代的前沿,指引軟體 家居 文化的發(fā)展。

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