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　　世界很大，但我住的很小，讓蝸居變豪宅——80㎡變出100㎡，是每個(gè)人的夢(mèng)想，而這個(gè)“夢(mèng)想改造家”就住在你的朋友圈。近日，國(guó)內(nèi) 家裝 龍頭企業(yè)“創(chuàng)藝裝飾”通過(guò)微信朋友圈向全國(guó)9省30個(gè)城市的人群，描繪出了一個(gè)更夢(mèng)幻、更經(jīng)濟(jì)的 家裝 方案。短短三天，這一組朋友圈廣告總曝光量就高達(dá)3000萬(wàn)+，與朋友圈的好友們社交互動(dòng)達(dá)到2萬(wàn)次。

　　正當(dāng)眾多傳統(tǒng) 家裝 企業(yè)還在通過(guò)報(bào)紙電視、戶外廣告和地推等方式坐等客戶上門(mén)時(shí)，創(chuàng)藝裝飾則打開(kāi)了城市蝸居者的朋友圈，為他們找到最適合自己的 家居 空間。那么，移動(dòng)社交廣告對(duì)于 家裝 行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)究竟有什么制勝法寶?

　　從朋友圈打開(kāi)“家”的一扇窗

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們獲取信息的途徑從原先的電視、報(bào)紙、雜志等媒體轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，微信的出現(xiàn)讓人們?cè)敢馔ㄟ^(guò)它去交流和分享。傳統(tǒng)的 家裝 營(yíng)銷(xiāo)方式很難適應(yīng)用戶獲取信息的習(xí)慣，微信朋友圈讓 家裝 行業(yè)的人士看到了與消費(fèi)者拉近距離一扇新的窗口。

　　創(chuàng)藝裝飾集團(tuán)管理中心網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理寧湙嶸認(rèn)為， 微信最大的好處是把消費(fèi)者的碎片時(shí)間收集起來(lái)，朋友圈成為他們與好友交流的休憩港灣。如果通過(guò)朋友圈，商家能與潛在消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和交流，了解他們對(duì)家的夢(mèng)想和需求，成為打開(kāi)消費(fèi)者“家”的一扇窗戶，這比老套的派發(fā)傳單、群發(fā)短信、電話營(yíng)銷(xiāo)等傳統(tǒng)的 家裝 行業(yè)促銷(xiāo)方式，要更加人性化和親和許多。因此，創(chuàng)藝裝飾把移動(dòng)社交廣告作為新媒體營(yíng)銷(xiāo)的首選。

　　據(jù)悉， 從“彩云之南”飛出的 家裝 龍頭企業(yè)——創(chuàng)藝裝飾經(jīng)過(guò)20年發(fā)展，已經(jīng)把“一站式和幸福 家裝 ”的夢(mèng)想帶給了全國(guó)30個(gè)城市的消費(fèi)者，用高性價(jià)比的 家裝 ，為更多的消費(fèi)者帶去又好又便宜的裝修服務(wù)。目前，創(chuàng)藝集團(tuán)旗下還擁有創(chuàng)藝裝飾、喜客喜裝飾、美客美裝飾等多個(gè)品牌。此次這些品牌通過(guò)微盟盟聚和微盟代理商“昆明賢邦“的幫助下在全國(guó)進(jìn)行了大規(guī)模的朋友圈廣告投放，借助于微信具有貼合年輕消費(fèi)群、關(guān)注率高、傳播速度快等社交優(yōu)勢(shì)，提高了創(chuàng)藝集團(tuán)旗下這些品牌在城市當(dāng)?shù)氐闹群痛黉N(xiāo)活動(dòng)的客流。

　　讓我們通過(guò)以下兩則案例來(lái)看看創(chuàng)藝裝飾是如何成為“朋友圈的夢(mèng)想改造家”。

　　“創(chuàng)造想象空間” 激發(fā)用戶內(nèi)心訴求

　　一部火遍大江南北的電視劇《蝸居》讓人們感嘆城市里那遙不可及的高房?jī)r(jià)和對(duì)家的執(zhí)著渴望，哪怕只有1㎡的空間也能找到溫暖的避風(fēng)港;一檔創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)造“蝸居變豪宅”奇跡的電視真人節(jié)目《夢(mèng)想改造家》讓無(wú)數(shù)觀眾感受夢(mèng)想和改變帶給人的力量，哪怕只有1㎡的空間也能讓它物盡其用。

　　麻雀雖小但五臟俱全，房?jī)r(jià)雖高但有家就好， 為消費(fèi)者”創(chuàng)造家的想象空間“讓創(chuàng)藝裝飾找到了 家裝 設(shè)計(jì)商戶與消費(fèi)者之間溝通和滿足需求的契合點(diǎn)，朋友圈廣告也是如此，微信的最大智慧就是連接一切，然后延伸到人。

　　以創(chuàng)藝裝飾在向貴陽(yáng)四個(gè)中心城區(qū)人群投遞的朋友圈廣告為例，圖片中整體布局簡(jiǎn)約明朗的臥室，落落大方?jīng)]有一絲為空間束縛而局促的感覺(jué)。然后，圖片配上的走心文案——“80平真的可以變成100平!八維立體戶型效果設(shè)計(jì)，讓你全方位體驗(yàn)真實(shí)的居室”，在冷冰冰的社交工具上給人描繪了家的溫馨與浪漫的氛圍，讓消費(fèi)者充滿了對(duì)擁有一個(gè)寬敞舒適的家的夢(mèng)想，激發(fā)了他們心中的訴求。

　　據(jù)悉，該則朋友圈廣告投放廣告僅3天，總曝光就達(dá)到39萬(wàn)+，通過(guò)廣告詳情頁(yè)的 家裝 設(shè)計(jì)方案在線預(yù)約報(bào)名方式留下的銷(xiāo)售線索，為貴陽(yáng)的創(chuàng)藝裝飾產(chǎn)生的銷(xiāo)售額將近130萬(wàn)元。

　　“每個(gè)蝸居者都想讓自己的房子看起來(lái)更加寬敞明亮。當(dāng)TA在閑暇時(shí)刷著朋友圈時(shí)看到這樣一條朋友圈，會(huì)對(duì)改造自己的家產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感訴求。”寧湙嶸表示，通過(guò)微盟盟聚為創(chuàng)藝裝飾定制的移動(dòng)社交廣告投放方案，不但滿足了用戶訴求，還讓這種訴求快速傳播裂變，這就是移動(dòng)社交廣告的爆發(fā)力。

　　大數(shù)據(jù)成就“改造家的夢(mèng)想”

　　朋友圈廣告成功的關(guān)鍵并不只是一副美圖和走心的文案，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析才是移動(dòng)社交廣告成功的制勝法寶，通過(guò)微信大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位，確定人群和地域，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放。

　　“整裝一口價(jià)!0利潤(rùn)樣板房，全城征集”， 以創(chuàng)藝裝飾在?？谑腥巳褐型哆f的朋友圈廣告為例，通過(guò)微盟盟聚利用微信大數(shù)據(jù)的分析，根據(jù)用戶的興趣標(biāo)簽，精準(zhǔn)的篩選了28-60歲之間年齡段的用戶進(jìn)行了投放。從5月25日至29日短短幾天，就收獲19萬(wàn)+的曝光次數(shù)，產(chǎn)生的銷(xiāo)售額將近80萬(wàn)元，大數(shù)據(jù)成就了連接創(chuàng)藝裝飾和消費(fèi)者之間共同完成“改造家的夢(mèng)想”。

　　微盟盟聚總經(jīng)理游鳳椿表示，在消費(fèi)者行為習(xí)慣改變的大趨勢(shì)下，數(shù)據(jù)與技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的驅(qū)動(dòng)作用愈加明顯。 家裝 行業(yè)在全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程中，必然不能缺少更高效的移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)，微信朋友圈廣告就是一種很好的營(yíng)銷(xiāo)方式。一方面， 家裝 企業(yè)花很少的費(fèi)用，就可以輕輕松松實(shí)現(xiàn)巨大裂變傳播，達(dá)到品牌和效果的雙豐收。另一方面，從裝修行業(yè)的屬性來(lái)看，觸發(fā)裝修行為的一個(gè)前提是“目標(biāo)人群”，與之相對(duì)應(yīng)的兩大營(yíng)銷(xiāo)利器便是“LBS”和“社交大數(shù)據(jù)”，它們將幫助 家裝 企業(yè)精準(zhǔn)定位潛在消費(fèi)人群，使得廣告營(yíng)銷(xiāo)的地域和人群針對(duì)性更強(qiáng)，廣告轉(zhuǎn)化率更高。

　　每個(gè)人的生活中都有一個(gè)最溫暖的角落——家，也許空間不大，但是有夢(mèng)就行。對(duì)空間改造不斷追求的夢(mèng)想讓創(chuàng)藝裝飾打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，大膽嘗試?yán)蒙缃粡V告通過(guò)不定期的微信朋友圈廣告曝光，讓 家裝 企業(yè)建立與消費(fèi)者搭建朋友般的關(guān)系，從而能幫助企業(yè)穩(wěn)固和搶占市場(chǎng)份額，真正利用和發(fā)揮移動(dòng)社交平臺(tái)連接一切和連接人的優(yōu)勢(shì)，成為“朋友圈的夢(mèng)想改造家”。