發(fā)布時間:2016-5-23 19:13:59 來源:鳳凰網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
北京時間2016年5月20日，“老爺車暖通”，燃情上市。秉承時光的磨礪，擷取那份英倫、經(jīng)典、永恒，奇崛迸發(fā)，開啟和演繹暖通行業(yè)的璀璨華章。
1885年，德國工程師卡爾·本茨在曼海姆制造出汽油引擎裝置，并將這0.85馬力的汽車引擎架設(shè)在馬車的三輪汽車上?？?middot;本茨先生，這位德國戴姆勒·奔馳公司的創(chuàng)辦人，儼然成了汽車誕生的標志性人物。
88年后的1973年，英國一本《名人與老爺車》雜志，正式將包括當時的EDWARDIAN(愛德華七世)及VETERAN(元老車)稱為“老爺車”。100多年來，汽車以其自身的特質(zhì)改變了人類的出行方式和生活方式，并使人類的視野更加開闊，更加追求自由。“老爺車”這一雋永的汽車文化，也因此影響著包括“老爺車暖通”的美學、人文、創(chuàng)新，和匠心制造的方方面面。
10天前，中國國務院召開常務會議，會議首提“品質(zhì)革命”，這是今年在中國《政府工作報告》提“工匠精神”后，一場與大眾生活息息相關(guān)的品質(zhì)工程。中國有句古語叫做“致廣大而盡微”，中國經(jīng)濟要邁向中高端，可謂“致廣大”，對企業(yè)而言，產(chǎn)品要“盡精微”。中國正在興起一個規(guī)?？捎^的中產(chǎn)階層，其消費需求正從“有”向“優(yōu)”升級，從溫飽向小康轉(zhuǎn)變。而對于更多制造業(yè)來講，考量的是“品質(zhì)制造”。
“匠心造，獨蘊魂”，這是“老爺車”暖通透射出的對中國市場的追求與信心。在老爺車簇居的英國，人們對老爺車的自豪，其實是來自于其紳士品質(zhì)的驕傲。在他們眼中，老爺車早已是英國紳士的“象征”，“老爺車”就是一位紳士。對于同樣由歐洲等機構(gòu)聯(lián)手打造的“老爺車英倫散熱器”，“老爺車”中國總部也送給了她一個雅號——“老爺車，英倫的‘暖男’”。
香港老爺車偉林國際有限公司旗下的“老爺車”各品類產(chǎn)品早在80年代就進入中國市場，“老爺車”及其圖案組合第25類被國家工商行政管理總局評為“中國馳名商標”，公司從2008年4月起攜手國際影星任達華先生近10年，擔綱形象大使，傾情演繹英倫紳士風范。同時，三十多年間，“老爺車”服飾，皮具，汽車用品等系列產(chǎn)品，在各條戰(zhàn)線業(yè)績斐然，產(chǎn)品暢銷大江南北及海內(nèi)外，收獲消費者一直好評，有著優(yōu)質(zhì)的消費體驗。
感受老爺車文化，自然免不了對“老爺車暖通”產(chǎn)品的期待。即將在5月30日北京新國展的盛裝亮相，將是老爺車暖通“匠心造”最經(jīng)典的詮釋。經(jīng)典款中的“凱旋門”，把老爺車英倫散熱器的“工匠精神”演繹到了極致。正如其名，散熱器的創(chuàng)意來源于法國凱旋門，按照比例完全呈現(xiàn)的是迎接外出征戰(zhàn)士兵的凱旋門。
“我們把屏幕上的按鈕做得漂亮到讓人忍不住想要舔一舔”，這是蘋果品牌創(chuàng)始人——喬布斯的一句話。老爺車英倫散熱器的工藝和外觀，涉及五十五道工序，經(jīng)層層靜心研磨，凸顯英倫精髓文化內(nèi)涵與歐洲奢侈藝術(shù)的同步。每款產(chǎn)品擁有其獨特血統(tǒng)與靈魂，使之成為藝術(shù)品而非簡單的產(chǎn)品。
被譽為營銷界“軟營銷”的代表人物、時代新光管理咨詢創(chuàng)始人、“老爺車”暖通的戰(zhàn)略營銷顧問袁清博士，在談到老爺車的匠心制造時說，“工匠精神”和“創(chuàng)造品牌”互為條件，相互支撐，沒有精雕產(chǎn)品精神，打造品牌無從談起，沒有品牌靈魂的意識，不可能有完美極致的產(chǎn)品追求。
中國暖通歷經(jīng)30多年的發(fā)展，基本形成了工程和渠道市場的主流格局，“老爺車”選擇這個時候進軍暖通界，頗受業(yè)界關(guān)注。“系統(tǒng)環(huán)境市場特征、新要素的發(fā)展變化、邊界條件的反饋”這成了“老爺車”暖通所依據(jù)的戰(zhàn)略和營銷模型。大部分行業(yè)一般“后來者居上”的邏輯是，找到行業(yè)和用戶的“痛點”，這個“痛點”在商業(yè)模式上也可以理解為“找到縫隙、擴大縫隙、占領(lǐng)縫隙”。
深耕行業(yè)十多年的媒體人、老爺車暖通的運營顧問曹金剛，一口氣列舉了暖通行業(yè)的六個痛點：“機會驅(qū)動下的牌子成長”、“人文化的‘缺位’”、“廠商的功利買賣關(guān)系”、“大規(guī)模供應與中高端需求的矛盾”、“新商業(yè)模式下的痼疾”、“營銷驅(qū)動乏力”。
行業(yè)的變革在于真正的“受夠了”，用戶的需求，倒逼企業(yè)創(chuàng)新。真正著力“癢點”才能解決“痛點”，“老爺車暖通”的面市或能推動行業(yè)創(chuàng)新，“破繭成蝶”。“人文化的‘缺位’”，在于企業(yè)價值觀的認知。企業(yè)的價值觀的“價值”非“價格”，不是經(jīng)濟學的范疇，是人文領(lǐng)域，涉及道德、精神層面。
“老爺車”暖通遵循“一念向善、韞德修身、厚植于心、推己及人”的“營銷心學”，推崇企業(yè)的“軟營銷”，堅守“價值觀王道”。“老爺車”暖通篤信：企業(yè)中的人是“人文化”的創(chuàng)造者，反過來“人文化”又能動地反哺塑造著人，“人文化”與人的這種雙重關(guān)系是一個“因果循環(huán)”。
“老爺車”這個“暖男”的氣質(zhì)在于注入德性。眾生喧囂、娛樂精神浸透下的狂歡終將退出，惟道德、智慧、利他的覺醒與這個板蕩的社會重新“對話”，社會秩序的重建才有機會開啟。“老爺車”深諳營銷作為商業(yè)中買賣雙方的“對話”，用今天的“供給側(cè)”角度看營銷，營銷理念、手段、技巧和方法，不是少了，而是多了，但“有效供給”甚少。讓營銷注入德性，為營銷注入靈魂，讓道德、人文、情懷的營銷升級到老爺車的“人文化營銷”。
“營銷的驅(qū)動力”在于“人、產(chǎn)品和模式”。因此知悉新的系統(tǒng)環(huán)境特征，掌握新的發(fā)展要素，著力“人、產(chǎn)品和模式”的“三駕馬車”，企業(yè)即具備了“后來者居上”的基本邏輯。
5月30日，北京新國展，老爺車的“英倫范”、“匠心造，獨蘊魂”、“人文化”、“人、產(chǎn)品和模式”的精彩亮相，值得期待。
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