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　　如今，各商家為了打響品牌名號或者提高產(chǎn)品銷量，紛紛利用特別數(shù)字、節(jié)日的噱頭大打感情牌來進行概念營銷。而這里的概念營銷是指企業(yè)根據(jù)當(dāng)期消費走向作出的一些吸引消費者關(guān)注的策略，包括數(shù)字營銷、節(jié)日營銷等一系列促銷活動。

　　對于5月20號，其寓意為“520—我愛你”，各行各業(yè)也開始了相關(guān)的數(shù)字營銷活動：各餐廳推出了情侶特價套餐，情侶同來第二份半價;某首飾店推出“買一送一”促銷活動;某品牌服裝店也推出情侶裝……

　　可以說，“每逢佳節(jié)必促銷”已經(jīng)成為了當(dāng)下的潮流，除了數(shù)字營銷，節(jié)日營銷也異?；馃幔诮酉聛淼?ldquo;七夕情人節(jié)”、“中秋節(jié)”、“國慶節(jié)”等節(jié)日，各行業(yè)也將借勢營銷，傳統(tǒng)的門窗行業(yè)也不例外。

　　概念營銷能給門窗企業(yè)帶來什么？

　　面對時下流行的概念營銷，有業(yè)內(nèi)人士表示利用概念營銷，對于門窗企業(yè)而言確實可以達(dá)到為企業(yè)品牌造勢的效果，一方面企業(yè)緊跟市場潮流，適時結(jié)合特別日期、節(jié)日開展活動，吸引消費者關(guān)注，可以在一定程度上提高產(chǎn)品銷量，并且提升自身品牌的知名度;另一方面，企業(yè)能借勢營銷，說明企業(yè)對于市場情況、消費者需求有一定的了解，是一個對消費者用心的企業(yè)。

　　但是隨著各門窗企業(yè)的概念營銷活動越來越多，這些活動也基本是“換湯不換藥”，無外乎就是“買一送一”、“第二份半價”等，從另一個角度來說也是變相的“價格戰(zhàn)”。而消費者對于這一“把戲”也早已見慣不慣，反而不會隨便買單。另外，有些不良企業(yè)為了節(jié)省成本，可能會把一些庫存產(chǎn)品、瑕疵產(chǎn)品等拿來促銷，不僅損害了消費者權(quán)益，也給門窗行業(yè)造成了不良影響。

　　企業(yè)勿盲目跟風(fēng)概念營銷，應(yīng)從多方面俘獲消費者“芳心”

　　縱觀如今門窗行業(yè)，仍有不少企業(yè)熱衷通過概念營銷來吸引消費者，希望以此提高產(chǎn)品銷量。對此，業(yè)內(nèi)人士也提醒各門窗企業(yè)概念營銷有利也有弊，企業(yè)切勿盲目跟風(fēng)概念營銷，一旦借勢不得當(dāng)，反而會影響企業(yè)形象。而且企業(yè)要建立更高的信譽度和知名度，不應(yīng)把重點只放在概念營銷上，更應(yīng)該從其他方面下功夫。

　　“確實，企業(yè)的信譽度和知名度是需要長期累積的，除了借助概念營銷吸引消費者關(guān)注之外，還應(yīng)該用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)來留住消費者，建立品牌良好口碑;同時企業(yè)也可以加強渠道推廣，提高品牌知名度，在不借助概念營銷時也能讓消費者從多方面了解到企業(yè)。”對于行業(yè)流行的概念營銷，怡發(fā)門窗陳總也發(fā)表了其看法。

　　在怡發(fā)門窗陳總看來，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，也是消費者真正在乎的重點，所以要吸引和留住消費者，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是首要任務(wù)。而為確保產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，怡發(fā)門窗引進意大利飛幕、德國意美吉全自動數(shù)控生產(chǎn)設(shè)備，嚴(yán)格執(zhí)行多項標(biāo)準(zhǔn);所有產(chǎn)品在同行業(yè)中率先使用中國鋁材，擁有更強耐腐蝕性和抗壓性;此外，所有的門窗傳動及控制系統(tǒng)配件均采用德國“絲吉利婭SIEGNINA”、“格屋GU”等專業(yè)門窗配件，大大延長了門窗的使用壽命。

　　“企業(yè)利用節(jié)日噱頭大搞活動，除了想提高產(chǎn)品銷量，也是想提高品牌知名度，然而這并不是長久之計。”怡發(fā)門窗陳總表示，概念營銷過了一段時間后便很難再發(fā)揮其效力，所以要想取得長久效果，還需從加強渠道推廣下手。

　　采訪中，記者了解到，怡發(fā)門窗早前便洞悉市場趨勢，通過線下線上結(jié)合加強推廣，并取得了不錯成效。據(jù)悉，線下：怡發(fā)門窗整理出全國性的整合推廣策略，制作全國統(tǒng)一的VI手冊、店鋪營業(yè)培訓(xùn)手冊、輔助資料等，大幅提升專賣店形象廣告及號召力。另外還選擇雜志、大型門窗廣場的宣傳方式，全面覆蓋品牌信息。線上：怡發(fā)門窗建立了官方網(wǎng)站、微信平臺等，全面展示品牌形象，讓消費者快速了解品牌。企業(yè)還根據(jù)各個地方的消費特色，選擇地方衛(wèi)視宣傳推廣，為品牌市場提供有力的支持，大大增加了品牌的曝光度。

　　在“概念營銷”仍火熱的今天，怡發(fā)門窗卻沒有盲目借勢營銷，而是從其他方面著手，通過洞悉消費者需求和市場趨勢，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在一片紅海中另辟蹊徑，獲得良好發(fā)展。