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　　某些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在“劣質(zhì)低價(jià)”的路線上越陷越深，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略的小米電視卻另辟蹊徑，謀求在新興的超薄曲面電視市場(chǎng)發(fā)力高端。

　　在其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“工程紀(jì)念版”65英寸超薄曲面電視一直延期開售的情況下，小米電視成為中國(guó)彩電行業(yè)首家量產(chǎn)銷售65英寸超薄曲面電視的品牌。3月23日，2016年小米電視戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于北京舉行，小米發(fā)布了8999元售價(jià)、超薄的小米電視3S 65英寸曲面電視，該新品將于3月31日正式開售。

　　在彩電市場(chǎng)上，普通的65英寸曲面電視機(jī)身最薄處的厚度至少有15毫米左右，而小米電視3S 65英寸曲面的機(jī)身最薄處僅5.9毫米。僅憑這一點(diǎn)，小米電視便在曲面電視領(lǐng)域甩出同行幾條街。

　　“極致薄”凸顯小米電視技術(shù)研發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)能力領(lǐng)跑同行

　　與平面電視相比，造型新穎、外觀時(shí)尚的曲面電視與人類眼球弧度基本一致，為用戶帶來較強(qiáng)的縱深立體感和真實(shí)臨場(chǎng)感，一年多來成為彩電行業(yè)的大熱點(diǎn)，三星、海信、TCL、長(zhǎng)虹等彩電企業(yè)之前均已進(jìn)入曲面電視市場(chǎng)。

　　中怡康的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，從2015年下半年開始，曲面液晶電視的價(jià)格逐步下降，市場(chǎng)滲透率得到提升，2015年12月曲面液晶電視零售量滲透率達(dá)到了3.3%。2015年曲面液晶電視銷售規(guī)模達(dá)到了84萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年銷售規(guī)模將達(dá)到240萬臺(tái)。

　　不過，曲面電視陣營(yíng)并非無限風(fēng)光。市場(chǎng)上銷售的絕大多數(shù)曲面電視的“厚重”問題一直為人詬病。液晶屏幕在彎曲的過程中對(duì)工藝設(shè)計(jì)帶來了高難度的挑戰(zhàn)，使得曲面電視機(jī)身要比平面電視厚出不少，該缺點(diǎn)讓一部分消費(fèi)者望而卻步。

　　小米在3月23日發(fā)布的新品小米電視3S，徹底改變?nèi)藗儗?duì)于“大屏幕曲面電視相當(dāng)厚重”的印象。小米電視3S是彩電市場(chǎng)上最薄的曲面電視，采用了原裝三星65英寸、4K分辨率的曲面超薄面板，機(jī)身最薄處僅5.9毫米，比蘋果iPhone 6s手機(jī)的7.1毫米機(jī)身厚度還要薄。小米電視3S的“極致薄”，體現(xiàn)了小米超越同行企業(yè)的出色工業(yè)設(shè)計(jì)能力，讓曲面電視在纖薄的同時(shí)又多了時(shí)尚美感，凸顯了工匠精神。

　　小米電視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹到，小米電視的產(chǎn)品戰(zhàn)略是每個(gè)尺寸只做一款，只做比拼洋品牌的高端旗艦電視，之所以讓小米電視3S在屏幕達(dá)到65英寸的同時(shí)還能做到這么薄，是因?yàn)樾∶纂娨暫蜕嫌蚊姘迳?、合作代工廠家聯(lián)合起來共同辛苦努力，經(jīng)過精心的工業(yè)設(shè)計(jì)，率先在“超薄曲面”技術(shù)上做出重大突破，采用了Curved Slim專用面板、專用導(dǎo)光板和最優(yōu)化設(shè)計(jì)。

　　例如，傳統(tǒng)面板的玻璃厚度不低于0.5毫米，而小米電視3S 65英寸曲面電視的曲面超薄面板玻璃厚度僅為0.4毫米。傳統(tǒng)型導(dǎo)光板上下厚度一致，為普通側(cè)入式LED布局，而小米電視3S采用的曲面超薄導(dǎo)光板則是“上薄下厚楔形”的底側(cè)入式LED布局。傳統(tǒng)模組背板設(shè)計(jì)為防止平面背板發(fā)生形變，一般采用整體加強(qiáng)筋的設(shè)計(jì)方式，整體布局方式無法適用于曲面設(shè)計(jì);而小米電視3S采用的Curved Slim背板設(shè)計(jì)，在確保強(qiáng)度和結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上，為了超薄設(shè)計(jì)減少二分之一加強(qiáng)筋面積，為了確保背板的曲率，采用適用于曲率的簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)分體式模組的模組背板與整機(jī)后殼分別存在，模組背板用于固定各種機(jī)芯板，外部需要整機(jī)后殼覆蓋;而小米電視3S采用的是一體式模組后蓋設(shè)計(jì)，為了超薄設(shè)計(jì)，將模組與整機(jī)背板合二為一，背板采用了黑色拉絲效果處理。

　　除了“超薄曲面”領(lǐng)域的多項(xiàng)技術(shù)突破之外，小米電視3S還在主機(jī)、音響、智能系統(tǒng)、影視劇內(nèi)容、大屏游戲等方面有著出色的表現(xiàn)。例如，早在2015年小米電視3S在影視劇內(nèi)容上高達(dá)18051部，比友商的平均水平高出一倍。小米電視內(nèi)容不僅多，而且質(zhì)量好。在內(nèi)容上，小米電視電影總量超過8000部，好萊塢電影數(shù)量超過2500部，覆蓋了2015年中國(guó)院線電影大片票房前十名;2015年中國(guó)院線票房過億影片81部，小米電視已經(jīng)上線74部。小米電視將在2016年院線新片持續(xù)發(fā)力，《美人魚》、《三大白骨精》、《功夫熊貓3》、《X戰(zhàn)警：天啟》等大片將陸續(xù)登錄小米電視。對(duì)于火爆網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象級(jí)神劇《太陽的后裔》，愛奇藝聯(lián)合小米電視獨(dú)家播放。

　　曲面電視陣營(yíng)均在“零”起點(diǎn)，后進(jìn)者有很大機(jī)會(huì)突圍

　　目前，國(guó)內(nèi)的曲面電視整機(jī)廠家主要采用三星液晶面板(液晶屏)，大家都是“零”起點(diǎn)。所以，小米電視作為曲面電視市場(chǎng)的后進(jìn)者，仍然有著很大的機(jī)會(huì)突圍。

　　“新國(guó)貨”是小米電視的制勝利器。不久前，在2016年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)期間舉行的“2016年中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”上，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川做主題演講時(shí)表示，國(guó)外對(duì)“made in China”的理解是質(zhì)劣價(jià)廉，在去年小米提出一個(gè)概念，新國(guó)貨，就是新的“made in China”。小米希望做新國(guó)貨，也希望有更多中國(guó)的制造業(yè)廠家，能夠跟小米一起做新國(guó)貨，真正能夠讓這個(gè)產(chǎn)品，讓老外肅然起敬。“極致”和“厚道”是小米新國(guó)貨的核心實(shí)質(zhì)。什么是極致?小米認(rèn)為極致是超預(yù)期。小米電視其實(shí)在四個(gè)方面做了大量的工作，希望實(shí)踐這個(gè)極致，包括創(chuàng)新、科技、設(shè)計(jì)、品質(zhì)等四個(gè)方向。小米另外一個(gè)核心原則是厚道，就是不黑，把產(chǎn)品真正做好，把品質(zhì)真正控制好以后，不賺高毛利，把這些毛利反饋給消費(fèi)者。所以小米進(jìn)入的一些市場(chǎng)，還是有效地把整個(gè)市場(chǎng)虛高價(jià)格給拉下來。

　　此次推出的小米電視3S，無疑符合王川所說的“新國(guó)貨”理念，用精益求精的工匠精神，不惜代價(jià)把產(chǎn)品做好。小米的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式，可以把銷售和廣告成本省下來用于打磨產(chǎn)品。小米電視在“超薄曲面”技術(shù)上追求“極致”;如此高端產(chǎn)品僅售8999元，也反映出小米電視的“厚道”。

　　未來，精品化產(chǎn)品將成為彩電行業(yè)大勢(shì)所趨，首先是未來的彩電產(chǎn)品一定是企業(yè)整合自身優(yōu)勢(shì)資源，包括人力、物力、精力，集中打造，這樣的產(chǎn)品一定是精美、精湛和極致的。從產(chǎn)品功能上來說，是軟硬兼?zhèn)?，符合中?guó)國(guó)情的現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，同時(shí)又具備相對(duì)來說可以承受的價(jià)格。用戶拿到這樣的產(chǎn)品之后，感受會(huì)非常美妙，并且可以獲得預(yù)期之外的滿足。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，小米電視向來專注于某一個(gè)尺寸某一款產(chǎn)品，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，不搞“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。具有65英寸、4K分辨率、超薄曲面屏幕的小米電視3S無疑是小米電視堅(jiān)持精品戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)型高端的代表性產(chǎn)品。

　　另外，在“不同產(chǎn)品線之間的協(xié)同效應(yīng)”方面，小米電視具備傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　小米公司在智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒、智能電視以及家用智能路由器和智能 家居 產(chǎn)品等領(lǐng)域均深度涉足，不斷顛覆傳統(tǒng)市場(chǎng)。而且，小米生態(tài)鏈建設(shè)一直秉承開放、不排他、非獨(dú)家的合作策略，和業(yè)界合作伙伴一起推動(dòng)智能生態(tài)鏈建設(shè)，這也讓小米公司發(fā)展速度超越同行。

　　智能電視必須是跨界的，集合硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能真正給用戶帶來一個(gè)完整的智能電視的體驗(yàn)。彩電行業(yè)正在以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟，客廳經(jīng)濟(jì)價(jià)值開始顯現(xiàn)。

　　梁振鵬認(rèn)為，小米電視與小米公司旗下不同產(chǎn)品線、上下游生態(tài)鏈企業(yè)之間的強(qiáng)大協(xié)同效應(yīng)，讓小米電視成為兼?zhèn)溆布\(yùn)營(yíng)力和生態(tài)構(gòu)建力的“全能型廠商”，傲視同行。不斷提升產(chǎn)品需求的用戶，對(duì)于后進(jìn)者和攪局者自然非常歡迎。小米電視3S作為一款優(yōu)秀的跨界產(chǎn)品，在超薄曲面電視市場(chǎng)來勢(shì)洶洶，或?qū)⒀杆傩Q食同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。