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熱AWE冷思考:高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值回歸
發(fā)布時(shí)間:2016-3-10 15:21:08   來源:半島網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  伴隨著我國消費(fèi)升級步伐加快,今年的AWE儼然成為了一場關(guān)于高端品質(zhì)的角逐賽。層層的用戶圍觀,不間斷的鏡頭聚焦,所有人的目光都更加鐘情于閃耀著匠心品質(zhì)的高端新品。

  以2015年實(shí)現(xiàn)逆勢增長的洗衣機(jī)為例,多家企業(yè)均著重展出了設(shè)計(jì)感突出的亮眼新品。小天鵝展館中,主打意大利鎧比赫工藝的比佛利系列、全球首創(chuàng)的便攜超聲洗滌器,滾筒+全自動(dòng)組合型的Smart Hybrid,更是引起了現(xiàn)場大量用戶的關(guān)注與體驗(yàn)。

  (圖為2016年上海家博會(huì)小天鵝比佛利及迪士尼展區(qū)前人流攢動(dòng))

  而依托AWE這一行業(yè)風(fēng)向標(biāo)級別的舞臺,小天鵝比佛利系列等新品的人氣崛起,同樣也折射出新一輪高端洗衣機(jī)風(fēng)潮的悄然興起。

  (圖為2016年上海家博會(huì)小天鵝比佛利高端智能新品展區(qū))

  力踐工匠精神 引領(lǐng)高端變革

  在這個(gè)看臉的時(shí)代,藝術(shù)化外觀已經(jīng)成為高端旗艦新品的標(biāo)配。小天鵝比佛利系列以及便攜超聲洗滌器,之所以能從家博會(huì)上脫穎而出,首先源于其時(shí)尚簡約的外觀設(shè)計(jì)。據(jù)悉,小天鵝比佛利系列,通過與意大利工藝研究所合作,融合鎧比赫工藝,利用鉆石切工制作的技術(shù)來精雕洗衣機(jī)門圈等部位的模具,以無縫無釘?shù)暮附蛹夹g(shù)打造整體機(jī)身,同時(shí)以純手工拋光,從而賦以比佛利系列高端質(zhì)感。

  (圖為小天鵝比佛利高端智能新品洗衣機(jī))

  當(dāng)然,作為主打新品,小天鵝比佛利系列以及便攜超聲洗滌器,還針對高端用戶的當(dāng)前痛點(diǎn),配以一系列的小天鵝獨(dú)創(chuàng)技術(shù),從而在潔凈、智能等方面表現(xiàn)出眾。如小天鵝比佛利系列,通過采用i智能精準(zhǔn)自動(dòng)投放科技,智能解決洗滌劑殘留難題;其擁有的揉搓、穿透、澎湃三大創(chuàng)新水流,大大提升滾筒洗衣的洗凈比;獨(dú)有的智能洗衣專家,更可根據(jù)用戶所在區(qū)域水質(zhì)不同精確實(shí)現(xiàn)個(gè)性洗滌。就連大熱的智能WIFI功能,比佛利同樣不在話下,可輕松實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操作,智能檢測、報(bào)修預(yù)警。

  另一款新品便攜超聲洗滌器,利用超聲波快速洗凈局部污漬,之于頻繁出差人士、家庭主婦尤具吸引力。其小巧精美、色彩大方的“高顏值”,同樣深得現(xiàn)場觀眾的認(rèn)可。通過克服滾筒洗衣機(jī)衣物取放不便、洗滌后存在毛屑等傳統(tǒng)痛點(diǎn),采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)的小天鵝Smart Hybrid一舉俘獲現(xiàn)場觀眾的芳心。據(jù)悉,Smart Hybrid已實(shí)現(xiàn)第二代洗滌技術(shù),申請產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)50項(xiàng)以上。

  深挖用戶需求 驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

  在消費(fèi)日益呈現(xiàn)個(gè)性化、碎片化特色,用戶需求日漸“苛刻”的今天,小天鵝比佛利系列、便攜超聲洗滌器得以在家博會(huì)上出盡風(fēng)頭,獲得用戶一致好評,顯然并非偶然。

  奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2015年滾筒零售額占比為60.0%,預(yù)計(jì)2016年份額將逼近65%。近年來增長迅猛的電商同樣如此,2015年洗衣機(jī)線上市場均價(jià)同比增幅高達(dá)3.7%。從行業(yè)來看,高端化將成近兩年洗衣機(jī)產(chǎn)品的一大趨勢。立足高端的小天鵝比佛利系列等新品備受熱捧,與小天鵝搶占這一市場先機(jī)息息相關(guān)。

  把握行業(yè)高端化趨勢之外,小天鵝在打破固有研發(fā)思維、挖掘用戶深層需求、緊盯流行趨勢等方面也是下足了工夫。早在2013年,小天鵝對研發(fā)中心進(jìn)行了架構(gòu)重組,分別成立產(chǎn)品開發(fā)部、先行技術(shù)研究中心。其中,先行技術(shù)研究中心側(cè)重于兩至三年乃至更久遠(yuǎn)的產(chǎn)品及技術(shù)的研發(fā)、創(chuàng)新。值得一提的是,這兩大部門并非是把自己關(guān)在象牙塔內(nèi),除了有單獨(dú)部門通過收集整合消費(fèi)者用戶的需求信息、個(gè)性化痛點(diǎn)的數(shù)據(jù)為其提供指引。

  正是對于用戶需求的極度重視與深度挖掘,在智能化浪潮洶涌而至之時(shí),小天鵝于2014年3月率先推出了i智能精準(zhǔn)投放技術(shù),發(fā)布i智能戰(zhàn)略,搶占智能化競爭的制高點(diǎn)。作為小天鵝智能洗衣技術(shù)的高端力作,小天鵝比佛利系列受熱捧,正印證了小天鵝對于用戶痛點(diǎn)的洞察與有效解決。而全球首款便攜超聲洗滌器、Smart Hybrid等概念機(jī)型的層出,也從側(cè)面顯示出 小天鵝全球領(lǐng)先的科研實(shí)力、不拘一格的創(chuàng)新理念。

  移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,家電企業(yè)的競爭再次回歸至產(chǎn)品層面。作為我國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)企業(yè),小天鵝專注洗衣機(jī)品類,30年磨一劍。通過圍繞用戶進(jìn)行技術(shù)研發(fā),聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新,踐行工匠精神,持續(xù)引領(lǐng)用戶需求,成為行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型、高端化升級的“助推器”。

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